新快报讯 4月26日是第21个“世界知识产权保护日”，长沙市天心区人民法院微信号当天发布，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权一审判决结果。纠缠达一年的两个“茶颜”之争最终以“茶颜观色”败诉赔偿170万元告终。

2020年8月17日，“茶颜悦色”品牌所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(以下简称茶悦公司)作为原告，将广州洛旗餐饮有限公司(以下简称洛旗公司)、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司(以下简称凯郡昇品公司)、长沙市天心区刘琼饮品店(以下简称刘琼饮品店)作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。

法院审理认为，经营者营业场所的装饰，营业用具的式样、营业人员的服饰等构成的具有独特风格的整体营业形象，属于反不正当竞争法所规定的装潢。原告“茶颜悦色”茶饮料经过网络推广，系网红饮料、长沙名片，为有一定影响的商品。门店店招、室内标语、室内海报等元素共同构成的组合体经过持续宣传和使用，与原告茶饮产生了紧密的联系，具有区别商品来源的显著特征，为有一定影响的装潢。

洛旗公司、凯郡昇品公司广告宣传中的店招、室内标语海报、饮品菜单、集点卡等元素与原告装潢相同或近似，构成不正当竞争。

根据法院调查，洛旗公司网站宣传照片中，无论从构图、场景、环境等各方面均与茶颜悦色一致，仅店招上仕女图进行了改变，以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”，是通过照片修改技术进行为己所用构成虚假宣传。

洛旗公司辩称“茶颜观色”商标字体并非原告所称的其自创的“茶叶体”，而是“静月体”，并已取得该字体著作权人授权，可以正当使用。但法院审理认为在原告已经取得同类字体的文字商标以及将该字体用在装潢上且具有一定影响时，被告在后使用该字体用于装潢标识时应该予以避让，不得让消费者产生误认，因此抗辩理由不成立。

而刘琼饮品店是长沙地区奶茶店，不可能不知晓原告“茶颜悦色”茶饮及其装潢情况。刘琼饮品店系广州洛旗公司的加盟商，故刘琼饮品店与洛旗公司属于对原告相同或近似装潢的不正当竞争。

2021年4月22日，天心法院作出一审判决：洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元，洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元，同时要求洛旗公司、凯郡昇品公司公开刊发消除影响声明。

“茶颜观色”曾以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色 

其实在去年4月，茶颜观色曾以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色。

记者了解到，“茶颜悦色”和“茶颜观色”均为注册商标，茶颜观色开店晚于茶颜悦色，但商标注册却在先。

2013年，茶颜悦色创始人吕良在长沙司门口开了第一家店，并提交了商标注册申请。因为商标注册流程繁琐，“茶颜悦色”到2017年才完成商标注册，共计耗时2年，涉及到35类及4302类图文商标和30类文字商标。

而“茶颜观色”商标注册诞生于2008年，一直处于闲置状态。该商标几经转手，2018年由洛旗公司获得商标专用权。2017年至2019年期间，洛旗公司陆续在长沙、株洲开设了多家茶颜观色奶茶店，并授权相关奶茶店使用“茶颜观色”商标。

不仅如此，茶颜观色还在官网、微信公众号、小红书发布 “茶颜观色商标2004年由BOSS注册，2008年取得茶颜观色商标权”类似内容，并于去年4月将茶颜悦色以侵犯商标权等名义告上法庭，但被法院驳回。

据微博网友爆料，茶颜悦色将维权进展印在每一张小票上，最开始小票上写的是“等我们有钱了就去告他们”，后来则改成“有赚到一点钱现在正在告他们”。

有“广州茶颜悦色”之称的“茶理宜世”迅速扩张

洛旗公司注册地虽在广州，但茶颜观色在广州却是门店寥寥。记者在大众点评APP搜索“茶颜观色”，只显示出７家门店，其中两家暂停营业，一家尚未开业，正常营业的仅有４家，且评价数量很少。

从门店图片可以看出，其商标“茶颜观色”的字体及店招仕女图案与茶颜悦色十分相似，“声声乌龙”“幽兰拿铁”“桃花坞”等产品名称以及门店内“不盲从，敢不同”的宣传标语也与茶颜悦色如出一辙。

一位资深奶茶消费人士对记者说，在广州不仅没有喝过“茶颜观色”，更是从没有听说过，倒是常喝有“广州茶颜悦色”之称的茶理宜世。

记者来到茶理宜世天河南门店，发现其商标“茶理宜世”字体与“茶颜悦色”十分相似，店招图案同样是仕女图，最为热销的两款产品“烟雨乌龙”“郁郁幽兰”也与茶颜悦色的招牌产品有异曲同工之妙。在记者逗留期间，该店生意较为火爆，除了多名消费者在点单或等候取茶外，还不断有外卖人员到店取货。而该店铺超过1500个评价留言中 ，很多消费者将之与茶颜悦色作比较。

天眼查显示，茶理宜世为广州茶理宜世餐饮管理有限公司品牌，该公司成立于2017年11月，注册资本200万元。近两年，茶理宜世以加盟方式在广州迅速扩张，记者在大众点评上搜索“茶理宜世”，弹出的店铺多达70家，其中52家正常营业，18家尚未开业。

与茶理宜世的加盟模式不一样，茶颜悦色目前全部门店均为直营店。

艾瑞数据显示，中国直营现制茶饮品牌开店数位列前三的是喜茶、奈雪的茶和茶颜悦色。但与前两者相比，茶颜悦色的扩张却显得十分克制，直至2020年上半年，茶颜悦色逾200家门店全部集中在长沙，直到2020年年底才走出长沙先后到常德、武汉开店，并引发排队狂潮，当时#武汉茶颜悦色排队8小时#登上微博热搜。

今年4月，茶颜悦色随深圳文和友开业首次亮相广东，同样引发轰动，除项目排队取号超过5万桌外，更被黄牛盯上，代购排队索价300元一杯。不过，茶颜悦色在官方微博表示，本次以快闪店的形式进驻深圳文和友，营业时间仅3个月，近期都不会有在深圳开店的计划。

采写：新快报记者 陆妍思