超1500亿元销售收入 近7亿游戏用户 这个夏天游戏圈很燃

时间:2021-08-02 10:00:00    来源:新快报    编辑:<责任编辑> 梁美琪 <美术编辑> 赖方方


在虚拟的奇幻世界里拥有绝世武功,与朋友和眷侣并肩战斗,收获情感和成就感……电竞剧《你微笑时很美》《你是我的荣耀》接连热播,数十家厂商云集ChinaJoy大秀,博鳌国际电竞论坛、中国香港动漫电玩节、国风产业论坛热闹举办,王者荣耀世冠小组赛、英雄联盟夏季常规赛、和平精英超级杯、海峡电子竞技全民挑战赛、腾讯电竞运动会扎堆开动……这一切,预示了一个属于电竞的夏天。

■策划:罗韵  ■统筹:梁彧
■采写:新快报记者 罗韵  ■制图:廖木兴

市场规模超1500亿元
广东玩家覆盖率最广

7月29日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开,会上发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示,游戏用户和海内外市场规模都保持了增长,国产游戏拥有国内市场八成以上的份额。伴随人口结构变化,未来游戏市场竞争会更加激烈。

较早前,北京电影学院与社会科学文献出版社亦联合发布了《数字娱乐产业蓝皮书:中国游戏产业发展报告(2020)》。报告指出,随着数字信息技术的快速发展和移动游戏终端的广泛普及,全球游戏产业规模持续扩大,其中,二次元游戏产品、移动休闲游戏产品和电子竞技表现依然备受瞩目。另外,如何实现行业的高质量发展,与中国传统文化相结合,从商业走向文化传承,从虚拟经济走向拉动实体经济和传统行业等,都是各游戏公司和其管理者关注的重点。

报告显示,2021年1-6月,国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元,同比增长7.89%,继续保持较为平稳的增速。用户规模为6.67亿人,同比增长1.38%,增速继续放缓。上半年国内市场,移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.26%,客户端游戏为19.86%,网页游戏为2.01%。移动游戏仍占据主位,是国内游戏市场收入的主要来源。

TalkingData《2021移动游戏生命周期&玩家洞察报告》显示,预计移动游戏行业收入在2022年将达到2177亿元。移动游戏用户中,男性玩家占比超五成,18-39岁的中青年玩家群体占比69.9%。从地域来看,广东省玩家占比达到12.5%,是覆盖率最广的省份。

市场份额占八成以上
游戏“出海”传播中国文化

目前对于市场来说,最大的挑战是“如何在游戏用户停止增长的前提下,进一步增加整体收入”。腾讯互娱高级市场洞察经理赵溪在《二次元游戏市场与人群洞察》报告中指出:目前二次元手游市场的头部产品重叠度很高,比如《明日方舟》的玩家很多就玩过《崩坏3》《阴阳师》等,核心用户都是同时在玩多款产品。

也就是说,市场整体收入规模的提升,有赖于核心用户同时为多款产品充值付费,更重要的是,当前市场整体的ARPU(每用户平均收入)在不断上升。前瞻产业研究院的数据显示,中国游戏行业2020年的ARPU值为419.08元,同比上升16.35%,主要增长原因是疫情期间带动的宅经济效应和一部分玩家付费意愿的提升。

2021年1-6月,中国自主研发的网络游戏国内市场实际销售收入1301.12亿元,同比增长8.3%,继续保持国内市场八成以上份额。海外市场实际销售收入也保持稳定增长,实际销售收入达84.68亿美元,同比增长11.58%。第二季度的销售收入比第一季度多了4亿美元,说明中国自主研发游戏持续在加大“出海”的力度,构建全球化发展格局。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示,数字内容产品具有鲜明的文化属性,去年国产自研游戏海外市场营收超过150亿美元,同比增长超过30%,一批精品游戏登上欧美、日韩、东南亚等多个国家和地区畅销榜。从这些年的经验看,中国元素是游戏“出海”的重要“基因”。

网易副总裁王怡发表演讲称,今天游戏从业者需要思考的是,如何帮助产业从目前产品、商业的成功,走向文化、文明的传承,在奋斗的过程中扎根中国故事,传播中国影响,更好地发挥“中国力量”。中国故事是现实中取之不尽的灵感源泉,也是游戏中塑造民族自信心、弘扬传统文化的重要载体。游戏“出海”的成功,证明了从业者有能力结合传统和现代元素、东方和西方美学,打造具有文化普适性,受各国玩家欢迎的作品,让数字游戏作为一支奇兵,助力实现新时代的文化强国。

