当首发经济成为撬动消费升级的关键支点，广州再度彰显“千年商都”的前瞻视野。近日，广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站同时揭牌。这一双载体的落地，不仅标志着广州在首发经济领域迈出了重要一步，更让这座具有“产业+商业”独特双重基因的城市，以“首创”魄力开启全新篇章，让每一次新品首发都涌动着产业协同的活力，每一个服务场景都承载着链接全球的高度。

产业商贸根基雄厚，政策支撑搭建首发平台

近年来，在多地激活消费动力，释放经济活力的过程中，首发经济发挥着重要作用。从中央到地方，首发经济相关政策不断加码。

“首发经济是消费革命的时代号角，更是城市能级的战略支点。”广州市商务局相关负责人表示，如今首发经济已从单一商业现象升级为链接全球资源、驱动产业创新的核心引擎，集中体现着城市的全球资源配置能力。

作为“千年商都”与“时尚之都”，广州在发展首发经济方面具备得天独厚的优势。

产业基础雄厚。广州拥有41个工业大类中的35个，产业体系完备，从特色优势产业时尚消费品，到战略先导产业低空经济与航空航天，成熟庞大的产业链供应链体系为广州首发经济的蓬勃发展奠定坚实基础。

首发平台多元。广州商圈、展会、空间载体串珠成链，解锁首发经济新玩法。“天河路—珠江新城”商圈集聚广州太古汇、广州K11、天环广场，首店林立，蓄势崛起成为国际品牌首发“第一站”。广交会、广州国际汽车展览会、美博会、中国（广州）国际时尚产业大会等展会活动为新品首发提供广阔舞台，引领品牌企业走向全球。

商业环境优越。广州具备完善的商业基础设施、成熟的商业生态系统、丰富的商业资源，扎实的专项政策支持，吸引大批品牌来穗发展。自广州获批全国首批国际消费中心城市以来，近1500家首店品牌抢滩入驻，32个城市地标化身首发空间“流量磁场”，以“首发经济”为引擎，串联起“首发活动—品牌曝光—消费转化—产业链联动”的全生态链条，向世界递出一张“国际消费中心城市”的黄金名片。

“我们将全力支持首发促进中心开展工作，当好店小二，搭好大舞台。”广州市商务局相关负责人表示，接下来将强化政策赋能，对首店首发项目择优给予最高300万元的奖励，同时启动“首发广州”案例库征集，发布《广州首发空间指南2.0》，启动“外商优选计划”，建立国际双向交流机制，提升广州首发经济全球影响力。“期待首发促进中心以首创精神引领首发实践。既要深耕本土产业链，让广州原创成为全球消费的新标签，更要放眼全球价值链，让‘首发广州’成为世界链接的新枢纽，为国际消费中心城市建设注入强劲动力。”该负责人说。

本土品牌崛起，打造首发经济独特路径

与上海、北京等地的首发经济多聚焦国际品牌首店、新品不一样，广州首发经济最大的独特性是雄厚的产业根基。广州及周边的珠三角，是国内、国际无数品牌的生产地。在此基础上，乘着国潮崛起东风，广州近年涌现了大量响当当的本土品牌，这些品牌，也成为广州打造首发经济全国标杆的最宝贵资源。

“过去5年，从2020年开始，在广州国际时尚产业大会的组织协调执行过程中，我们深深感受到品牌企业对平台化、桥梁组织及公共服务的需求，希望组委会能将时尚产业大会的阶段性服务延伸为常态化工作。”谈到首发促进中心成立的缘起，广州市首发经济培育发展促进中心负责人李英如是说，“我想，有了这样一个组织平台，我们可以围绕首发信息、资源链接、合作交流互动等发展需求，展开更多更有针对性、有组织化的实质行动。”

在广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站揭牌之际，名创优品、比音勒芬、谷雨、例外、阿道夫、溪木源、官栈、丸美、歌莉娅等首发广州核心力量集中亮相。

“目前名创优品已经进入全球112个国家和地区，全球门店数突破7700家。相信首发平台有助于进一步提升名创优品的全球影响力，并为我们核心的IP战略提供关键落地场景，同时也将更多广府文化、广州创意、广州制造带上世界舞台，通过首发窗口让全球消费者感受广州魅力。”名创优品党委书记、副总裁涂育君表示，名创优品掌握全球150+的顶级IP资源，并有多个中国独家/首发IP授权，IP产品销售规模突破100亿元，如去年3月，名创优品开展了chiikawa IP联名产品的中国首发，数万名粉丝慕名而来，首日销售业绩不仅创下自身历史新高，更打破了无数行业纪录，一举成为当年中国最具现象级的首发事件。

