整个朋友圈都在露营?百万人在搜索与“露营” 相关的资讯与商品

时间:2021-11-29 10:00:00    来源:新快报    


5G冲浪的你一定对此深有体会:仿佛整个朋友圈都在露营。像前阵子流行的公园野餐一样,不打卡一次露营,都称不上时髦的年轻人。

2020年新冠疫情的暴发,间接推动了市场热情,也因此有大量的媒体将这年称为“露营元年”。2021年,露营市场的热度有增无减。根据户外露营生活方式品牌“大热荒野”创始人的说法,三个旅行博主,就能带起一个新兴的露营品牌,足见年轻人对这种活动的狂热。在专注种草拔草的社交平台上,露营攻略已经不是职业博主的专属内容,一搜一大把的普通人体验,仿佛宣告着尚未入局之人的落伍。

大量企业纷纷加入露营经济的赛道中,实体产业投资呈现加速趋势。根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》(下称“报告”)数据显示,截至2021年10月14日,中国累计有近3.7万家与露营相关的企业,其中超过1.5万家露营相关企业在2021年成立,有近9000家在2020年成立,露营相关企业增长逐渐加速。

■策划:罗韵  
■统筹:梁彧
■采写:新快报记者 梁彧  
■制图:廖木兴

持续升温,主要在年轻人中流行

从各大品牌今年的市场营销活动主题,我们便能窥得露营文化的热门程度:奢侈品集团LVMH旗下多个品牌都引入了露营元素;今年以来,Prada陆续在北京高端百货SKP-S、上海荣宅开设户外主题的限时精品店;6月初,意大利品牌Fendi在上海环贸iapm商场中庭推出2021夏季胶囊系列限时店,FF Vertigo图案黄色帐篷成为这个快闪店醒目的露营元素......

沿着高速路离开充满地铁味浓郁的打工人中心,来到郊区野外,隔着屏幕就能闻到新鲜空气。但这一波流行的露营类型,和一开始大家所认识的、和过去睡帐篷、穿冲锋衣的传统露营不同。Ins氛围感拉满的小灯、能取出冒“冷汗”饮料的冰箱、播放着高清电影的投影、林间的手冲咖啡和精美的食物等,一应俱全——宛若另一种风格的主题酒店。

于是,一个新鲜的词汇,从朋友圈走向了我们:精致露营。

这种玩法早在16世纪就已经现于欧洲上流社会中,人们为追求新鲜玩法,将宫廷里的奢华家具、用品置入野外帐篷之中。转入20世纪,欧美富豪爱上了前往非洲狩猎的度假方式,又不愿舍弃在家中豪宅享受到的舒适,便将帐篷的装备不断提升,甚至购买古董家具、双人床、波斯地毯、浴缸等豪华家具放入其中打造成“游牧帐篷”。

十多年前,精致露营风开始流行于英国,刮到美国,后来东渡至日本。2020年,人们渴望走向户外、亲近自然、不被口罩束缚,因此对精致露营的关注度持续升温,逐渐形成一种潮流和生活方式。

能体验自然风光、体验新生活,还能拍照上传社交网站,这无异是戳中了现代年轻人的“痛点”。根据小红书公布的数据,2020年搜索露营的用户中,19-33岁的用户占比接近80%。中国旅游车船协会近期发布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告》显示,80后和90后是露营的主力军,占总人数的半壁江山。00后的增速是所有群体中最快的,同比增长约2.4倍。与此同时,也很清晰地看到,目前大多数人都是带着猎奇的心态去追捧,真正深度去玩的人还是少数,因为精致露营的头部玩家,大多是有钱、有时间、有经验的人群。对于这部分群体来说,他们可以快速进入和退出这个领域,也可以添置最顶级的装备,享受最纯正的精致露营。

理智消费,别把露营玩成一次性活动

新的旅行方式也拉动了新的消费增长。今年,无论是线上还是线下平台,露营产品的访问量和销量都有着持续的增长。尤其是精致露营的流行,这种露营方式更像是“把家搬到了大自然里”,因而被叫做“搬家式露营”,换而言之,需要非常多的装备去实现。

