2026春节红包大战前瞻

2026年央视春晚舞台上，舞美设计将计划通过30米数控矩阵屏与地屏联动，配合AR技术呈现数千匹虚拟骏马奔腾而出的震撼场景，“科技添翼”的主题表现得淋漓尽致。

而在亿万用户的手机屏幕上，另一场没有硝烟的战争正在上演。大厂们正用真金白银将AI助手推向春节这一中国社会最大的流量入口。

腾讯元宝的10亿元现金红包将在2月1日准时上线，百度文心助手的5亿元红包活动已于1月26日启动，火山引擎则通过成为总台春晚独家AI云合作伙伴，在技术层面深度参与这场年度盛事。

当烟花散去、红包领完，用户手机里留下的不是一堆即将被遗忘的应用图标，而是能真正融入日常生活和工作流程的智能助手。

■新快报记者 郑志辉

三巨头发力，路径各显神通

字节跳动旗下的火山引擎成为2026年总台春晚的独家AI云合作伙伴，这一消息实际上早在2025年12月28日就已公布。

百度与腾讯则在1月25日几乎同时发布了春节活动。百度宣布自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手有机会瓜分5亿元现金红包，并成为2026北京台春晚首席AI合作伙伴。

腾讯同一天宣布将在元宝App内发放10亿元现金红包，次日更由腾讯公司创始人马化腾罕有地亲自发声、高调开启“元宝派”社交AI玩法的内测。

这种时间上的安排显示出三家不同的战略节奏：字节跳动最早抢占春晚技术合作制高点；百度选择与地方台春晚深度绑定；腾讯则用高额红包结合社交新玩法后发制人。

今年春节红包活动呈现出明显的差异化特征，三家公司分别选择了技术底座、场景渗透和社交裂变三条不同路径。

字节跳动走的是“技术底座”路线。火山引擎作为总台春晚独家AI云合作伙伴，将基于多模态大模型和云计算技术，深度参与到春晚节目、线上互动和视频直播中，旨在向企业和行业客户证明，其AI云服务具备支撑国民级应用的技术可靠性和成熟度，以此争夺高速增长的AI云市场。

而豆包是“互动入口”，它作为面向C端用户的AI助手，将成为观众参与春晚互动、领取福利的主要交互界面。其玩法据业内推测，很可能超越传统的“点击抢红包”，升级为“对话式”和“创作式”的互动。其目的也再清楚不过：通过春晚这一流量顶峰，最大规模地引导用户接触和使用豆包，目标是将其从“工具”转化为“习惯”，抢占AI时代的核心入口。

作为移动互联网时代红包玩法的开创者与深度参与者，腾讯在低调数年后，创始人马化腾于日前的内部员工大会亲自安利“元宝派”AI社交新玩法，结合元宝针对性的10亿元现金红包激励活动，他明确表示，“希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻”。

据悉，元宝App活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有概率抽中限量100张价值1万元的现金小马卡。此外，分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群。这一设计巧妙利用了腾讯的社交生态优势，通过社交关系链的互动促进传播，走的是一条典型的“社交裂变”路径。

元宝派脱胎于腾讯会议里的AI探索和尝试，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”，同时腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。

马化腾对元宝派的社交探索给予了厚望，“我自己也在内测，我们的元宝也会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”

百度选择的是“场景渗透”策略。百度宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。1月27日至2月21日期间，百度搜索的小红书账号将于每日20时发布线索，开展“看马图猜口令词”活动。用户只需在文心助手内输入猜中的口令词即可开启隐藏红包彩蛋，最高有机会获得1088元、888元、666元不等的大奖。

除了5亿元现金红包，百度推出了近百种春节主题AI玩法，几乎覆盖了春节期间的所有传统场景。从AI春联创作、AI写真到AI测运势、AI夸夸，百度试图让AI助手渗透到用户春节生活的每一个细节中，成为节日期间的智能伴侣。

此外，记者还从阿里巴巴方面获悉，阿里千问除了已经宣布的赞助B站跨年晚会和江苏卫视春节晚会外，春节档的千问App的营销也在紧锣密鼓地准备中。

专家把脉：烧钱能否烧出AI未来？

难得高调的马化腾这次能如愿吗？

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析说，从玩法看，元宝采用先预约，然后每天签到完成任务的引流模式，不只是给AI大模型吸引用户，更是以腾讯元宝为核心，向腾讯生态的其他应用引流。

在盘和林看来，有了10亿元现金助力，今年春节使用腾讯元宝的用户或将大幅度增加。与此同时，由AI生成的各类新年祝福、图片、视频等，将刷屏网络，这既是一种新的AI普及方式，也将产生一种新的“AI+”社交模式。

资深电信行业分析师马继华表示，“十年前，微信支付正是通过春晚红包营销方法推广起来的，手机淘宝、支付宝、抖音、百度等都曾利用这一合家欢场景进行互动。这次，AI个人应用App显然都是想‘照葫芦画瓢’再来一次。不过，十年过去了，同样的方法是否还会有效，值得进一步观察。”

艾媒咨询CEO张毅认为，腾讯10亿元属于“追赶型投入”，而百度5亿元更偏向“防御型投资”，其合理性取决于企业所处的竞争阶段和资金储备。

他强调，评估这轮红包成效，不能只看短期DAU增长，还需观察中期留存、用户口碑以及长期生态壁垒的构建能力。综合来看，春节红包更像是AI应用进入大众视野的一次集体亮相，而非决定胜负的关键一战。

也有AI行业投资人直言，对这些互联网巨头而言，10亿元、5亿元级别的红包投入，本身并不是核心问题。“这些钱不考虑回报都行，这是一场谁都不能落下的竞争”。