涂育君向新快报记者透露，名创优品旗下新业态MINISO LAND将于8月17日在北京路核心商圈开出华南首店，该店总面积约1200㎡，对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，不仅增强消费者对“超级品牌”的感知，同时也进一步助力广州首发经济的发展。

若数今年广州的现象级首发事件，不得不提雪蕾香氛博物馆。7月10日，该馆正式对公众开放，超7000㎡的馆内体验空间以香气为媒介，通过多感官共振、多时空场景、多维视角联觉等沉浸式互动体验，结合300余种独特香气与智能科技，打造一个“可进入、可体验、可探索”的香气世界，一跃成为广州嗅觉文旅新地标。

而雪蕾香氛博物馆背靠的正是成立近25年，专注香水香氛领域销售、研发、生产一体的广州雪蕾，目前雪蕾自建4万㎡香氛产业园区，香水香氛类产品年产能超5000万瓶，除了为多个国际品牌代工外，还拥有4大自主品牌MeiDun美顿、LONKOOM朗金、vivinevo维维尼奥及Prochain磐尚。

雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤接受新快报记者采访时表示，对于本土香氛品牌来说，通过首发促进中心不仅可以获得产业链上下游的快速响应、消费者的即时反馈和渠道的高效铺设，从而缩短研发成果转化为市场热品的时间，更能高效地链接全球优质资源，让雪蕾在国际消费中心城市的舞台上获得更高曝光，为中国香文化推向全球提供了战略支点。

2024年，EXCEPTION例外、方所文化携手广州艺术博物院打造“艺博院之夜——传袭再造文化交流活动”，将馆藏珍品注入当代艺术时尚服饰的创作中。此次创新联动博物馆、品牌、文化机构及艺术高校的协作模式，不仅生动诠释了首发经济“文化+消费”的核心魅力，更为文化传承与产业创新的高质量发展探索新路径。

“首发促进中心让广州深厚的文化底蕴、开放的活力脉搏与坚韧的产业筋骨，前所未有地紧紧相拥，编织成一股更温暖、更强大的合力。”例外相关负责人表示，期待首发促进中心能为更多首发广州品牌链接城市艺术空间、高端商业地标的合作网络，共同构筑“从匠心产品到美好生活方式”生态圈，让世界看见中国原创的自信光芒。

服务精度 创新力度 国际广度

围绕三大核心开展六大重点工作

记者了解到，首发促进中心和首发经济服务工作站双平台将围绕“服务精度、创新力度、国际广度”三个核心维度，开展六大重点工作计划——

1.构建常态化服务体系。发挥首发服务窗口作用，围绕首发经济服务工作站要求，逐步完善服务方向和内容，后续会发布首发促进中心服务手册，将政策信息指引和常态化服务系统化呈现。同时，首发促进中心接下来会跟白云建科控股集团在白云设计之都探索合作建设首个首发经济产业生态园区，共创首发经济示范基地，计划依托服务工作站共建园区首发经济公共服务平台，联合举办首发活动及企业培育辅导服务等。

2.打造成果标杆引领窗口。开展“首发广州”案例库工作，重点遴选8大类标杆案例，建立涵盖模式创新、产业带动、流量转化、消费拉动等关键评价指标，推出首发成果汇编、首发成果展，记录品牌的首发成长足迹，入库的案例将有机会在时尚产业大会、湾区首发经济生态大会及首发广州相关活动上进行集中展示，构建具有广州特色的首发经济“基因图谱”。同步开设“首发广州·品牌故事”大讲堂，通过深度挖掘企业家、品牌缔造者的亲身经历、深刻感悟与卓越智慧，扩大标杆影响力。会上，广州塔、广州大剧院、珠江琶醍啤酒文化创意艺术区、广州中大门、永庆坊、一方东山、1906科技园、白云国际会议中心等首发空间代表及人民网、广州日报、新快报、Livin广州等媒体代表共同启动联合推广计划，营造富有活力和个性鲜明的首发经济氛围。

