聚力擦亮广东农业特色品牌，产销成效硕果频出

2025年6月19日，省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，旨在以媒体力量打通农产品产销链路、激活农文旅融合动能，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。一年过去，成效如何？7月29日，全省“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会在广州举行，交出一份沉甸甸的周年答卷。

新快报记者了解到，方案落地实施一年来，全省各级各有关部门、主流媒体同向发力、持续深耕，全方位推介粤字号特色农产品，聚力擦亮广东农业特色品牌，宣传声势持续升温，品牌声量节节攀升，产销成效硕果频出，持续掀起“媒体+”赋能城乡区域协调发展的热潮，形成了一批可复制、可推广、可借鉴的实践经验，为纵深推进“百千万工程”、做强乡村特色产业凝聚媒体合力注入发展动能。

融媒IP矩阵强势出动，粤字号品牌声量攀升

全省“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会上，农民日报社广东记者站、清远市清新区融媒体中心等多家媒体分享了利用“媒体+”开展直播带货、扩大品牌效应、助农增收的鲜活案例。如清远市清新融媒体中心为了助力当地桂花鱼产业的发展，累计开展助农直播超1500场，农产品销售超5700万元，实现了从“流量出圈”到“产业出彩”。

新快报记者从众多案例中发现，一年来，各媒体积极探索、勇于创新，为推动“百千万工程”落地见效、助力农产品“出圈”畅销、带动农民持续增收作出了重要贡献。

羊城晚报报业集团通过“媒体+文化”“媒体+市场”“媒体+生活”“媒体+产业”“媒体+科技”“媒体+赛事”“媒体+微短剧”等创新形式，落地了一批可复制、可推广的标杆项目，不断探索“媒体+”赋能农文旅融合高质量发展路径。其中，通过打造“百村焕新记”“高高打卡”“行看百千万”等农文旅IP精准赋能“百千万工程”，引发广泛关注。

新快报推出的“高高打卡”IP，以记者沉浸式体验的短视频形式展现“百千万工程”农文旅融合的实践成果，2025年全年推出数十期内容。在此基础上，新快报今年创新推出“高高逛广东 带你探广货”系列视频，以“记者+博主”双身份融合的沉浸式纪实访谈Vlog形式，线上线下联动推介广货，助力企业打通销售渠道。今年已推出系列报道6篇，屡登广州、汕头、潮州等同城热搜榜。

值得一提的是，多年来，新快报还组建了乡村振兴、“百千万工程”深度采访团队，深入全省各地一线采访调研，至今推出特刊101期，以“媒体+”力量带动各地互学互鉴，促进产业振兴、农产品“出山入湾”，带动群众持续增收。

短剧进果园剧组涌乡村，土特产走上“C位”

案例交流会上，茂名高州市泗水镇滩底村、汕头市潮南区雷岭镇政府等有关负责人分享了地方探索经验。

滩底村立足千年荔枝文化资源，创新打造“媒体+短剧IP+品牌营销+产销流通+农文旅融合”五位一体赋能模式，以全媒体传播打通农产品生产、加工、展销、消费全链路。截至2026年6月底，全村吸引200余个影视剧组进驻拍摄，上线三农微短剧200余部，全年接待游客50万人次；有效促进荔枝、桂圆、荔枝蜜等特色农产品线上线下销售，村集体经济年收入增至70万元，村民人均年收入达5.6万元。

2026年以来，雷岭镇以4.4万亩荔枝主导产业为核心，创新“媒体+”全链条赋能模式，今年实现荔枝“减产不减收、提质又增效”。新快报记者了解到，雷岭镇很多“媒体+”的做法都可圈可点。比如以媒体全程直播“荔BA”篮球赛制造持续热度，借助电影《给阿嬷的情书》IP搭建侨批打卡点，媒体持续推送影视文旅线路，吸引游客打卡采摘、观光研学等。

