2022年11月30日，广州打响了“全面放开，精准防控”的“第一枪”。经历一个月的因时因势优化疫情防控措施，第一批“阳康”出动，叠加岁末年初的消费旺季，广州各大商圈人流量、销售额实现双升。

元旦前夕，广州陆续推出了“广州时尚消费节”“广州国际购物节”“广州国际美食节”“全国网上年货节广州专场”等大型促消费活动，政府搭台，商家唱戏，为市民回归线下消费按下“快进键”。

刚过去的跨年夜，各大商场新年主题美陈光彩夺目，餐饮店霓虹灯点亮城市夜色，电影院健身房卡拉OK厅等场所全面开放，久违了的车龙、排队、等位、爆单等热闹景象重现，广州新年烟火气正逐步恢复，并越烧越旺。

■1月1日，元旦假期第二天，广州市内各大商场人流有了明显回升，多位市民到优衣库维多利旗舰店购买新衣。

●广州时尚消费节

连接BC两端聚焦时尚新消费

2022年12月23日-27日，为期5天的2022广州国际时尚产业大会暨2022广州时尚消费节在体育中心南广场举行。本届时尚产业大会是广州落实“新十条”、全面开启复工复产后的首场大型时尚活动，也是开展“粤造粤强 粤贸全球”广货促消费联合行动的重要一环。

本次大会首次举办时尚消费节，溪木源、卡姿兰、迪卡侬、埃安、珠江啤酒等近百家国内外时尚优秀品牌参加，整体面积超过1万平方米，以潮品快闪、新品首发、快闪集市、艺术特展等多种形式，打造“可观赏、可体验、可消费”三位一体的时尚新场景。

总部位于广州天河区的溪木源是线上起家的护肤品牌，在现场搭建了逾160平方米的“自然森林”，向公众呈现“传递自然疗愈力”的品牌理念。溪木源相关负责人介绍，此次是品牌升级后的首次全新亮相，收到了很好的宣传效果，正紧锣密鼓布局线下门店，对未来的消费市场信心满满。

“广州正在加快推进国际消费中心城市建设，极具消费品产地优势。同时广州立足自身发展特色，规划符合城市侧重点的消费发展路径。”迪卡侬相关负责人表示，大会开幕期间，迪卡侬积极参与“羊城欢乐购 冬至合家欢”专场活动，激发了大众消费热情。

广州市场商会秘书长李英表示，首次举办时尚消费节，目的是在疫情防控新形势下，通过更开放的平台链接B、C两端，为青年时尚消费群体打造全城潮品发布平台、时尚种草空间和消费平台，着力聚焦时尚新消费经济，为广州时尚产业赋能推新。

●广州国际购物节

全城联动抢抓节前迎春消费节点

12月28日晚，2022广州国际购物节在主会场天河路商圈盛大启动，将持续至2023年1月27日，联动全市各大商圈开展促消费活动，抢抓节前迎春消费节点。

天河区围绕“国潮文化、天河时尚、创意艺术、奇幻文旅”四大主题，联手全区29个大型商贸载体、超300万平方米商场推出超100场消费体验活动，并特设元宇宙展示互动体验区域，以数字科技打造全新购物体验。本届购物节还上线首个全景式消费地图——“天河路商圈数字地图”，囊括商圈消费打卡点及特色活动，让消费者“一图在手、随心畅购”。

记者走访天河路商圈发现，各大商场纷纷掷重金推出大型美陈装置，将跨年氛围“拉满”：正佳广场携手联合“2021十大年度国家IP”“唐宫夜宴”，于四楼中庭打造一座大唐不夜城；广州太古汇构建横跨游戏、电影、音乐及美食等多个领域的岁末游乐园；合利天德广场中庭展示“九紫天德树”，每晚降落雪花；东方宝泰举行卓大王福奇水果系列全国线下首展；天汇广场联合国际知名IP史努比打造跨年动感嘉年华……

