为一场漫展不远千里，为扮演角色一掷千金，为限量周边排队数小时
单场漫展吸引数万客流，刺激过亿元消费，近年来，广州成为无数二次元爱好者的“奔赴之地”。为一场漫展不远千里，为扮演角色一掷千金，为限量周边排队数小时，年轻人的热爱，让漫展热潮从展馆内延伸至整座城市。全城商圈联动、动漫主题公交专线穿梭、饮食购物优惠券发放……二次元“流量”转化为促进城市消费的“留量”，驱动区域文商旅融合发展。
漫展现场观众与coser合影。
“一周赶两场”，外地观众爱来广州逛漫展
元旦假期前后，家住广东东莞的大学生小余“有点忙”。米哈游旗下热门游戏《绝区零》的线下嘉年华与第37届萤火虫动漫游戏嘉年华接连在广州开展，小余专程从东莞赶赴广州，一周之内连逛两场漫展。新快报记者发现，像小余这样跨市甚至跨省前来广州参加动漫游戏展会的年轻人并非少数。
数据显示，1月1日至1月3日，在广州琶洲举办的第37届萤火虫动漫游戏嘉年华迎客共计23万人次，其中近半为省外游客，全网传播近40亿次，刺激区域消费超1.3亿元。
2025年12月26日至12月28日，《绝区零》首次大型线下嘉年华落地广州广交会展馆，同样人气火爆，门票开售30秒内即告罄。该嘉年华门票分为298元的单票与498元的套票。新快报记者留意到，门票开售期间，某购票平台上显示有超过8万人标记“想看”，不少二次元爱好者反映“一票难求”。
《绝区零》嘉年华线下负责人倪君告诉新快报记者，本次活动中超过六成参与者是专程从广东省外前来赴约，他们与广州本地及粤港澳大湾区的玩家们共同造就了这场八方来客的盛会。
除了萤火虫漫展和《绝区零》嘉年华，近年来，各类动漫游戏主题展也频频亮相广州。广州琶洲保利世贸博览馆展览排期显示，仅2025年一年，在该展馆举办的大型动漫游戏展就有5场。以2025年国庆期间举办的“2025 CICF*AGF广州动漫游戏盛典”为例，该展览总面积8.2万平方米，参展品牌超过1000个，现场参展及互动人次达45万。从观众来源看，广州市内的占21%，广东省内其他地区的占19%，省外及境外观众占60%（如港澳台、广西、 湖南、湖北等）。
此外，记者在社交平台搜索“广州漫展活动排期”发现，2026开年以来，广州几乎每周都有各类的二次元活动，除大型动漫游戏展外，还包括主题快闪店及展览、小型漫展、同人市集等。
“漫展就像在现实世界搭建起了一个乌托邦”
在参展观众看来，漫展不仅是购买周边、参与活动的地方，更是一个大方展示自己的爱好、和同好讨论喜欢的事物的平台。自诩为“超级E人”的小余认为，参加漫展最开心的事情之一就是能够和网友们见面，“漫展常客”阿凡和小柔则认为在参加漫展时能短暂逃离忙碌的工作生活，“就像在现实世界搭建起了一个乌托邦”。
在《绝区零》嘉年华团队看来，《绝区零》嘉年华的核心竞争力在于为玩家构建了一个完整、可沉浸、可互动的IP世界。布展时，团队选取了游戏内“新艾利都”最具代表性的建筑与街区神韵，进行艺术化重组，让玩家可以真正走入“717便利店”内部完成任务，或在“浮啦飞”宠物店与真实的“猫狗演员”互动，甚至在光映广场挑战专属密室。“这种‘可进入、可游玩’的设计，让虚拟世界拥有了真实的呼吸感。”倪君表示。
在《绝区零》嘉年华现场，舞台表演吸引了小余的注意力。一首首游戏EP的旋律由原唱歌手在舞台上唱响，台下的“绳匠”（《绝区零》游戏玩家的自称）们挥动手中的荧光棒、举起手机随着音乐一同律动、欢呼。“荧光棒是入场伴手礼发的，大家一起挥舞荧光棒看演唱会的气氛实在太好了，我忍不住看了好久！”小余说。
此次萤火虫漫展聚集了20余个人气主题专区和街道，为玩家二创作品及同人商品提供交流平台。电竞舞台、活动舞台、摄影专区、各大参展品牌的现场摊位同样聚集起大量人流。Cosplay、拼豆、电竞、游戏等爱好者在各专属区域与同好相聚。“这类大型漫展就像是二次元爱好者的大聚会，每次去都会碰到很多同好，大家一起讨论喜欢的动漫游戏和角色，还能购买到优秀二创作者的同人作品。就像迪士尼电影的爱好者喜欢去迪士尼乐园度过假期，漫展对我来说也是能放松身心的地方。”阿凡表示。
“花一点钱能获得足够的情绪价值，绝对不亏”
新快报记者在采访中发现，“二次元”爱好者们愿意为漫展和cosplay付费的原因大多离不开“情绪价值”四个字。在小柔看来，出cos能把自推（喜欢的二次元角色）带进现实，买周边能欣赏各种美图和工艺，借助周边实体和保存的照片还能回忆起当时的快乐，因此她非常享受Cosplay和购买周边的过程。“花一点钱能够获得足够的情绪价值，对我来说绝对不亏！”她笑言。