不少人认为电子游戏比赛
没有达到“竞技”层面

这个暑假,全球体育爱好者为东京奥运会产生的每一块奖牌欢呼,与此同时,在虚拟的战场上“战火”也正在如火如荼地燃烧——王者荣耀世冠小组赛、英雄联盟夏季常规赛、和平精英超级杯等比赛热闹开锣,许多城市的俱乐部正在为排名而战,俱乐部背后是粉丝、企业、平台、运营商、媒体等一条日趋成熟的生态链。今年3月国际奥委会通过了《奥林匹克2020+5议程》,明确将鼓励虚拟运动的发展。明年,电竞也将成为杭州亚运会的正式比赛项目。电子竞技融入奥林匹克大家庭的历史进程,又往前迈出了一大步。

艾媒咨询《2021年中国电子竞技产业运行监测报告》称,在电子设备及现代信息技术的高速发展下,中国电子竞技市场规模不断扩大,在2020年达到1365.6亿元,预计到2022年达到1843.3亿元。其中,移动端电竞成为了电竞产业发展的主要驱动力,用户规模在2020年达到3.83亿人,预计2022年达到4.18亿人。

报告称,超九成的电竞用户对于电竞职业表示接受态度,但其中52.5%的用户表示电竞作为职业在未来发展空间上有一定的局限性。分析师认为,电竞产业链的延伸也带动了许多相关职业的产生,未来电竞职业选手在退役后也能快速融入其他延伸业态,对于用户对电竞职业化的接受度起到正面促进作用。随着国内各项电子竞技赛事逐渐都建立起了联赛机制,赛事联盟化成趋势,而选手职业化发展的体系也逐渐建立;另一方面,随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟,电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显,产业将进一步融入泛娱乐生态,形成更广泛的影响效应。

目前电子竞技作为一种运动项目的观念还未广泛普及。2019年电子竞技正式成为国家规定的体育运动,但仍有部分人认为电子游戏比赛没有达到“竞技”层面。有58.4%的电竞用户认为电子竞技是一种电竞运动,其他用户则认为只是“表演活动”或“休闲娱乐活动”。

分析师认为,目前用户仍以个人偏好和娱乐需求而自发关注电竞为主。未来随着电竞市场越发规范,以及推广力度加强,受众规模扩大有望提速。

超七成用户
对行业未来发展表示乐观

跟足球、篮球等传统运动项目一样,本土战队往往在当地都有着自己的主场馆和一群忠实的粉丝。数据显示,有超过五成的用户对于当地的电竞产业园、场馆建设以及电竞战队是关注的,电竞战队发展能通过比赛成绩、明星选手培养等形式快速形成市场价值,电竞产业园等建设发展能带动周边经济发展。

此外,数据显示,有七成用户对电子竞技战队“本土化”发展表示支持,其中非常支持的比例将近三成。培养不同地域的本土战队,一方面能够继续增强电竞的竞技性,另一方面也有利于挖掘战队及本土选手的商业价值,扩大商业化探索,并进一步往职业竞技发展。

在热播的电竞剧里面,因年龄、伤病等原因退役的优秀电竞选手多能以教练、管理者等身份延续职业生涯,除了聚光灯下的电竞明星之外,剧中也能看到许多相关工作人员在各自的岗位上发光发热,实现价值。然而在现实中,数据显示,仅有52.5%的用户表示可以作为一个职业发展方向。对于可以选择电竞作为职业的这群用户中,工作内容与发展前景以及薪资待遇和从业门槛等,都成为了他们关注的重点。

尽管如此,有75.2%的用户对电竞职业的未来发展前景保持乐观态度,超过九成的用户对青少年从事电竞行业是表示接受的态度。分析师认为,电竞职业是一个新兴职业,从工作性质到薪资体系都与普通职业有着较大差别。电竞用户对于青少年从事电竞职业的态度总体较为乐观,接受度强。

■数据来源:《2021年1-6月中国游戏产业报告》、《数字娱乐产业蓝皮书:中国游戏产业发展报告(2020)》、《2021年中国电子竞技产业运行监测报告》、《二次元游戏市场与人群洞察报告》、《2021移动游戏生命周期&玩家洞察报告》、中国互联网络信息中心数据、前瞻产业研究院,等。

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