新快报讯 2月2日，广药集团品牌战略大会在广州召开，大会以贯彻品牌强国战略部署、落实广州市高质量发展要求为核心，旨在凝聚各界智慧，推进“再造一个广药”战略目标。

大会上，广药集团党委书记、董事长李小军发表主旨讲话，强调品牌建设已成为关乎企业生存发展的核心战略。广药集团去年新组建品牌运营部，此次大会成立“广药集团品牌战略委员会”，标志着品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”新阶段。“十五五”期间，广药集团将以“一个引领，双轮驱动，三维赋能”为核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能，以品牌驱动高质量发展。

当天，《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》正式发布，党委副书记、副董事长、总经理陈杰辉对以“1+6”为核心的品牌战略管理框架进行解读。“1”为统领全局的品牌战略总规划；“6”代表六大战略举措，包括构筑协同发展的品牌矩阵体系、打造多维触达的品牌传播体系、厚植广受认可的品牌文化体系、建立风控有力的品牌管控体系、搭建长效支撑的组织保障体系、锻造面向全球的品牌专业团队，为未来五年品牌建设明确了行动纲领。

为汇聚外脑智慧，大会宣布成立广药集团品牌战略委员会，聘请中国广告协会会长张国华等十位专家为首批品牌战略咨询专家，组建“品牌战略咨询专家智库”。此外，广药集团正加速启动“广药集团品牌学院”计划，构建“智慧生态”。

会上，广药集团与财富媒体集团、凤凰卫视等16家国家级平台及领军媒体签署品牌传播战略合作协议，携手构建“伙伴生态”。同时，“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”正式揭牌，该基地由多方共建，将推动品牌领域产学研深度融合，为粤港澳大湾区品牌建设提供创新实践平台。

大会对2025年度品牌建设优秀案例进行表彰，王老吉大健康国际罐项目、总厂金戈项目等6个项目脱颖而出，展现了广药旗下品牌传承与创新的实践成果。

互动沙龙环节，复旦大学教授张志安主持，国家文化大数据中心主任向熹等多位业内专家从国际视野、理论与实践层面，为广药品牌发展提供多维度思路。中国广告协会会长张国华等合作伙伴代表分享前沿传播理念与实战案例，为广药品牌精准触达与深度渗透提供借鉴。

当日下午，广药集团举办品牌传播合作伙伴对接会，发布品牌传播核心需求、广告资源采购管理规范与合规廉洁准则。湖南卫视、腾讯等平台代表分享资源与案例，广药集团相关部门与司属企业负责人同合作伙伴围绕需求对接、方案定制展开沟通，搭建长期合作桥梁。

采写：新快报记者 梁瑜