2025 CICF*AGF广州动漫游戏盛典数据显示，参展观众中，年龄在18岁以下的占34.28%，年龄18岁-32岁的占比则高达58.18%，少年、青年人成为漫展参展“主力军”。消费方面，37%的观众消费在50-100元、消费100-500元的观众占比45%，10%的观众消费了500-1000元，另外还有8%观众消费在1000元以上。
不少“二次元”爱好者愿意为漫展及“谷子”（由英文“Goods”音译而来，指以动漫、游戏、偶像等二次元文化IP衍生的周边商品）付费。已经工作的小柔告诉新快报记者，自己刚“入坑”时，平均每月“买谷”消费为2000元左右，虽然现在热情有所减退，但仍有500元左右的月均消费额。而大学生小余则表示，由于生活费有限，她的“二次元”爱好预算大部分留给了漫展和cosplay，每月“买谷”消费为几十元。
在漫展支出上，这些“二次元”的爱好者普遍表示，一场漫展活动的花销视交通、住宿、票价及是否cosplay入场等因素影响，一般为几百至几千元不等。“比如《绝区零》嘉年华的票价就要298元，再加上高铁往返、cosplay约妆等费用，除cos服外的单日开销就到了500元以上。但是萤火虫我抢到了普通电子票，也没有出cos入场，几十块钱的票价加上交通费用，总共开销不到200元。”小余说。
另一位漫展“常客”阿凡告诉记者，除交通住宿费外，自己参加展会的另一笔重要开支是cosplay参展的支出。取平均值计算，即使不买大牌cos服，他在漫展上cos一个角色大约也要花费700元，如果计划购买知名品牌的cosplay服装及配件，有时单套cos服的就要花费近千元。
■CICF*AGF广州动漫游戏盛典现场，多个展台汇集大量人流。
找亮点
当流量转化为消费“留量”
漫展不止于展馆之内，城市变身二次元乐园
漫展的火爆，不止于展馆之内。各大展会通过联动城市资源，将二次元“流量”转化为促进城市消费的“留量”。
以萤火虫漫展为例，在展区内，展会打造了“早茶+漫展”“动漫+武术+非遗”等消费新业态。如，知名本地餐饮品牌在现场布展，为游客供应美食的同时提供福卡、联名投卡等限定周边；物流企业提供寄件优惠，游客的cosplay服装和现场购买的周边可以便捷地寄走。展馆外，展会联动商圈商场、餐饮酒店、地铁游轮等38个点位，提供了超200场文商旅融合活动。
2025年国庆期间，CICF*AGF广州动漫游戏盛典携手广州各大文商旅品牌，全方位打造城市ACG（动画Anime、漫画Comic、游戏Game）乐园，让动漫游戏与都市生活深度交融。展会期间，保利广场、时尚天河、动漫星城、地王广场等超20个商场变身“CICF*AGF”分会场；10条动漫游戏主题公交专线，穿梭上下九、北京路、广州塔、天河商圈、琶洲等核心地标；广州塔亮灯、动漫主题珠江夜游、超150幅IP联动广告遍布全城商圈，激发IP和嘉宾粉丝的打卡热情与线下消费活力。“我们突破了单一展馆的物理边界，将动漫游戏文化场景渗透至整座城市的肌理中，实现了从‘在场内’到‘在全城’的立体化体验升级。”CICF*AGF广州动漫游戏盛典主办单位、酷展文化总经理林珺说道。
正佳广场户外双子屏呈现CICFxAGF主题内容。
■CICF*AGF广州塔亮灯。
一位业内人士向记者分享了库洛游戏首届狂欢嘉年华的案例。该活动不仅打造了一个“文化混搭”的超级现场，让传统工艺与二次元文化融合，还实现了“流量”与“城市消费”的有效转化。活动期间，政府配套发放了5万张专项美食消费券，精准地将展会人流导向周边餐饮住宿商户，实现了“场内狂欢，场外旺市”的联动效应。
大咖说
当二次元搭上羊城
会擦出怎样的火花？
●《绝区零》嘉年华线下负责人倪君：
线下嘉年华落地广州，玩家们感受到了这座城市的热情
倪君介绍，《绝区零》首场大型线下嘉年华选择落地广州，一方面是由于广州开放包容的城市气质与《绝区零》想要呈现的多元、潮酷、充满活力的新艾利都世界相吻合。另一方面，《绝区零》游戏2.0版本的“卫非地”以及明星角色“耀嘉音”融入了很多粤语和广府文化元素。团队以“耀嘉音”为核心策划本次嘉年华，在这个要唱粤语歌、要呈现文化氛围的前提下，广州就成了《绝区零》嘉年华最对味、最理所当然的选择。
在《绝区零》嘉年华现场，游戏中的人气形象“邦布”被搬进现实，现场还原了游戏内街景。
