新快报讯 10月10日，广州本土品牌茵曼全国首家“棉美学概念店”落地郑州国棉三厂历史文化街区。作为国内女装行业首个策展式零售空间，以棉文化为叙事主线，把传统服饰门店升级为集观展、消费、社交于一体的生活美学场域，为承压前行的实体女装行业提供参考样本。

当前实体零售行业挑战重重，业态同质化严重、线下客流萎缩，叠加高库存、房租人力成本高企、行业价格战内卷，传统卖货模式增长乏力。茵曼品牌创始人方建华认为，线上解决的是商品可得性，而线下门店核心价值，是打造消费者专程前来的理由。旧实体依靠地段坐等客流的时代已经过去，线下商业需要把卖场转变为内容场，用独特体验留住用户。

为此，茵曼跳出“以卖货为终点”的传统零售逻辑，探索策展式零售。郑州概念店弱化了密集货架陈列，把门店打造成沉浸式棉文化艺术展。三大主题橱窗完整呈现棉花从种子、面料成衣到艺术再创作的全过程，店内设有原创花稿衣帽间、品牌IP雕塑、新疆棉田大秀影像、18年设计纪年展。消费者既可以试穿选购服饰，也能触摸棉麻天然肌理、打卡观展、休闲小坐，购物不再是到访门店的唯一目的。

而首店选址国棉三厂，则实现了城市纺织记忆与茵曼棉麻初心的跨时代呼应。茵曼以策展方与主理品牌身份入驻老厂房，推动工业遗产保护性活化，让历史街区不再只是观光打卡地，而是融入市民日常生活的文化消费空间。

郑州首店是茵曼新模式的试验田。门店依靠策展体验拉高进店率与停留时长，以场景搭配提升客单价，结合直播、私域打破门店时空限制，冲击千万级经营目标。据品牌方介绍，按照规划，2026年完成首店模型跑通，2027年落地三座城市，2028年计划建成十店，搭建覆盖全国的棉美学生活网络。