新快报讯 11月28日，广州市MCN机构调研座谈会在广州大剧院举行，行业专家、互联网企业及相关单位代表齐聚一堂，共探MCN行业治理创新路径，助力构建多方协同发展生态。
调研座谈会现场
本次调研由广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会和广州市网络直播行业生态治理基地牵头，自今年4月启动，紧扣广州数字经济发展战略，系统梳理MCN机构规模、发展生态等核心内容，精准剖析行业优势短板，为对标“十五五”规划建议、推动行业高质量发展提供有力支撑。广东省演协直播委、广州市网络生态治理基地、广州市自媒体协会、酷狗音乐、广州芭蕾舞团、广州歌舞剧院、辛选集团等有关网络平台、MCN企业、文艺院团代表出席座谈会，围绕调研报告和各单位自身网络宣传、内容治理经验进行分享交流。
直播场景
作为连接内容创作者、平台与商业渠道的关键枢纽，广州MCN行业历经多年深耕已形成完整产业链，发展历程清晰划分为三大阶段：2014年左右以娱乐直播为主的早期探索期、2017年后依托短视频平台转向电商直播的规模化增长期，以及2020年至今借5G、AI技术实现全产业链服务的产业化发展期，产业集聚效应凸显。数据显示，广州现有MCN机构约3500家，占全国总量12.2%；2024年全市直播电商零售额达5171亿元，182个产业带通过直播销售，两项指标均居全国首位，直播带货主播超20万人，头腰部达人主播年销售额过千万元者逾500人，天河、白云等各区也形成特色产业集群，助力行业多元发展。
直播场景
本次调研负责人、广州神起网络公司党支部书记简根淦告诉记者，广州MCN机构在数字经济生态中价值凸显，多维度赋能产业与社会发展。“对内容创作者而言，机构通过专业服务助力其实现职业化转型，稳定收益来源；对平台方来说，MCN机构发挥生态治理枢纽作用，大幅降低内容违规率。经济层面，MCN机构以直播电商推动传统商贸数字化转型，赋能服装、美妆等产业升级，通过‘直播+跨境电商’助力‘广货出海’；就业层面，催生互联网营销师等新兴职业，拓宽灵活就业路径；文化层面，则联动非遗直播、城市直播节等活动，推动传统文化与现代技术融合，丰富广州城市形象与网络文化内涵。”
简根淦作分享
针对MCN行业现存挑战，与会行业专家提出了未来发展建议：包括在资质合规领域，建立柔性管理机制，设审批绿色通道与容错安排，配套合规顾问服务缓解中小机构运营压力；在技术支撑层面，建议职能部门牵头搭建开放AI审核云平台，推动关键技术共享与成本共担；在人才建设上，建议建立主播职业资格分级标准，深化校企合作构建职业化培养生态；在政策激励方面，则提供梯度孵化补贴，优化差异化政策并提升政策透明度。
“明年将迎来‘十五五’规划开局之年，广州MCN行业正处于从粗放流量驱动向精细运营转型的关键阶段。”相关业内人士表示，未来，行业将聚焦技术驱动变革、市场倒逼升级、政策赋能协同、社会价值融合四大方向，在政府、协会与企业协同发力下，构建“合规为基、创新为翼、生态共生”的发展新格局，持续推动广州MCN产业高质量、可持续发展，助力全球“直播电商之都”建设再提质。
采写：新快报记者 徐绍娜 通讯员 李彦云 姚惠