“‘媒体+’这道桥梁，让来自宣传系统和农业农村系统的两支队伍，在‘百千万工程’的战场上胜利会师，构建起产业协同发展的新生态。”省农业农村厅市场与信息化处处长何霞表示，经过一年来的探索与实践，“媒体+”为广东“三农”带来的不仅是传播声量，更是理念、资源、人才和文化的多重赋能。接下来，将推动各地聚焦特色农业垂类赛道，分产业谋划专属“媒体+”项目，用信息流带动资金流、技术流、人才流流向乡村，用传播力激活生产力、品牌力、竞争力，持续擦亮“粤字号”金招牌，为全国乡村振兴输出更多广东探索。

●听一线发声

当媒体拿起“产业画笔”，将带来哪些巨变？

“媒体+”赋能“百千万工程”成效如何，全省各地、各行业一线工作者最有发言权。为此，新快报记者采访了多位不同领域人士，倾听他们的真实感言。

“媒体+”发力， 乌塘荔枝减产反增收

湛江遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽在接受新快报记者采访时表示，这两年“媒体+”对乌塘荔枝产业的助攻非常成功。“我们乌塘‘仙品荔’荔枝具有早熟、清甜、不上火的特点，但此前因为宣传不到位，外界很少人知道这一优势。”他表示，乌塘镇去年邀请小红书公司帮忙策划后，镇里带着农民“种草”宣传，全网流量突破3个亿。今年，依托“小红书村”2.0版本+AI龙虾智能体的赋能，实现了减产反增收。“今年是荔枝‘中小年’，荔枝产量1.79万吨，而往年是2.5万吨，在‘媒体+’的助力下，每斤均价卖到9.3元，整个镇的荔枝产业产值达到3.3亿元，比去年还增收了2000万元。”他介绍说，下一步将继续借助“媒体+”的力量，以荔枝产业为主打，带动南药、香水柠檬等特色产业的发展。

利用“媒体+”，从产业端到餐桌进行标准化

京东零售线上生鲜业务部商务拓展总经理邱俊表示，京东上半年跟各地市合作，正是借助“媒体+”的方式，推进农产品的品牌化、标准化工作。比如在清远鸡项目上，利用京东“跑步鸡”的项目，为整个清远鸡从产业端到餐桌的标准化制定了消费者标准，去拉动整个产业的发展。此外，京东也提供了流量和支持，在清远“跑步鸡”的项目上给予了助力页面，以此拉动“政府+国有企业+农户”三端平台的模式与京东进行合作。

“借助主流媒体，价格回归到合理区间”

“‘媒体+’赋能在全国开了一个很好的头，做了非常有益的尝试，一年来的成果非常丰富。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受新快报记者采访时说。

张毅指出，一方面，农产品乃至农业农村的传播取得显著成长，另一方面，随着广东媒体率先探索，农产品整个价格得到了较好的合理回归，“过去，大家卖农产品都在‘卷’价格；现在借助主流媒体，价格回归到合理区间。”他举例说，今年荔枝总体的产量下降，但销售额和农民增收却反而提升了，这就是最好的佐证。

化橘红变广货名片，与“媒体+”密不可分

“化橘红从过去‘养在深闺人未识’到现在走进千家万户，跟‘媒体+’的助力是密不可分的。”茂名化州市培林橘红种植专业合作社理事长廖志略表示，“百千万工程”实施以来，很多媒体下沉一线，当地抓住“媒体+”赋能机遇，与媒体开展农文旅共创，包括三农微短剧、文化IP打造等。过去只能靠线下跑展销会、实体经营店跑销售，这几年众多媒体加入后，化橘红从土特产变成“广货行天下”的重要名片。“化橘红从过去30多亿元的产值，到去年突破126亿元，带动整个行业35万人增收。”廖志略表示，希望未来十年内把化橘红打造成“健康中国”名片，走向全世界。

采写：新快报记者 曾贵真