“0糖”是商标，不是“无糖”？“我被严重误导，感觉被欺骗了。”不少消费者表示，看到“东鹏0糖”以为是真“无糖”，结果发现“0糖”不过是商标。其实，“无糖型东鹏特饮”的配料表明确标注含有赤藓糖醇、蔗糖素，但代糖不属于糖，可以标注“糖”含量为0。

企查查显示，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，覆盖多类国际分类，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同类申请却相继被驳回。这一纸商标的“进”与“退”，折射出功能饮料市场从千亿规模到消费心智的全面争夺。

近日，东鹏特饮表示，2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”产品，严格遵循国家法规（《GB 28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护的需要。原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，2025年6月已上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”取而代之。

记者查阅发现，《食品安全（885406）国家标准预包装食品营养标签通则》(GB28050-2011)显示，液体食品“无糖”或“不含糖”的声称条件为糖含量≤0.5克/100毫升。

需要注意的是，这里的“无糖”并非消费者理解的“完全没有糖分”，细看“无糖型”东鹏特饮的产品配料表，前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。

其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖，需要注意的是，麦芽糊精是一种由淀粉水解得到的多糖物质，是隐形的“升糖刺客”。

根据当前的食品安全（885406）国家标准，标签标识中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这5种糖类，产品中每100毫升含糖量≤0.5克，即可标注“0糖”或“无糖”，却没有对赤藓糖醇和麦芽糖醇液等常见的代糖做约束。

资料显示，截至2026年4月，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”等商标合计50项，另有18项处于驳回复审或异议阶段，34项被宣布无效，累计申请超过100项。

值得注意的是，在东鹏饮料成功注册的“0糖”商标中，仅1项属于第32类“啤酒饮料”，其余多分布于第28类（健身器材）、第35类（广告销售）、第41类（教育娱乐）等非核心品类。

有分析认为，其他企业申请“0糖”“0脂”相关商标均因“缺乏显著性”或属于“描述性通用词汇”而被驳回，唯独东鹏饮料凭借“品牌名+0糖”的组合形式成功注册。这种反差被解读为监管尺度不一或企业钻了法律空子，进一步加剧了公众的不满。

值得关注的是，针对层出不穷的 “心机商标” 问题，国家将持续健全法规，加大规范整治力度。

4月23日，国家知识产权局在国新办发布会上承诺，将“与市场监管部门联动加强对‘心机商标’的执法打击力度”。在社会监督层面，“任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请”，也可以向当地管理和执法部门进行举报。

将于2027年3月实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）已明确禁止使用“零添加”“不添加”等用语。国家知识产权局也正在采取有力措施进行专项整治，与市场监管部门联动加强对“心机商标”的执法打击力度。