新快报讯 10月9日，中华老字号新宝堂陈皮于江门新会新宝堂总部举办文创IP“长毛毛”上线发布会。立足百年非遗底蕴，新宝堂以创新文创为纽带，打破传统非遗与年轻群体的壁垒，开启品牌年轻化、文化大众化的全新发展篇章。新宝堂集团核心成员与各界代表及多家媒体齐聚现场，共鉴百年品牌的创新蜕变。
活力满满的青春舞蹈为整场发布会赋予了鲜活、朝气的全新氛围，随后，新宝堂集团董事长、国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人陈柏忠上台致辞，他为“长毛毛”三个字赋予了新的内涵：“它承载的，正是新宝堂最核心的东西——时间的价值，匠心的沉淀。”据介绍，“长毛毛”IP融合传统陈皮非遗技艺、本草文化、中医药古法炮制及陈皮膳食养生等核心内涵，是大众了解陈皮“药食同源”文化的友好窗口。按照规划，IP从形象设定、视觉规范到表情动态、性格塑造，实现从二维平面到三维立体的全维度体系化落地，成为可感知、可互动、可传播的文化载体。陈柏忠表示，作为品牌文化使者，“长毛毛”将承载守护新会陈皮炮制技艺、传播新会陈皮文化的使命，连接更广阔的圈层。
从8岁起就与陈皮睡在同一间房、传承国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺三十余年的代表性传承人陈柏忠，这一次，他选择用Q萌版IP“长毛毛”，与年轻一代对话。
据悉，这次“长毛毛”IP上线，并不是新宝堂年轻化布局的第一步。过去两年，这家创始于1908年的中华老字号已在品牌年轻化上密集落子：新宝堂作为2026年广东省城市足球超级联赛江门赛区独家总冠名赞助商，将陈皮文化带入万人欢呼的绿茵场；出品穿越短剧《陈皮密码》，用轻喜剧形式讲述陈皮传承的故事。
“体育冠名、影视合作、文旅落地，再到今天的品牌文创IP化——这些动作之间有一条清晰的逻辑线：让新会陈皮从‘需要煲煮的药材’，变成年轻人愿意主动接触的文化符号。”陈柏忠在采访中表示。
新宝堂集团董事长、国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人陈柏忠
按照方案规划，“长毛毛”IP将同步开发完整的三视图、动作延展和表情包矩阵。在产业布局上，“长毛毛”文创IP将以新会陈皮文化为核心，构建文化科技平台，打造沉浸式文娱产业，布局数字产品与短视频内容，使地方文化变得可触摸、可全局感知。其战略目标是通过IP探索，让传统文化遇见创新，推动新会陈皮文化走出地域限制，进入更广阔的市场。
多年来，新宝堂持续深耕“非遗+文旅+文体”的融合赛道。据新宝堂集团相关负责人透露，在非遗传承与建设方面，新宝堂计划重磅投资建设“新宝堂陈皮国家级非遗文旅体验基地”，打造集工业旅游、研学旅游、健康休闲游于一体的文产旅融合型非遗体验目的地，让非遗走出展厅、走进大众。
从国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺的传承到“长毛毛”文创IP的发布，新宝堂持续以创新传播形式活化非遗，做到传承不守旧、创新不忘本，打破传统文化传播边界，推动非遗走向全国，赋能新会陈皮文化高质量发展。
采写：新快报记者 梁彧
