“这背包在哪买？求链接！”
第十五届全国运动会
已然落幕
但是热度不断
开幕退场时
五万多名现场观众
人手一份的卡通背包
持续刷爆社交平台
（四款“广州喜乐包”和设计师曾振伟。图源新快报）
地铁里、街头巷尾
随处可见背着这只“显眼包”的身影
它既不是普通的赛事纪念品
也不是简单的文创产品
而是藏着湾区文化密码的
“广州喜乐包”
这个可爱周边
去哪里淘呢？
现在
让我们对话设计团队与主创人员
开启一场寻“包”之旅
开幕式“人手一包”
从惊喜盲盒到社交爆款
“从下午三点进场等到开幕，全靠这包‘续命’！”开幕式的观众李女士晒出背包里的本土风味：莲香楼鸡仔饼、皇上皇牛肉干搭配景田水。更让她惊喜的是卡通海豚图案的高颜值，“拆盲盒看到‘喜洋洋’笑脸，瞬间被治愈”。
（四款“广州喜乐包”。图源网络）
这只背包迅速刷屏社交平台，地铁、街头随处可见其身影，网友笑称“开幕式没抢到，闲鱼炒到300元”。
全民晒包场景早在设计预料之中。十五运会开幕式副总导演黄沛凌直言，团队从未把它当成一次性礼品：“不想让它活动后就被丢弃，要成为广州记忆的载体。”
（曾振伟设计“广州喜乐包”图案。图源网络）
这份初心让“喜乐包”历经反复打磨，仅款式就修改十余版，开幕式前30天才定稿。散场时，场馆外涌动的“大眼睛”背包洪流，印证了设计的成功。
11月14日，“广州喜乐包”登陆“广州礼物”小程序，预售定价168元、随机发货，截至当日17时30分，已成交3080单，平台紧急将月限购量从10件调至2件。
（“广州礼物”小程序已开启官方预售。图源网络）
命名藏巧思
“喜乐”背后的湾区情怀
“喜乐包”命名暗藏巧思，取自吉祥物“喜洋洋”“乐融融”首字，呼应“粤港澳携手办赛”主题，传递喜庆氛围，自带亲和力拉近距离。
产品分四大品类：运动员专属款配置赛事用品，另三款为“喜洋洋”“乐融融”单款及合体款盲盒，让五万观众拆包收获专属惊喜。
盲盒设计赋予社交属性，现场观众自发交换款式，赛事社群里“求换款”帖刷屏，让“分享喜乐”理念落地。
设计密码
八小时定稿的“眼睛魔法”
背包设计者是广州文化大师曾振伟，这个爆款从草图到定稿仅8小时。“8月29日接邀约当天出方案，看似仓促，实则是几十年功力的爆发。”
设计核心是“会说话的眼睛”。曾振伟解释，中华白海豚作为湾区符号缺乏图腾积淀，人格化难度大，最终提炼“脸谱化”设计，放大圆眼睛和微笑唇，营造“你看我，我看你”的互动感。
（“广州喜乐包”手稿。图源网络）
这种视觉冲击让背包辨识度拉满，开幕式散场时“无数大眼睛移动”的场景，让他直观感受到设计力量。
“老少咸宜是核心优势。”曾振伟用蓝白主色调呼应海洋属性，简洁块面分割适配各年龄层。他女儿也成粉丝：“老爸，能不能多给我几个？”
实用性暗藏匠心：新型防雨PU材质应对多变天气，50x40.5x15厘米尺寸适配多场景，军工级扣具单手开合，翻盖折叠造型可扩容，经上百次承重测试保障耐用性。
化内核
白海豚与“同心圆”的湾区叙事
走红不止靠颜值，更因承载湾区文化叙事。曾振伟以“湾区共融”为设计核心：“十五运是三地合办，背包要传协同精神。”背包整体以白海豚为内核，融入“同心圆”理念，面对面造型象征同心协力，圆润线条暗合同德寓意。
（曾振伟在设计。图源网络）
细节藏文化：内侧标签印“粤港澳大湾区”及海浪纹，拉链头为海豚尾造型，盲盒包装蓝红渐变对应海洋与岭南风情，让文化“润物细无声”。
非遗元素隐性融入：色彩借鉴广彩瓷明快风格，折叠结构源自岭南家具榫卯原理，不堆砌符号，让传统美学自然流露。
市场逆袭
从赛事礼品到城市名片
预售数据印证魅力：上线4个半小时下单破3000单，网友求增库存，此前闲鱼二手价达300元，为官方定价近两倍。
曾振伟认为优秀城市礼品需有“穿透力”与“生命力”：“喜乐包”用可回收材料、无过度包装，契合简约办赛与绿色消费，“好文创能从赛事礼品成长为城市名片”。
如今“喜乐包”已成多元载体：广州南站的网红打卡道具、校园潮流单品、湾区文化交流使者。黄沛凌感慨：“最初想让它带广州温度走出去，现在做到了。”
目前，“喜乐包”生产车间加紧赶工，首批预售产品即将发货。这只带湾区温度的背包，正从赛场走向更广阔的舞台。正如曾振伟所说：“最好的文化传播，就是让人们愿意带着它、使用它、分享它。”
来源：科普广州
