新快报讯 童装品牌巴拉巴拉日前发起“东方宝藏计划”，以“换我出马”为核心主张，将品牌角色从商品提供者重新定义为家庭仪式共创者。

与传统的节令性产品推广不同，巴拉巴拉此次与《嘉人》及嘉人宝贝携手，完成了一次根本性的策略转向：巷中鲜活流淌的民俗生机。本次活动在北京、吉林、广州及海外多城展开，这一活动策略承载着深刻的文化叙事——北京代表千年中轴线上不息的礼序传承，吉林呼应着北国冰雪中人与自然共生的生存智慧，广州则承载了岭南街提供了一个观察当代中国家庭消费、文化传承与品牌角色演进的鲜活样本。海外站点的设置，更进一步将这场关于“东方宝藏”的对话延伸为跨文化的轻巧共鸣。

在日前已经举行的系列活动中，孩子们在北京百年古建观中，孩子学习非遗绳结，参与艺术共绘，体验传统北京烤鸭制作；在吉林长白山雪原，孩子依据寻宝地图自主决策、团队协作完成冰雪任务；在广州永庆坊，孩子参与醒狮文化体验并公开表演。

这一系列设计背后，是对当代家庭结构变化的响应。多项社会研究显示，民主协商已成为主流教养模式。巴拉巴拉将春节仪式的部分策划与执行权系统性移交儿童，不仅契合了家庭关系从俯视到平视的演进趋势，更将文化传承从单向传授转变为双向互动。

活动还尝试以全球视野重新思考中国新年的文化表达。“东方宝藏计划”马年新春系列产品本身，便是跨文化对话的生动结晶。巴拉巴拉特邀法国插画艺术家 Pierre Guignard，以其充满童趣与想象力的笔触，描绘出一匹会飞的小马。在 Pierre 的画面中，小马挣脱传统形态，圆融可爱，舒展于山水云霞之间，周身萦绕如糖果般的元宝与祥云——这一切，皆源自孩童眼中对新年好运的直觉与幻想。

与此同时，品牌携手非遗绳结技艺传承人徐晓雪，将画中灵动的线条与意象，转化为可触可感的立体语言。绳结不再只是古老的手艺，而成为翻译童真想象的媒介，让东方非遗与西方艺术在经纬交织中达成默契。

系列活动则承袭“东方宝藏计划”的脉络，从北京、吉林、广州三城的在地化实践自然生发，将联结的线索抛向更广阔的世界。其全球化叙事并未采取简单的活动复制或符号移植，而是设计了一场更具对话感的文化解码游戏：以法国艺术家创作的、充满开放性的主题画作为线索，邀请海外孩童共同参与创作，以此探寻和解读东方宝藏的当代意涵。品牌通过商业与创意融合的方式，搭建了一个轻盈而开放的跨文化对话界面，完成了一种更高维度的品牌输出：将具体的春节习俗，转化为一种关于家庭、祝福与成长探索的共通语言，从而在更广泛的受众心中，悄然种下对中国品牌文化深度与创新精神的认知与好感。