5G冲浪的你一定对此深有体会：仿佛整个朋友圈都在露营。像前阵子流行的公园野餐一样，不打卡一次露营，都称不上时髦的年轻人。

2020年新冠疫情的暴发，间接推动了市场热情，也因此有大量的媒体将这年称为“露营元年”。2021年，露营市场的热度有增无减。根据户外露营生活方式品牌“大热荒野”创始人的说法，三个旅行博主，就能带起一个新兴的露营品牌，足见年轻人对这种活动的狂热。在专注种草拔草的社交平台上，露营攻略已经不是职业博主的专属内容，一搜一大把的普通人体验，仿佛宣告着尚未入局之人的落伍。

大量企业纷纷加入露营经济的赛道中，实体产业投资呈现加速趋势。根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》（下称“报告”）数据显示，截至2021年10月14日，中国累计有近3.7万家与露营相关的企业，其中超过1.5万家露营相关企业在2021年成立，有近9000家在2020年成立，露营相关企业增长逐渐加速。

■策划：罗韵  
■统筹：梁彧
■采写：新快报记者 梁彧  
■制图：廖木兴

持续升温，主要在年轻人中流行

从各大品牌今年的市场营销活动主题，我们便能窥得露营文化的热门程度：奢侈品集团LVMH旗下多个品牌都引入了露营元素；今年以来，Prada陆续在北京高端百货SKP-S、上海荣宅开设户外主题的限时精品店；6月初，意大利品牌Fendi在上海环贸iapm商场中庭推出2021夏季胶囊系列限时店，FF Vertigo图案黄色帐篷成为这个快闪店醒目的露营元素......

沿着高速路离开充满地铁味浓郁的打工人中心，来到郊区野外，隔着屏幕就能闻到新鲜空气。但这一波流行的露营类型，和一开始大家所认识的、和过去睡帐篷、穿冲锋衣的传统露营不同。Ins氛围感拉满的小灯、能取出冒“冷汗”饮料的冰箱、播放着高清电影的投影、林间的手冲咖啡和精美的食物等，一应俱全——宛若另一种风格的主题酒店。

于是，一个新鲜的词汇，从朋友圈走向了我们：精致露营。

这种玩法早在16世纪就已经现于欧洲上流社会中，人们为追求新鲜玩法，将宫廷里的奢华家具、用品置入野外帐篷之中。转入20世纪，欧美富豪爱上了前往非洲狩猎的度假方式，又不愿舍弃在家中豪宅享受到的舒适，便将帐篷的装备不断提升，甚至购买古董家具、双人床、波斯地毯、浴缸等豪华家具放入其中打造成“游牧帐篷”。

十多年前，精致露营风开始流行于英国，刮到美国，后来东渡至日本。2020年，人们渴望走向户外、亲近自然、不被口罩束缚，因此对精致露营的关注度持续升温，逐渐形成一种潮流和生活方式。

能体验自然风光、体验新生活，还能拍照上传社交网站，这无异是戳中了现代年轻人的“痛点”。根据小红书公布的数据，2020年搜索露营的用户中，19-33岁的用户占比接近80%。中国旅游车船协会近期发布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告》显示，80后和90后是露营的主力军，占总人数的半壁江山。00后的增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。与此同时，也很清晰地看到，目前大多数人都是带着猎奇的心态去追捧，真正深度去玩的人还是少数，因为精致露营的头部玩家，大多是有钱、有时间、有经验的人群。对于这部分群体来说，他们可以快速进入和退出这个领域，也可以添置最顶级的装备，享受最纯正的精致露营。

理智消费，别把露营玩成一次性活动

新的旅行方式也拉动了新的消费增长。今年，无论是线上还是线下平台，露营产品的访问量和销量都有着持续的增长。尤其是精致露营的流行，这种露营方式更像是“把家搬到了大自然里”，因而被叫做“搬家式露营”，换而言之，需要非常多的装备去实现。

