新快报讯 随着2026年暑期临近，旅游市场热度迅速攀升。6月6日，本地大型旅行社发布《2026暑期国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于该社全品类产品预订数据、客户专项调研及全球资源采购动向分析指出，今年暑期游客潮将呈现“前哨启动、双峰并立”的鲜明特征：首波出游小高峰自6月9日高考结束后启动，叠加端午假期形成出游潮。与2025年相比，今年暑期旅游市场在消费行为与产品偏好上呈现三大显著趋势：一是亲子游主导市场，“边玩边学”的研学之旅与“躺平休闲”的遛娃之旅双线并行；二是游客消费决策更趋理性，跨省游预订明显提前；三是游客旅行体验的追求升级，正从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。
暑假游热卖会现场
“边玩边学”与“躺平遛娃”两大主线并行
《报告》指出，2026年暑期市场由亲子游主导，亲子家庭预计占比超过七成。随着90后、95后新生代父母成为消费中坚，其亲子出游的核心诉求，已从“带孩子看世界”转向“与孩子共成长”，高度看重行程的“教育附加值”与“体验获得感”。广之旅收客数据显示，该社自然研学、非遗手作、科技探秘等深度亲子线路咨询量同比2025年增长超120%。
与此同时，《报告》观察到追求情感价值与高质量亲子陪伴的“躺平式遛娃”需求持续增长，许多家庭渴望在松弛节奏中深化情感链接。为此，旅行社也加大了主打轻松互动与一站式度假类亲子产品的市场供应。
从“价格敏感”到“价值优先”
《报告》显示，今年游客出游规划更趋理性，跨省游预订呈现“早规划、早锁定”趋势。广之旅数据显示，在暑期开启前一个半月，跨省游热门线路已多排期出现售罄。提前规划不仅使行程安排更从容，也为游客换来了更高的性价比。例如，该社7/8月出发“南北疆喀伊全景12天”小团线路定价为15999-16999元/人，因资源提前采购较去年同期下降18%-25%，在6月初提前预订还可额外享受“直降1000元”的额外优惠。
《报告》还洞察到，当前不少暑期出游消费客群的消费逻辑正从“价格敏感”转向“价值优先”，更愿为高品质、高私密性与高自由度的产品支付溢价。这一趋势直接带动了旅行社“小团”产品扎堆上新，“小团系列”以“4人成团，14人封顶”为特色，可根据实际人数灵活调配5-18座商务车或旅游车，6-8月多排期出发。其在保障私密性与社交体验的同时，兼顾了出行便捷与性价比，已成为好友及多家庭同游的热门选择。
暑假游热卖会现场
从“观光打卡”转向主题沉浸与稀缺占有
《报告》分析认为，游客暑期出游已不再满足于“打卡式游览”，而是更倾向于“深度沉浸”与“应季而行”，注重情绪疗愈、社交表达与独特体验的获取。在此背景下，今年暑期，主题沉浸类产品持续走热。如呼伦贝尔行程中，游客可入住湖畔观景蒙古包，全天在专属牧场体验挤牛奶、搭建蒙古包、熬煮奶茶等游牧生活；在坝上草原线路中，则可乘坐越野车穿越乌兰布统草原，参与营地羊圈音乐会。凭借“住下来、深体验”的设计，该系列已成为暑期关注热点。
《报告》进一步指出，当前高端客群出游越发追求旅行的稀缺性和独特性，愿意为独特的自然资源与史诗级风光“买单”。今年暑期，聚焦稀缺资源与壮阔景观的产品市场表现抢眼。以聚焦国内顶级景观长廊推出的“山河环游”线路为例，该系列线路中，游客可深入中国最北端的黑吉蒙线路，于夏夜追寻梦幻极光；在斑斓北疆线路，乘车穿越“一日四季”的独库公路，尽览天山立体画卷；在青甘大环线中，深度探访丝路瑰宝榆林窟，沉浸于千年壁画与戈壁交织的壮丽奇观。
采写：新快报记者李佳文 通讯员刘榆虹 李学俊