活动现场，玩家对文化细节（如粤语歌曲、广府建筑元素“饮茶仙”互动区）的高度理解和热情互动就是最好的佐证。玩家们深度沉浸于“新艾利都”的街景与互动中，既能回到游戏的“家”，也能感受到广州这座城市的热情。“这正是我们最希望看到的场景：不仅举办一场活动，更是为所有参与者创造一段独特而美好的集体记忆。”倪君告诉新快报记者。
本次《绝区零》嘉年华虽然选择在冬季举办，但在展会当日，仍有不少玩家在清晨便来到场馆门口排队等候入场。“活动反响之热烈确实超出了团队的预期。数据显示，现场观众中16-30岁的年轻消费主力占比超过90%，充分印证了年轻玩家的热情。”
谈及未来是否还会有《绝区零》嘉年华活动落地广州，倪君也展现出积极的态度。在她看来，广州的玩家社群非常活跃，有自己独特的文化，而且玩家的鉴赏力和参与度都很高。在策展环境上，广州对“游戏+文旅”这种新模式的支持和理解也让活动落地过程顺畅不少。正因如此，倪君表示：“只要条件允许且玩家们期待，我们非常乐意将广州纳入未来系列活动的重要候选地，探索更多深入合作的可能。”
●CICF*AGF广州动漫游戏盛典主办单位、酷展文化总经理林珺：
展内引爆展外延伸，助力动漫流量转化为城市消费增量
CICF*AGF广州动漫游戏盛典主办单位、酷展文化总经理林珺表示，漫展经济的持续升温，并非偶然现象，其背后是青年文化需求、IP产业成熟与城市发展动能三者深度共振的结果。以Z世代为代表的年轻消费群体为“情绪价值”和“线下真实社交”付费的意愿非常强烈。“对他们而言，漫展不仅是一个消费场景，更是一个提供身份认同、圈层归属和沉浸式体验的实体社交空间，这种体验是线上无法替代的。”
据林珺介绍，为给观众带来优质的漫展体验，CICF*AGF的核心策略是构建“展内引爆、展外延伸”的一体化消费生态，具体通过系统化的三层联动实现文商旅的深度融合发展。
第一层，是全域营销预热与客流共享。联合腾讯、网易、三七互娱等头部参展商及其热门IP，在全市核心商圈及文旅地标，集中投放“展会*IP”“展会*嘉宾”的联名主题广告。同时，与天河城、时尚天河、动漫星城等商业体合作设立官方分会场，并配套集章打卡、专属优惠、官方coser互动等活动，实现了从线上宣发引流，到线下客流承接与转化的完整闭环。
■珠江夜游。
第二层，是交通与文旅资源的主题化串联。创新推出10条动漫主题公交专线，并联动珠江夜游等文旅项目，将这些交通线路打造为移动的“城市风景线”和清晰的游览导引，将展会的影响力转化为持续的城市流动消费。
■《鸣潮》公交。
第三层，是构建“一站式”消费服务网络。通过与酒店、出行平台、餐饮品牌达成战略合作，提供从门票、住宿、交通到餐饮的联票或优惠套餐，并借助携程、KKday等平台便利港澳及海外观众购票。
据林珺透露，2025CICF*AGF广州动漫游戏盛典成功将主会场45万人次的客流，通过上述立体化运营，辐射放大至全城超80万人次的影响力，直接拉动了数亿元的消费规模。
●广州市游戏行业协会会长王娟：
漫展线下体验不可替代，可围绕“情感兑现”做文章
广州市游戏行业协会会长王娟称，驱动广州漫展经济持续升温的因素是多方面的。首先是产业根基深厚。作为全国动漫游戏产业的“重镇”，广州形成了从内容创作、技术开发、发行推广到衍生消费的完整产业链。这不仅是大型漫展得以举办的基础，更是其能持续吸引全国一线厂商与核心粉丝的保障。而在文化氛围上，广州既有广府文化的烟火气，又有国际化都市的潮流敏感，这种开放包容的城市气质为二次元亚文化提供了“被看见、被接纳”的社会氛围。此外，年轻一代对“身份认同”和“情感联结”的精神需求让漫展的核心消费发生改变，观众到漫展不仅是购买商品，更重要的是进行沉浸式体验和获得圈层归属感。
王娟认为，要持续打造漫展不可替代的线下体验，策展公司、动漫游戏IP方、相关商家等各参与方必须形成一个紧密协作的“铁三角”，围绕“情感兑现”这一核心目标，在精心设计的“空间”内彼此依赖、互相赋能，才能为粉丝打造出极致的“沉浸感”和完整的情感体验闭环。同时，引入政府部门作为关键的“第四极”与“总协调”，共同构建城市级文旅新生态。政府的核心作用体现在顶层引导、资源保障、平台搭建等三个层面，如，优化大型活动审批流程，并为协调交通、安保等公共资源提供坚实支撑；将大型动漫游戏活动提升至城市文旅品牌与消费促进的体系等。
■统筹：新快报记者 陈洁
■采写：新快报记者 陈洁 梁潇静
■图片：受访者供图
