随着Z世代对于内容消费的认可度走高，体育、赛车、电竞、音乐、动漫等内容已经成为潮流生活态度的重要体现，也成为品牌连接年轻人群的重要通道。据《中国游戏产业报告》统计，2020年中国电子竞技游戏市场收入从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元，增加了418.3亿元，同比增长高达44.16%。从愈发丰富的赛事体系到充满想象力的商业场景，电竞游戏产业的商业化探索正逐步跟上受众增长的步伐。

3月21日，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会，双方表示将在资源整合、新产品、电竞赛事、内容及服务方面展开深度合作，提供年轻人专享的未来生活体验方式。“出行+电竞”了扩容新生态，跨界联动能否为电竞文化创造破圈新机遇？这场Z世代“新主场”挑战赛，以电竞的名义践行数智时代的用户共创精神。

以电竞为切入点，
打破圈层壁垒，渗透生活场景

电竞赛事能否成为线上虚拟游戏形态与线下文化消费场景结合的最佳平台？去年在上海举办的2020英雄联盟全球总决赛（S10）用傲人数据给出答案。据统计，S10“吸睛”91.2亿人次围观，获选“游戏界奥斯卡”TGA年度最佳电竞活动；冠亚军总决赛入场券以摇号形式免费发放，320万人参与摇号，争抢6312个座位；S10开启电竞营销年度热战，114家品牌入局；赛事赞助商数量比上届几乎翻了一番，涉及汽车、金融等诸多领域。

相较于传统体育受众，电竞受众收看赛事直播的比例更高，流量高度汇聚，吸引越来越多品牌的关注。哔哩哔哩作为年轻人喜爱的文化社区和视频平台，Z世代（1995-2009年出生）用户占比超过80%，电竞也是B站用户深受喜爱的内容品类。哔哩哔哩电竞是主要业务包括电竞俱乐部运营、赛事制作及运营、 艺人经纪和主场运营等。在成立之初，它就以让电竞成为年轻人主流的文化生活方式作为重要使命。

如今，MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴，杭州闪电队独家汽车合作伙伴。未来，双方将深度挖掘电竞产业潜能，打破圈层壁垒，渗透生活场景，共同探索提供未来生活体验方式。MG的入局，并不限于以电竞联赛、电竞俱乐部为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光，而是基于哔哩哔哩电竞生态优势真正深入年轻世代的生活场景。一方面通过哔哩哔哩内容平台产生更多的共创内容，另一方面通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣，成为品牌数字化服务的一个独特注脚。

新玩伴与新玩法层出不穷，
电竞产业不断扩容新生态

通常来说，品牌入局电竞看中的是赛事、战队和选手的曝光度，以战队赞助、赛事冠名、联名产品、营销活动等为主。但从哔哩哔哩电竞与MG的合作来看，双方并未满足止步于此。依托哔哩哔哩电竞的内容和设计优势，双方联手推出了首款电竞类汽车产品，开启“车游时代”。概念车MG Cyberster不仅体现了机械性能与智活科技的深度融合，让游戏中的未来世界走进了现实，还以科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感，以及哔哩哔哩电竞风格的主题界面，进一步为用户提供全套电竞体验加持。据悉，MG还将与哔哩哔哩共同为用户带来更多“量身定制”的体验，通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力，引领“车载内容时代”。

目前，哔哩哔哩电竞已经实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地，比如“生活＋电竞”“时尚＋电竞”的合作GENTLE MONSTER、“直播+电竞”的合作bilibili直播、“外设＋电竞”的合作罗技G、“金融+电竞”的合作平安银行等。此次合作双方将在潮流出行方面，实现电竞文化在多个场景的破圈与体验落地。自3月22日起，MG与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾。未来，双方将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。

电竞已经成为汽车新品类的重要扩容通道，围绕年轻人的潮流生活，线上和线下高频互通互联正构建Z世代新主场的新生态。在MG的潮选旗舰店中，双方将共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，由此承接第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛。这不仅将为电竞文化创造破圈新机遇，也为电竞与汽车出行的跨界联动做出了新探索。

作者：宣晶
来源：文汇报