新快报讯 3月21日下午，苏宁易购在广州万博中心超级旗舰店启动第二届“苏宁易购杯”王者荣耀全国超级联赛，并与第十三届王者荣耀全国大赛展开官方联动。此次赛事既是首届电竞赛事的延续，也是苏宁易购深化“零售+电竞”战略、探索服务消费新场景的重要实践。

当前，中国消费市场正经历深刻变革。国家统计局数据显示，服务消费增速连续12个月高于商品消费，占比逼近50%。自2025年下半年以来，财政部、商务部推进“创新多元化服务消费场景”试点，鼓励消费场景融合与业态创新。苏宁易购此次赛事积极响应国家政策，依托线下门店资源，打造集电竞、社交、购物于一体的沉浸式消费空间。

Z世代已成为消费主力军，他们更追求情绪价值与个性表达，主动参与社交互动。2025年，苏宁易购以电竞为切入口，成功打造首届SUPL联赛，辐射全国40城，吸引超10万电竞粉丝参与，并入选中国连锁经营协会创新实践案例。今年，苏宁易购以“friend+社交”生态构建玩家互动新场域，全力打造年轻化品牌形象。

本届赛事作为官方合作赛区，获得腾讯官方授权与流量支持，赛制、玩法、会员转化全面升级。赛事周期从3月持续至618期间，覆盖全国超45座城市、近80家核心门店，预计触达亿级用户市场。苏宁易购消费电子商品事业部副总裁冯锦介绍，赛事亮点包括深度战略合作、会员全链路闭环、赛制玩法升级、门店沉浸体验等。3月21日上午，苏宁易购3C蜜粉节同步启动，为消费者推出多重补贴与到店体验福利。

电竞产业正迈向规范融合，苏宁易购以创新模式树立“业态融合”标杆。发布会上，广东省电子竞技运动协会、vivo等品牌代表共同出席。协会负责人罗觉慧表示，期望未来与苏宁易购在赛事运营、品牌联动等领域深入合作，共同推动电竞产业生态繁荣。苏宁易购表示，未来将继续携手各方，拓展电竞社会影响力，构建年轻化营销新场景，推动体验消费新增量，以电竞为切口探索零售业转型路径。