新快报讯 记者陈镟报道 当大部分车企还在北京车展以参数和技术抢夺流量时，长城汽车选择将另一种更接地气的东西搬上了展台——改装文化。

4月29日，一场名为“契约·长城汽车改装文化日”的活动在北京首都国际会展中心举行。现场没有传统意义上的C位新车，取而代之的是一辆辆由真实用户创作、承载着具体生活场景的改装车。正如长城汽车所言，这不仅是一场展示，更是对中国汽车文化生态的一次系统性回答。

不仅仅是代步工具，更是“移动的家”与“钓台”

在传统印象中，改装往往与飙车、非法等灰色印象挂钩。但在长城汽车的展台上，改装被还原为最朴素的样子——服务于人的生活。

现场展出的作品清晰地映射出三种用户形态：“自我表达型”让车辆成为审美与态度的延伸；“生活延伸型”针对露营、钓鱼、旅居等场景进行功能升级；“性能强化型”则为极限穿越提升硬核实力。

在这些展车背后，站着一个又一个鲜活的人：有开着山海炮、立志实现“游钓中国”梦想的小方；有将哈弗H5改造成三代人移动家园的普通车主；也有把硬派越野当作画布、将其雕琢成艺术品的车主设计师。

长城汽车首席增长官李瑞峰在现场表示：“没有文化的支撑，产业永远只是‘加工厂’。”而长城正在做的，正是让改装从小众走向大众，让每一台车都能成为个人表达与美好生活的载体。

“三个绝不”划定红线，要做行业的“规矩制定者”

长久以来，国内改装市场处于灰色地带，用户面临着年检无门、保险拒保、售后推诿的困境。长城汽车在此次活动上展现出龙头企业应有的担当。

长城汽车董事长魏建军针对行业乱象，公开提出了 “三个绝不”原则：绝不触碰安全红线，绝不背弃诚信经营，绝不放任售后缺位。此举被业内视为中国汽车行业首个由主机厂发起的改装行业自律公约。

为了从源头解决用户痛点，长城宣布将改装纳入整车正向研发体系。这意味着，未来的长城新车在设计之初就会预留改装接口，推出官方共创车型，让用户可以合法、安全且享受质保地进行个性化定制。

此外，美国红石越野俱乐部主席道格拉斯也专程到访现场交流。这一细节透露出，长城正致力于推动中国改装文化与国际接轨，从产品的输出转向文化软实力的输出。

数据背后的底气，超70%用户爱“折腾”

长城敢于在改装这条路上深耕，源于其庞大的用户基盘与极高的“折腾”意愿。数据显示，在长城的高端阵营中，坦克品牌的用户改装及加装比例超过70%，长城炮则开创了全场景的皮卡生活社群。这种用户共创的活跃度，在国内汽车品牌中极为罕见。

从经营数据来看，这种“宠粉”也反哺了品牌价值。财报显示，长城汽车一季度营业收入达451.1亿元，同比增长12.72%；单车收入提升至16.76万元，创历史同期新高，这表明其高价值产品（如坦克、魏牌及出口车型）正受到市场认可。

2026年被视为中国改装行业政策元年，国办文件已明确提出探索改装分级分类管理，预计明年市场规模将突破2500亿元。长城汽车通过提前布局原厂改装与生态平台，正试图在这场即将到来的消费升级中，掌握更多话语权。