2026春节红包大战前瞻
2026年央视春晚舞台上,舞美设计将计划通过30米数控矩阵屏与地屏联动,配合AR技术呈现数千匹虚拟骏马奔腾而出的震撼场景,“科技添翼”的主题表现得淋漓尽致。
而在亿万用户的手机屏幕上,另一场没有硝烟的战争正在上演。大厂们正用真金白银将AI助手推向春节这一中国社会最大的流量入口。
腾讯元宝的10亿元现金红包将在2月1日准时上线,百度文心助手的5亿元红包活动已于1月26日启动,火山引擎则通过成为总台春晚独家AI云合作伙伴,在技术层面深度参与这场年度盛事。
当烟花散去、红包领完,用户手机里留下的不是一堆即将被遗忘的应用图标,而是能真正融入日常生活和工作流程的智能助手。
■新快报记者 郑志辉
三巨头发力,路径各显神通
字节跳动旗下的火山引擎成为2026年总台春晚的独家AI云合作伙伴,这一消息实际上早在2025年12月28日就已公布。
百度与腾讯则在1月25日几乎同时发布了春节活动。百度宣布自1月26日至3月12日,用户在百度App使用文心助手有机会瓜分5亿元现金红包,并成为2026北京台春晚首席AI合作伙伴。
腾讯同一天宣布将在元宝App内发放10亿元现金红包,次日更由腾讯公司创始人马化腾罕有地亲自发声、高调开启“元宝派”社交AI玩法的内测。
这种时间上的安排显示出三家不同的战略节奏:字节跳动最早抢占春晚技术合作制高点;百度选择与地方台春晚深度绑定;腾讯则用高额红包结合社交新玩法后发制人。
今年春节红包活动呈现出明显的差异化特征,三家公司分别选择了技术底座、场景渗透和社交裂变三条不同路径。
字节跳动走的是“技术底座”路线。火山引擎作为总台春晚独家AI云合作伙伴,将基于多模态大模型和云计算技术,深度参与到春晚节目、线上互动和视频直播中,旨在向企业和行业客户证明,其AI云服务具备支撑国民级应用的技术可靠性和成熟度,以此争夺高速增长的AI云市场。
而豆包是“互动入口”,它作为面向C端用户的AI助手,将成为观众参与春晚互动、领取福利的主要交互界面。其玩法据业内推测,很可能超越传统的“点击抢红包”,升级为“对话式”和“创作式”的互动。其目的也再清楚不过:通过春晚这一流量顶峰,最大规模地引导用户接触和使用豆包,目标是将其从“工具”转化为“习惯”,抢占AI时代的核心入口。
作为移动互联网时代红包玩法的开创者与深度参与者,腾讯在低调数年后,创始人马化腾于日前的内部员工大会亲自安利“元宝派”AI社交新玩法,结合元宝针对性的10亿元现金红包激励活动,他明确表示,“希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻”。
据悉,元宝App活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态,用户每天上元宝App都能领现金红包,通过做任务可抽更多红包,并有概率抽中限量100张价值1万元的现金小马卡。此外,分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群。这一设计巧妙利用了腾讯的社交生态优势,通过社交关系链的互动促进传播,走的是一条典型的“社交裂变”路径。
元宝派脱胎于腾讯会议里的AI探索和尝试,致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”,同时腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容,用户可以在元宝建立自己的“派”,实现和好友一起看、一起听,还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。
马化腾对元宝派的社交探索给予了厚望,“我自己也在内测,我们的元宝也会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能,我们先结合自己的优势,社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”
百度选择的是“场景渗透”策略。百度宣布,自1月26日至3月12日,用户在百度App使用文心助手,有机会瓜分5亿元现金红包,最高可获得1万元奖励。1月27日至2月21日期间,百度搜索的小红书账号将于每日20时发布线索,开展“看马图猜口令词”活动。用户只需在文心助手内输入猜中的口令词即可开启隐藏红包彩蛋,最高有机会获得1088元、888元、666元不等的大奖。
除了5亿元现金红包,百度推出了近百种春节主题AI玩法,几乎覆盖了春节期间的所有传统场景。从AI春联创作、AI写真到AI测运势、AI夸夸,百度试图让AI助手渗透到用户春节生活的每一个细节中,成为节日期间的智能伴侣。
此外,记者还从阿里巴巴方面获悉,阿里千问除了已经宣布的赞助B站跨年晚会和江苏卫视春节晚会外,春节档的千问App的营销也在紧锣密鼓地准备中。
专家把脉:烧钱能否烧出AI未来?
难得高调的马化腾这次能如愿吗?
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析说,从玩法看,元宝采用先预约,然后每天签到完成任务的引流模式,不只是给AI大模型吸引用户,更是以腾讯元宝为核心,向腾讯生态的其他应用引流。
在盘和林看来,有了10亿元现金助力,今年春节使用腾讯元宝的用户或将大幅度增加。与此同时,由AI生成的各类新年祝福、图片、视频等,将刷屏网络,这既是一种新的AI普及方式,也将产生一种新的“AI+”社交模式。
资深电信行业分析师马继华表示,“十年前,微信支付正是通过春晚红包营销方法推广起来的,手机淘宝、支付宝、抖音、百度等都曾利用这一合家欢场景进行互动。这次,AI个人应用App显然都是想‘照葫芦画瓢’再来一次。不过,十年过去了,同样的方法是否还会有效,值得进一步观察。”
艾媒咨询CEO张毅认为,腾讯10亿元属于“追赶型投入”,而百度5亿元更偏向“防御型投资”,其合理性取决于企业所处的竞争阶段和资金储备。
他强调,评估这轮红包成效,不能只看短期DAU增长,还需观察中期留存、用户口碑以及长期生态壁垒的构建能力。综合来看,春节红包更像是AI应用进入大众视野的一次集体亮相,而非决定胜负的关键一战。
也有AI行业投资人直言,对这些互联网巨头而言,10亿元、5亿元级别的红包投入,本身并不是核心问题。“这些钱不考虑回报都行,这是一场谁都不能落下的竞争”。
