新快报讯  9月26日，宜家广佛在广州举办 2026 财年启动会，正式发布宜家中国全新品牌定位“家 给生活更多”（Home is more than you think）。恰逢宜家进入广佛市场20周年，品牌同步在西关传统民居吉祥坊3号推出 “廿年相伴 家是答案” 20周年家居展，通过真实家居故事与经典产品展陈，串联广佛市民与 “家” 相关的幸福记忆，诠释美好生活内涵。

此次新品牌定位的发布，源于宜家对消费市场变革的深度洞察。当前，消费者行为呈现碎片化、即时化特征，既追求便捷的购物体验，更渴望与品牌建立情感共鸣，消费重心从 “追求更多” 转向 “珍视居家生活中的美好瞬间”。

宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。

作为 20 周年系列活动的核心，“廿年相伴 家是答案” 家居展选址极具广府文化底蕴的吉祥坊 3 号，其传统建筑风貌与现代文创、美食元素的融合，既契合宜家贴近大众的品牌调性，也隐喻宜家 20 年来从“引入全新家居理念”到“深度融入广佛生活”的历程。宜家佛山市场经理罗卉君介绍，展览精选 20 年来宜家经典产品，还原 “外婆的摇摇椅”“多功能梳妆台”“家庭餐桌” 等六个广佛家庭的真实故事，让观众在场景化体验中唤醒居家生活的温暖记忆。

新财年，宜家将围绕“完整睡眠”与“饮食生活”两大场景落地新定位。睡眠领域，围绕舒适、整洁和个性化布置，推出VÅGSTRANDA沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特等系列产品，涵盖床垫、枕头、300 余款卧室纺织品及收纳解决方案，兼顾舒适、整洁与个性化需求；饮食生活领域，针对亚洲烹饪习惯定制VARDAGEN瓦达恩中式炒菜锅、STABIL斯塔比尔蒸屉等产品，同时推出PELARKAKTUS佩拉卡图、HAVSGÄDDA哈雅达等风格多样的餐具系列，覆盖烹饪、用餐全场景。此外，宜家计划推出超1600件家具家居新品、23 个新品系列及50余种新品美食，并投入1.6 亿元推进“生长 +”战略，推出超 150 款更低价格产品，70%资源集中于热门品类，餐厅还将新增香辣串串等中式食品，贴合本土需求。

可持续发展与全渠道体验也是新财年重点。宜家以“点滴行动 美好地球”为理念，将可持续概念转化为消费者日常选择；部分厨房系列享25年品质保证，刀具、炊具享15年质保；同时拓展数字化触点，优化线上线下一体化购物体验。

这个国庆中秋双节，宜家推出多重周年福利：帕克思衣柜、床架、床垫、客厅皮沙发等品类享满减或折扣；会员可通过积分兑换、打卡发帖等方式，免费获取“廿年相伴 家是答案”主题限定周边，首波周边于国庆期间上线，后续双 11、春节等节点将推出更多轮次；国庆期间，宜家还将在广州动物园开展快闪活动，结合SANDLÖPARE桑罗帕瑞系列打造“非洲大草原探险”场景，同步推出“大明猩”限定周边，丰富亲子互动体验。