接触精致露营大半年时间的希宇向新快报记者透露,到目前为止已经在装备方面花费了近十万元:“仅仅一个露营用的箱桌就已经花了六千多元,而且仅凭我自己一家所拥有的装备,是无法实现‘过夜’的,每次露营,至少需要三家人、开三台7座车,才能成行。”

随着去露营的次数越来越多,装备也越来越多,车尾箱和居家空间被占据。希宇的做法是尽可能地让露营装备成为家居中的一部分:“例如箱桌现在就是我们家客厅常用的茶几,但是像一些小冰箱、电池、灯泡、帐篷什么的,就只能尽可能地收纳起来了。”

与准备工作的繁琐和高昂的成本对比起来,让希宇更愁的却是露营潮的持续高涨,导致好的营地很难预订。希宇表示,假日预约营地至少要提前一个月,甚至更早。即便如此,希宇一家还是对精致露营十分沉迷:“这种方式对于我们的意义在于,能够加强家人或朋友之间的联系,并且寻找彼此间更舒适的相处方式。也能够培养孩子生活自理能力、集体主义精神。”

因此,如果你是只想拍照的尝鲜玩者,不妨约一些可租用设备的营地。不然你可能会短暂地沉静在消费露营装备的狂热中不可自拔,然后经历过一两次稍显狼狈的精致露营,觉得麻烦又纷纷把装备挂上闲鱼。

露营营地向多元素融合发展

越来越多的主力消费群体表现出对露营的热情,那现有的露营营地是否能够承载住消费者的需求?“报告”中的数据显示,受访的中国露营消费者中,超七成希望配备厕所与淋浴间,超六成希望配备外置电源和排水与供水设施,超五成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。而在对露营营地体验评分的调查中,受访者整体满意度较高,各项评分都达到4分以上。证明在营地如雨后春笋般冒起后,至少如厕和洗浴这两项过去在露营时无法体面解决的问题,得到了比较好的化解。“数据表明,当前中国露营消费者追求的并非是过去‘自食其力’的粗旷式露营,而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。”艾媒咨询分析师分析道。

随着露营经济的发展,露营营地将走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式,预计未来露营营地仍会朝向多样化、创新化道路发展。

尚处起步阶段 收支平衡难

当然,相较于发达国家较为成熟的露营市场,中国的露营产业尚在起步阶段。其中一大困境,就是露营营地的收支平衡问题。在“报告”的体验评分调查中,受访者对价格评价最低,平均分为4.08。价格满意度的偏低除了跟消费者的消费水平相关外,还跟当前营地开发门槛与投入成本高、淡旺季现象明显相关。

建设供水、供电、地下排水系统、厕所等基础设施已经是一笔不小的费用,场地维护、人工投入、宣传营销更需要持续不断的投入,如何做到收支平衡,十分考验从业者的运营能力。“报告”对2021年中国露营消费者选择露营的频次和季节进行调查时发现,中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营,绝大多数的受访者选择在夏季和秋季去露营,仅有2.9%会在冬季露营。这说明露营市场需求存在明显的淡旺季现象。作为中短途旅行,露营需要花费的时间和精力都不少,大部分露营地也是只有周末和节假日才有客人。一般露营地每晚的住宿费用在每人150元至700元,但“报告”数据显示,仅有33.5%的露营消费者接受每人每天100元以上的露营营地收费。有业者认为,国外露营市场的一些成熟经验值得借鉴。比如,在美国,多数露营地强调多样化、人性化的服务体系建设,一般设立生活区、娱乐区、商务区、运动休闲区等,并提供从车辆维修、设备租赁、餐饮住宿到户外活动的一体化服务。

露营营地的环境保护问题,也是阻碍其发展的一大阻力。在此也呼吁一下,请各位精致都市时髦人露营后,收拾好自己产生的垃圾,无论你在野外还是在营地,大自然不应该为你的朋友圈素材而承担多余的压力。

■数据来源:艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》、中国旅游车船协会《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告》、懒熊智库《中国露营市场调研报告》、小红书、马蜂窝、拼多多、阿里大数据等。

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