新快报讯　　10月25日，李佳琦直播间首轮双11最后一个主题日“零食节”专场，延续了美妆爆品的热销势头。开播1小时，场观迅速破500万；16款产品上架后迅速售罄，44款产品登上天猫细分类目实时热销榜，其中多款登顶TOP 1。

让网友们意外的是，直播间零食节抢的最火爆的单品，居然是一桶菜籽油。有湖北网友表示，“听李佳琦说,菜籽油销量意外排名第一，芥酸含量高于国家标准。我本来没打算买，当即找到链接下了两单。有当年抢美妆爆款的紧张感了。”

网友的消费体感，在直播数据中也得到充分印证。直播数据显示，鲁花淘淘飘香菜籽油热卖超5万件，登顶天猫菜籽油类目榜单TOP1；该单品与飞天茅台、轻语时光玉米、烘焙町面包、好利来糕点等适合“日子人”礼赠、居家饮食的产品跻身直播间销售榜单TOP 5。

不仅如此，日常消费品在直播间持续热销：米惦奶奶小馒头嫩土司热销超 2万件，九阳纯豆浆粉奈娃家族联名款卖出超2万件，摩可纳咖啡粉热卖超 8000 件，磨盘山五常大米热销近5万件，好欢螺螺狮粉热卖近4万件。维达x线条小狗抽纸在直播间热卖超10万单，成为当晚零食节里首个热卖到下架的非零食产品。科尔沁牛肉干、满小饱米线、星巴克虚拟卡等44款产品登上天猫细分榜单实时销售热榜。有网友调侃：“在佳琦直播间正式迈入纯‘过日子时代’”。

过去一年，食品类目成为李佳琦直播间的又一增长亮点，多个单品破圈成为全网爆款。今年8月，北京本土烘焙品牌烘焙町上架直播间，李佳琦在直播试吃时误取过期样品的意外插曲迅速全网发酵，带动这款区域小众单品热度爆发，线上线下热销售罄，短时间完成全网种草与集中转化。此次零食节期间，该款产品仍旧维持上线秒空的热度，印证直播间强大的单品打爆能力。

从“造节式”集中爆发到承接日常补货，直播电商的角色正在变化。美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示：“直播电商已逐步转变为老百姓日常消费的基础设施。我们坚持长期陪伴与精细化选品，既要让消费者把每一笔家庭预算都花得踏实，也要帮助更多优质产品扎根日常消费场景，收获用户信任，沉淀出穿越周期的长期品牌力。”