近日，知名挂面品牌陈克明被曝将“手擀”商标用于机器生产的面条包装上，引发舆论关注，一个#你被心机商标套路过吗#的话题冲上微博热搜，折射出消费者对“文字游戏”式营销的反感。近年来，今麦郎、白象、康师傅等多个知名品牌都被曝过心机商标问题。对此，国家知识产权局已加强整治，部分心机商标已被依法宣告无效。但从执行情况看，一些商标已被宣告无效的商品仍在销售，市场清理机制有待全面跟进。

TCL多个“省电”商标被驳回

据央视新闻报道，陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，存在误导消费者的情形。事情发酵后，5月25日，陈克明食品公众号发布致歉声明，表示将全面停止生产、销售“手擀”相关表述产品。

此次事件，带动相关话题冲上微博热搜，不少网友指出，近年来使用心机商标的可不止陈克明一家。

记者梳理有关名单及典型案例发现，食品领域是心机商标的高发区。不少企业倾向于将手工、健康、品质相关词汇注册为商标，以强化消费者的联想。

在手工领域，除陈克明外，金沙河、康师傅等知名企业也注册类似商标，例如康师傅曾在2022年成功注册包含“手擀面”关键词的商标，直到2025年10月被国家知识产权局宣告无效。

而在健康、品质等关联商标领域，“东鹏0糖”“皇氏水牛”等商标相继被监管部门宣告无效。记者注意到，“皇氏水牛”纯牛奶配料表显示生牛乳排在首位，生水牛乳位列其后，并非100%水牛乳制成。

与分量有关的词汇也是常见擦边方向。此前，今麦郎“1袋半”、白象“多半袋”等产品实际分量与宣传之间的落差，就遭到消费者吐槽。企查查信息显示，今麦郎曾多次申请“1袋半”“1桶半”等相关商标，但多数已处于失效状态。

家电及电子产品领域的心机商标同样存在。TCL曾于2024年8月注册申请“TCL净省电”商标，商标局以“该标志使用在指定商品上，容易使公众对商品的功能、用途、技术等特点产生误认”为由予以驳回。TCL不服，提出驳回复审，商标局经复审认为TCL复审理由不成立。

企查查显示，TCL同期还注册了“TCL劲省电”“TCL真省电”“TCL星省电”等一众商标，初审均被驳回。

上千个带欺骗性商标被宣告无效

针对上述问题，中伦律师事务所合伙人马东晓律师在接受新快报记者采访时表示，将“手打”“1袋半”等词语注册为商标的做法，在商标法中大多存在明确的禁止注册依据，只要严格审查，完全可以在很大程度上予以规制。

他指出，国家知识产权局此前曾披露，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

事实上，监管部门已针对心机商标持续推进治理工作。根据中国商标网“心机商标”治理专栏数据，截至5月28日，国家知识产权局商标局已依职权宣告无效带有欺骗性的商标累计达1219个。

消费者被误导可要求赔偿

记者注意到，虽然监管部门已对大量心机商标予以驳回或宣告无效，但市场上仍有使用相关商标的商品在售。

例如，目前电商平台上仍可检索到大量今麦郎“1袋半”产品，其官方旗舰店亦在售。记者询问客服“1袋半多了多少”后，对方仅表示“面饼110克”，未进行正面回应。

类似情况也出现在“皇氏水牛”产品中。企查查显示，目前“皇氏水牛”多个食品类商标处于无有效状态，但“皇氏水牛”纯牛奶仍在多个平台及其旗舰店销售。记者咨询客服“皇氏水牛”纯牛奶是否为100%水牛奶时，对方予以否认，转而推荐了另一款标注“皇氏水牛100%水牛乳”的产品。

对此，马东晓指出，商标被驳回、被宣告无效或仍处于申请阶段，并不影响其在市场中的实际使用。因此，心机商标问题的治理不能仅停留在注册审查环节，还需依赖各级市场监管部门加强对市场使用行为的日常监管，依法查处并责令整改。

他认为，部分经营者误以为只要取得商标注册，就等同于具备合法性，从而忽视了对宣传和使用行为的规范。但实际上，违反法律规定的商标可以依法撤销，注册商标的不规范使用同样可以被责令改正。

马东晓强调，注册商标不应成为虚假宣传或误导消费者的护身符。如果消费者因心机商标受到误导或欺骗并造成合法权益受损，可以依据消费者权益保护法第四十五条主张赔偿，情节严重的，还可依据第五十五条要求“退一赔三”。

■新快报记者 张晓菡