新快报讯 5月24日，一场兼具“辛选红”热情与格莱美式高级质感的品牌盛典在广州上演。由辛选集团董事长初瑞雪牵头策划的2026年辛选618品牌盛典，以黑白灰主色调搭配慢镜头视觉风格，营造出时尚鲜明的现场氛围；百雀羚、芝华仕、雅顿等众多知名品牌代表亮相红毯，共同拉开年中大促序幕。

品牌“站C位”：从“卖货”到“造货”的深度合作

盛典现场，初瑞雪与学而思、欧莱雅、周大生、汤臣倍健、雪花秀、雅顿6家知名品牌高管开展沙龙对话，共同探讨行业趋势。多家品牌负责人在受访时分享了与辛选合作的心得与收获。

有棵树合伙人洪涛表示，辛选具备业内出色的供应链效率和流量分发能力，双方都希望跳出单次大促的局限，建立长期、深度的合作。“最关键的是，我们都想把高品质产品带给大众消费者。”

芝华仕副总裁李晓单则强调，合作最大的收获在于“品牌资产的沉淀”。他引用初瑞雪的话：“与其花费高额成本做大肆宣传，不如把资金全部投入产品研发和品质打磨上。”这种倒逼机制让品牌实现了从“卖货”到“造货”的升级。

百雀羚快手达播负责人杨爽认为，辛选的核心优势在于“信任经济”与“规模效应”的双轮驱动。主播拥有极强的用户信任，极大缩短了消费者决策路径；同时集采规模让品牌敢于在618期间提供击穿底价的产品。

雅顿中国区总监Peter直言，辛选的618是品牌综合实力的“检验场”和“信任放大器”，除了销量爆发，更完成了品控、服务、供应链履约的全方位实战打磨。

天美健市场总监梁仕清表示，品牌经营思路有了升级——从“怎么卖货”变成“怎么做好货”，专心把产品做优、把价值做足。中银金行电商总监许丽莹则被辛选团队“实打实根据产品给到多方面建议”的认真态度打动，认为这是真正站在消费者角度创造美好生活的企业。

盛典期间，辛选还向优秀合作品牌颁发了年度奖项，肯定其在产品品质与市场表现上的成绩。业内人士评价，此类活动不仅是品牌集中展示的平台，也为直播电商行业探索品质化、规范化发展提供了新样本。

董事长初瑞雪：头部大牌是基本盘，国货是增长极

“今年618辛选将携手超过1200家核心且高质的品牌展开深度合作。”初瑞7雪接受记者采访时提出清晰的策略：“头部大牌是我们的基本盘，但真正的增长极，在于与万千国货及创业者的共同成长。挖掘宝藏国货、扶持新锐品牌，不只是业务选择，更是辛选的长期责任。”

据介绍，今年618期间辛选已排期近50场直播，主播阵容围绕每场主题和品类需求动态调整，“谁适合谁上”，实现“人人有侧重，场场不重样”。

面对消费者日趋理性的购物行为，初瑞雪认为：“冲动会降温，但信任会复购。我们不争那一秒的下单，争的是用户下一次买东西的时候，还愿意坚定地选择辛选。”

去年12月以合伙人身份加入辛选的主播“陈先生”，也在盛典期间分享了他的感受。当被问及辛选最让他有底气的地方时，陈先生表示：“我觉得辛选最让我有底气的地方，是真正把用户放在第一位。”

他进一步解释，整个体系很专业、很靠谱，背后是一群特别懂产品、懂用户的同学在一起做事。“选品、售后、供应链这些比较考验责任心的事，我们的体系都已经打磨得非常成熟了。作为合伙人，我可以更专注去做好内容、做好服务，把更多精力放在用户需求上。说到底，大家一起做的，都是在回馈信任。”

初瑞雪在盛典上也提到，如今的辛选已是“百花齐放”，不再是单一个人标识，每位主播都有自己合作的品牌，几十位中腰部主播也有对应的合作品牌。

从品牌齐聚到主播多元生态，从信任经济到用户为本，辛选用一场兼具质感与诚意的品牌盛典，为即将到来的618大促拉开了序幕。

采写：新快报记者 陆妍思 刘奕娴 通讯员 追风