新快报讯 作为付费仓储式会员店的“头号玩家”，沃尔玛集团旗下的山姆会员店将在广东连拓两店。记者4月22日获悉，惠州首家山姆会员店将在4月28日开出，而位于地铁三溪站美林M.LIVE天地二期的广州天河店也将于今年6月底开业，这也是继番禺店开业12年之后，山姆在广州布局的第二家门店。

两年内门店将增至逾40家    

据了解，中国第一家山姆于1996年落户深圳福田。目前，山姆在中国拥有31家门店，分布在22个核心城市，服务超过300万名会员，福田店连续13年蝉联全球销售第一。在此前的媒体沟通会上，山姆会员商店中国业务总裁文安德透露，未来两年，山姆会员店的开店速度将接近过去十年的总和，按照拓展规划，2022年底，山姆在建及开业的门店将增至40-45家。

值得一提的是，现在山姆会员除了亲身到店外，还可以通过山姆或京东到家APP购买到山姆的优质商品。沃尔玛数公布数据显示，山姆即时配送服务"极速达"保持强势增长，截至2020年底，山姆已在全国22个城市设立了近百家云仓，单仓日均订单量比上线初期增长超10倍。

据了解，99元包邮的1小时"极速达"是2017年山姆联合达达快送推出的服务，该服务在核心会员居住区开设云仓，甄选千余款高频次购买和高渗透率的商品，几乎涵盖生鲜全品类，订单从云仓直接发货，能让周边3公里的目标人群最快半小时收到订单。以广州为例，虽然目前只有番禺一间门店，但"极速达"配送范围已经拓展至越秀、天河及海珠区。

升级自有品牌提升竞争力

除了加速拓店外，山姆还不断升级自有品牌战略，打造差异化经营，提升核心竞争力。目前，中国山姆会员店的自有品牌Member’s Mark的商品已达700多款，在销售占比中高达30%。近日，山姆宣布Member’s Mark推出8款葡萄酒新品，定价由78元~198元，均来自全球15大经典核心产区，如勃艮第、夏布利、普洛塞克等。

根据行业消费统计数据，越来越多的消费者不再愿意尝试价格低端的入门级葡萄酒，而更青睐于价格适中但有着品质保证的中间价位段葡萄酒。

“我们通过直采、酒庄包量的方式，令价格更具竞争力。”山姆相关采购负责人介绍，如一款来自美国著名纳帕谷核心产区的卢瑟福葡萄酒，售价198元/750ml，市场上同类型产品价格约在500元，而另一款21年苏格兰单一麦芽威士忌，售价人民币598元/700ml，市场上同品质产品则约在1500-1800元。

“从新推出葡萄酒、威士忌可以看出，山姆自有品牌商品不再限于日常消费的民生商品，而是为了满足甚至超越会员需求，为他们带来更高品质的生活方式。”山姆中国区首席采购官张青表示，自身的品牌效应、采购资源和专业选品标准，令自有品牌商品成为山姆打造差异化竞争的利器。

相同赛道竞争渐趋白热化

业内人士分析认为，山姆加速开店及升级自有品牌战略等种种举措，或因中国仓储会员店业态近两年风云突变。

作为山姆的老对手，Costco自2019年上海首店开业以来，在中国市场的拓展不断加速。2020年9月，Costco确定华南总部落子深圳，并拟在龙华开出深圳首家卖场。在第七届中国广州国际投资年会上，Costco与广州荔湾区政府签署合作备忘录，这意味着Costco广州首店将落户荔湾。

而另一家仓储式会员店的老牌玩家麦德龙，自2020年4月被物美集团收购后，正加速推动数字化转型，去年底，PLUS会员项目已覆盖麦德龙中国全部商场，今年6月份，预计还会有2家全新会员店在北京、成都开业。

而在生鲜赛道迅速崛起的中国本土选手盒马鲜生也试水会员制，盒马X会员店继去年在上海开出首店后，北京首店、上海二店也将于今年6月18日开业。

采写：新快报记者 陆妍思