3.构建地标级首发矩阵。2024年，广州发布《广州首发空间指南1.0》，结合城市地标性建筑和岭南特色的城市景观，精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为全球品牌、国货潮品等提供首发地、首选地。今年，广州将结合新一批首发空间资源，升级发布《广州首发空间指南2.0》，纳入白鹅潭国际金融城等新兴商圈，并计划对相关空间载体适配的首发活动形式、规模进行信息分类和合作对接，分级分类开发“首发空间资源库”，策划发布广州首发首展日历，鼓励空间运营方推出“首发服务包”，为品牌首店、首展、首秀、首演提供场地、引流等一站式解决方案。

4.组建首发智库智囊团。重点招募理论研究专家、产业实践精英，以及政策与生态领域的专家和资深人士，为首发促进中心工作提供智力支撑，在首发经济课题研究、政策宣导解读、专业评估与推荐、产教研融合等方面发挥重要作用。

5.架起国际链接双向桥梁。广州拥有68家外国驻穗领馆，数量稳居全国第二。首发促进中心将创新推出“外商优选计划”，依托领馆资源优势、产业资源及首发空间载体，以文化互鉴、知识共享、场景共建为核心理念，搭建起国际化品牌交流与价值提升平台，大力推动本土品牌走出去，亮相国际展会，提升国际影响力。该计划不仅服务于品牌的双向成长，更致力于推动文化交融、知识传播与产业合作，为广州建设国际消费中心链接丰富的“柔性”国际资源。

6.打造广州首发双IP。今年第四季度，首发促进中心将重磅推出品牌双IP活动——中国（广州）国际时尚产业大会、湾区首发经济生态大会，即“羊城消费新八景”的第八景，以时尚首发、生态协同为核心，汇聚业界、学界资源，联动湾区多地，构建更紧密的区域合作网络，共谋湾区首发经济新发展，为首发广州注入新动能。

金融支撑

建行广州分行定制“首发经济”专属金融服务方案

中国建设银行广州分行积极响应首发经济战略部署，定制“首发经济”专属金融服务方案，通过提供专属金融服务产品、创新数字人民币支付场景等方式，深度参与首发经济生态圈的构建。

建行广州分行联合打造了广东省首个数币示范区，联合政企打造正佳广场数币示范区，实现全国首个预付消费资金监管场景创新，累计落地数字人民币场景47.1万个。

此外，积极承接旧房装修、厨卫改造以旧换新活动，持续为广州国际消费中心城市建设贡献金融力量。

专家献策

●广东白云学院应用经济学院院长、中国商业经济学会副会长王先庆：

让首发经济从“火热”走向“长红”

要将首发经济拔高至城市战略。当务之急是由政府牵头制定符合广州城市特质和发展阶段的中长期规划，比如未来3至5年，广州首发经济要在全国乃至全球确立怎样的定位？如何通过首发经济提升城市的消费能级和产品影响力？

其次是区域要协同联动。广州各区资源禀赋各异，发展水平参差，建议区级政府主动作为，打造“一区一特色、一区一首发”的格局，通过各区之间的协同合作，形成优势互补、错位发展的格局，将极大提升广州首发经济的整体实力。

此外，国企也要发挥引领作用。现在很多首发活动由中小企业主导，受限于资源和能力，声势和延续性难免打折扣。如像岭南集团这样涵盖文旅、商业的国企，完全可以策划高规格的品牌活动，并借助中央级媒体宣传推广，用“大动作”替代“小打小闹”，才能让广州首发经济真正形成品牌效应，从“火热”走向“长红”。

●和君咨询CEO潘松挺：

品牌全球化是广州首发经济发展必然方向

当前市场正从增量竞争转向存量深耕，意味着首发经济不能只追求“跑马圈地”，而要聚焦产品迭代与产业链升级，做“难而正确的事”。品牌全球化是广州首发经济发展的必然方向。中国供应链整合能力难以替代，国内市场锤炼出的优质产品、领先的线上营销经验，加上国际化人才储备，都为品牌“走出去”奠定了基础。

如意大利米兰，其人口仅139万，却能孕育出半数全球顶级奢侈品牌，关键在于它找到了自己的“身份识别”。从最初为法国奢侈品牌代工，到逐步形成独特设计风格，再到通过米兰国际家具展、时装周等国际级平台打造首发生态，最终成为全球时尚风向标，其发展模式对广州极具借鉴意义。

当然，广州也需在全球视野中明确自身特色，避免简单复制。以自身优势为基，借国际经验为镜，顺产业趋势而为，方能让首发经济真正成为拉动消费、提升城市能级的强劲引擎。

采写：新快报记者 陆妍思 刘奕娴

摄影：新快报记者 夏世焱（部分为受访者供图）