接触精致露营大半年时间的希宇向新快报记者透露，到目前为止已经在装备方面花费了近十万元：“仅仅一个露营用的箱桌就已经花了六千多元，而且仅凭我自己一家所拥有的装备，是无法实现‘过夜’的，每次露营，至少需要三家人、开三台7座车，才能成行。”

随着去露营的次数越来越多，装备也越来越多，车尾箱和居家空间被占据。希宇的做法是尽可能地让露营装备成为家居中的一部分：“例如箱桌现在就是我们家客厅常用的茶几，但是像一些小冰箱、电池、灯泡、帐篷什么的，就只能尽可能地收纳起来了。”

与准备工作的繁琐和高昂的成本对比起来，让希宇更愁的却是露营潮的持续高涨，导致好的营地很难预订。希宇表示，假日预约营地至少要提前一个月，甚至更早。即便如此，希宇一家还是对精致露营十分沉迷：“这种方式对于我们的意义在于，能够加强家人或朋友之间的联系，并且寻找彼此间更舒适的相处方式。也能够培养孩子生活自理能力、集体主义精神。”

因此，如果你是只想拍照的尝鲜玩者，不妨约一些可租用设备的营地。不然你可能会短暂地沉静在消费露营装备的狂热中不可自拔，然后经历过一两次稍显狼狈的精致露营，觉得麻烦又纷纷把装备挂上闲鱼。

露营营地向多元素融合发展

越来越多的主力消费群体表现出对露营的热情，那现有的露营营地是否能够承载住消费者的需求？“报告”中的数据显示，受访的中国露营消费者中，超七成希望配备厕所与淋浴间，超六成希望配备外置电源和排水与供水设施，超五成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。而在对露营营地体验评分的调查中，受访者整体满意度较高，各项评分都达到4分以上。证明在营地如雨后春笋般冒起后，至少如厕和洗浴这两项过去在露营时无法体面解决的问题，得到了比较好的化解。“数据表明，当前中国露营消费者追求的并非是过去‘自食其力’的粗旷式露营，而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。”艾媒咨询分析师分析道。

随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式，预计未来露营营地仍会朝向多样化、创新化道路发展。

尚处起步阶段 收支平衡难

当然，相较于发达国家较为成熟的露营市场，中国的露营产业尚在起步阶段。其中一大困境，就是露营营地的收支平衡问题。在“报告”的体验评分调查中，受访者对价格评价最低，平均分为4.08。价格满意度的偏低除了跟消费者的消费水平相关外，还跟当前营地开发门槛与投入成本高、淡旺季现象明显相关。

建设供水、供电、地下排水系统、厕所等基础设施已经是一笔不小的费用，场地维护、人工投入、宣传营销更需要持续不断的投入，如何做到收支平衡，十分考验从业者的运营能力。“报告”对2021年中国露营消费者选择露营的频次和季节进行调查时发现，中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营，绝大多数的受访者选择在夏季和秋季去露营，仅有2.9%会在冬季露营。这说明露营市场需求存在明显的淡旺季现象。作为中短途旅行，露营需要花费的时间和精力都不少，大部分露营地也是只有周末和节假日才有客人。一般露营地每晚的住宿费用在每人150元至700元，但“报告”数据显示，仅有33.5%的露营消费者接受每人每天100元以上的露营营地收费。有业者认为，国外露营市场的一些成熟经验值得借鉴。比如，在美国，多数露营地强调多样化、人性化的服务体系建设，一般设立生活区、娱乐区、商务区、运动休闲区等，并提供从车辆维修、设备租赁、餐饮住宿到户外活动的一体化服务。

露营营地的环境保护问题，也是阻碍其发展的一大阻力。在此也呼吁一下，请各位精致都市时髦人露营后，收拾好自己产生的垃圾，无论你在野外还是在营地，大自然不应该为你的朋友圈素材而承担多余的压力。

■数据来源：艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》、中国旅游车船协会《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告》、懒熊智库《中国露营市场调研报告》、小红书、马蜂窝、拼多多、阿里大数据等。