新快报讯 继3月中旬宣布换新包装升级上市“葡萄假日”果汁饮料后，怡宝近日接连推出同系列果汁新品——桃桃假日，持续补充“弹药”也意味着怡宝对于即将到来的饮料市场消费旺季采取了积极争夺的策略。据悉，上述两款新品核心目标人群为23-29岁的年轻白领，占位午餐、会议歇息、下午茶、度假等饮用场景，目前已陆续在全国全渠道进行铺货、售卖。

据前瞻产业研究院最新发布的数据，2020年我国果汁行业市场规模为1272亿元，低浓度果汁市场规模为788亿元。在巨大的市场基本盘下，怡宝切入果汁饮料市场速度加快，显示其正在通过不断地品类扩充来加快实现成为一家双百亿级别的综合型饮料公司。对于果汁饮料领域，怡宝方面则坦言，目前市场竞争激烈，产品口味多元化，消费者需求也是日益变化，如何突围而出将是接下来持续关注的重点。早在两年前怡宝就已经开始悄然入局果汁市场，2019年3月怡宝推出了 “葡萄假日”果汁饮料，当时主要在自动售货机渠道销售，这也是其首次涉足该品类领域。而时隔2年之后，“葡萄假日”换装上市不止是外包装上的“升级”，怡宝方面表示“葡萄假日”除了在全国全渠道售卖，同时将重点做好渠道品牌形象布建，提升品牌曝光度，提升产品在货架的凸显性，抢占消费者眼球。据了解，新上市的“桃桃假日”也将采取和“葡萄假日”相同的销售策略，规格和统一零售指导价也与“葡萄假日”保持一致，均为440ml/4元。

在两款果汁新品的介绍中，怡宝将产品配方作为一大卖点，通过高标准在全球范围内寻找优质的果汁原料, 向消费者传递安心、健康的果汁饮料形象。像“葡萄假日”就精选酿酒级别的西班牙bobal葡萄汁，甘甜、柔酸、轻涩，让消费者感受葡萄原本的味道。“桃桃假日”则以山东蒙阴和山西运城地区白桃鲜果加工制成，美味甜润，轻柔沁心。另外，在强调饮料好喝的同时包装设计上也颇有用心，通过正面新鲜的水果及大面积纯白底的强烈对比打造高颜值，同时凸显相应的水果英文单词首字母，与果汁口味进行了强关联。（杨澍）