新快报讯  9月2日，宜家中国在上海召开2026财年启动会，发布全新品牌定位“家 给生活更多”，旨在与中国消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，宜家中国在上海油罐艺术中心带来了沉浸式线下展览，聚焦“玩趣相伴时刻”“会心成长时刻”“自在重启时刻”“烟火滋味时刻”“独享松弛时刻”“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领消费者探索隐藏在家里的幸福瞬间。

宜家发布的《居家生活报告》指出，享受居家生活的人更易拥有生活满意度与未来乐观感，“家”已成为现代人抵御压力、重拾温度的避风港。基于这一洞察，宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，并且将聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大核心价值，通过产品设计优化、价格调整及顾客体验升级，深化与消费者的情感联结。

据其介绍，宜家围绕全新定位在2026财年将重点布局两大生活场景，包括完整睡眠解决方案和健康饮食生活场景。具体来看，在新财年，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。

同时持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿元，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品。

另外，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证，为消费者的烹饪生活提供更多支持及售后服务。