新快报讯 入境游强势反弹、出境游持续升温！12月18日，飞猪发布《2025年入出境游趋势报告》，用一组亮眼数据勾勒出中国旅游市场全面复苏后的全新图景：自由行稳居主流，小团化、体验化、即时化成为新消费关键词，而Z世代正以“该省省、该花花”的理性消费观，重新定义出境旅行的价值逻辑。

报告显示，2025年出境游延续高质量增长态势。涵盖线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮及签证通讯等在内的出境度假类商品订单量实现双位数同比增长，人均购买件数亦较去年提升。

在出游方式上，“自己动手、丰衣足食”已成为当代中国游客的常态。自由行不仅占据主导地位，其增速更领跑整体大盘。然而，这并不意味着跟团游走向式微。“需求没有消失，只是形态变了。”飞猪国际度假副总经理骆琳指出，在交通不便或文化差异较大的长线目的地，跟团仍具不可替代性——只是如今的“团”，变得更小、更精、更重体验。

数据显示，2025年飞猪平台上小团类商品在出境跟团游整体履约金额中的占比显著上升。这类介于私家团与传统大团之间的产品，兼顾性价比与个性化，提供更充裕的自由活动时间与更高品质的吃住玩安排，尤其受到年轻群体青睐。Z世代通过飞猪参与出境跟团游的人数同比激增52%，打破“年轻人只爱自由行”的刻板印象。

更值得关注的是，旅行动机正从“打卡目的地”转向“追逐独特体验”。越来越多游客不再只为“去某国”而旅行，而是为了一次热气球升空、一场北欧极光露营，或是一艘从希腊母港启航的地中海邮轮。

飞猪数据显示，国庆、双11等旺季期间，“体验型”境外当地玩乐套餐订单大幅攀升；在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地，当地玩乐商品履约件数甚至翻倍增长。

邮轮旅游亦持续高歌猛进。2025年飞猪出境邮轮订单同比增长约30%，且玩法日趋多元，不少游客专程飞往新加坡、西班牙、阿联酋、新西兰等地，从海外母港登船开启环球之旅，推动“异地登船”订单高速增长。

与此同时，一批新兴目的地悄然崛起。德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等国家成为2025年出境游增速“黑马”，折射出消费者对小众、深度、文化沉浸式旅行的强烈渴望。

同样引人注目的是，入境游迎来爆发式增长，海外用户预订来华机票订单同比激增超100%，中国正成为全球游客的新宠。其中以上海为目的地的机票预订量飙升近6倍，稳居入境游城市榜首。此外，广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京等城市也跻身海外游客热门选择。客源地覆盖泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等，呈现“多点开花”格局。

采写：新快报记者 陈镟