5月17日，QuestMobile发布了《2022手机游戏行业洞察报告》（以下简称报告），《报告》中总结了游戏行业近五年（2018年1月至2022年3月）TOP20 手机游戏的用户发展历史，游戏新知选取了其中部分作为重点呈现。
3款亿级规模的游戏格局稳定
纵观国内近五年手游MAUTOP20排行榜的发展历史，不难发现，《王者荣耀》、《开心消消乐》和《和平精英》三款游戏较为稳定，长期占据了榜单前三，MAU均在亿级规模左右。以下是2022年3月TOP20的手游。
《王者荣耀》MAU呈现出明显的季节性规律，寒暑假为峰值时段，峰值曾达到2.05亿。到2022年3月份，《王者荣耀》MAU为1.45亿，整体有所下降，不过目前竞品中最出色的《英雄联盟手游》也表现不佳，MAU仅有2221万，游戏新知认为短期内《王者荣耀》仍可保持霸主地位。
《开心消消乐》定位是一款「老少皆宜」的休闲游戏，诞生8年至今仍处于国内休闲类游戏的头部位置，其MAU峰值超过1.41亿。目前《开心消消乐》MAU仍然有1.34亿，而同为消除游戏的《天天爱消除》MAU仅有671万，前者是后者的二十倍。短期内，竞品很难出头。
《和平精英》同《王者荣耀》一样，也呈现出明显的季节性规律，寒暑假为一年的峰值时段，MAU峰值超过2.28亿。这类飞行射击类的头部游戏有《和平精英》、《穿越火线：枪战王者》、《使命召唤手游》。目前《和平精英》MAU变成了9225万，但也接近《穿越火线：枪战王者》的七倍之多。
《报告》特别指出，在整个手机游戏市场中，市场上用户规模超100万的手机游戏只占了2.5%，有接近八成的游戏难以达到10万MAU的规模。相较整个手机游戏市场，新上线手机游戏中10万至100万用户规模占比更高。
那些能被我们看到并引发广泛讨论的游戏本身就是万里挑一。
创新型游戏、IP改编游戏成为游戏厂商发力点
QuestMobile表示，在2019年1月至2022年3月新上线的游戏产品中峰值用户规模TOP20的最高用户规模均突破千万。
其中三款自带游戏IP属性的手机游戏产品《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》位列前三位，MAU峰值分别为6041万，4039万，3996万。
同为知名游戏IP「英雄联盟」改编的手游，《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》在游戏上线初期MAU就迅速增长至千万级别，两款游戏在前期重合用户规模也达到千万。
不过值得注意的是，《英雄联盟手游》在随后的表现没有达到预期，用户规模下降很快。而《金铲铲之战》的表现远超预期，在推出之后持续爆红，MAU长期维持在2000万左右。
相比游戏IP改编的手游，影视IP改编的手游更容易触达潜在玩家。比如由「哈利波特」改编的手游《哈利波特：魔法觉醒》，带来的「情怀」成为吸引女性用户以及36至40岁「中年用户」的关键词。
Quest Mobile指出，原创游戏的创新元素能够带来高粘性用户。《原神》、《光·遇》、《明日方舟》等依靠其创新玩法，在上线后月人均使用时长持续保持高位，在峰值的时候一度达到25.0小时、25.5小时、21.6小时。
短视频平台依旧是主要的买量渠道
从整体线上广告投放市场来看，游戏行业投放费用占比逐年减少，但是仍然长期位于前两位。而教育学习行业投放费用占比已经在前五名中消失。
从游戏行业的线上广告投放渠道分布来看，短视频平台依旧是主要的买量渠道，并且有所增加。这主要是因为近几年短视频平台的迅速发展，抖音、快手、哔哩哔哩等短视频内容平台能够触达上亿规模的游戏KOL活跃用户。Quest Mobile指出，通过平台内游戏KOL影响，流向手机游戏行业的用户中，行业增量用户占比超四分之一。
从近三年各游戏类型的买量投入分布来看，益智休闲类游戏已经成为了主要的买量游戏类型，策略类游戏的买量投入也有所增加。虽然有多款头部MMORPG游戏上线，但是MMORPG的买量投入仍在逐年减少。
来源： 游戏新知微信公众号