为进一步激发消费潜力，购物节期间全市将持续开展“羊城欢乐购”政府消费券、家电“以旧换新”活动，各区均有丰富多彩的促消费活动，如荔湾区开展“荔湾跨年欢乐购”主题展销活动，组织区内优质企业在花地生活馆集中展示，永庆坊将举办新春醒狮表演、换装巡游、游戏游园等活动；海珠区开展2023“海珠之约·百企暖冬”消费节，组织线上线下超过10大平台让利，超过100家企业参与，联动金融机构提供服务支持；花都区采取“一点启动多点开花”及“1+9”的形式，举办九大促消费活动；南沙区策划新一轮“冬季南沙欢乐购”消费券发放活动，预计发放消费券340万元。

“此时举办国际购物节，正当其时、恰逢其势。”广州市人民政府正局级干部黄光烈表示，在各方努力下，今年的国际购物节将进一步发挥城市流量牵引作用，为全市消费复苏积蓄新动能，为国际消费中心城市增添新动力。

■12月31日上午，荔湾区在花地湾生活馆举办了“荔湾跨年欢乐购—2022广州国际购物节荔湾分会场”活动启动仪式。

●全国网上年货节广州专场

线上线下营造火热消费氛围

2022年12月30日，“2023全国网上年货节”全国统一启动仪式在广州海心沙亚运公园启动，广州专场的最大特色是举办了一系列新潮有趣线下促销活动。当日至2023年1月2日，海心沙主会场同步举办车尾箱集市、品牌企业展以及跨境电商进口商品展等吸引眼球、趣味性十足的主题活动，营造线上线下联动的火热消费氛围。

记者现场看到，车尾箱集市主打休闲风，集合大量特色食品、文创产品等产品，不少摊位还搭配抖音、快手、视频号主流平台进行直播。品牌商家集市则吸引包括皇上皇、风行牛奶、鹰金钱、王老吉、茵曼、唯品会、珂拉琪等众多本土老字号品牌、知名品牌以及新锐品牌商家参与。跨境电商进口商品展汇聚全球各地近百种的品质好物，为线上引流促进跨境电商零售进口。

广东省委常委、副省长王曦表示，广东社会消费品零售总额连续39年居全国首位，近三年均突破4万亿元大关，占全国十分之一强。特别是今年面对多重超预期因素冲击，先后出台促消费9条和16条，省市两级发放消费券超20亿元，有力激发广东消费市场潜力。记者了解到，1月-11月，广州全市社会消费品零售总额9496.86亿元，同比增长1.9%，其中实物商品网上零售额同比增长12.4%，增速是全国（6.4%）的近2倍，成为拉动消费升级的重要引擎。

■2022年12月30日，“2023全国网上年货节”全国统一启动仪式在广州海心沙亚运公园启动，现场举办了多项新潮有趣的线下促销活动。

●广州国际美食节

上万餐企参与 积蓄复苏新动能

2022年12月30日晚，2022年广州国际美食节在主会场番禺万博四海城正式启动。今年的美食节通过线上线下融合，吸引上万家餐饮企业参与，叠加政府、金融机构、电商平台和商协会各方力量投入超1亿元促销资源，将美食节延伸到全城。

银联方面，消费者每日可在云闪付APP广州国际美食节专区领取“刷卡享优惠”优惠券；饿了么每天派出大额券、品牌券；美团搜索“广州美食节”，可随机领取天降红包，还可享受优质高折扣菜品。

黄光烈表示，举办美食节是广州市政府对餐饮行业发展的坚定支持，也是岁末年初消费旺季激发餐饮消费的发令枪，希望坚定市民群众的消费信心，为全市餐饮及关联消费复苏积蓄新动能，为国际消费中心城市增添新动力。

红餐网联合创始人、红餐品牌研究院院长樊宁认为， 随着防疫措施不断优化，预计餐饮业会在3月份迎来客流显著复苏，并在之后逐步恢复到疫情前2019年水平。

 ■12月30日，广州国际美食节开幕，美食节上人流明显回升，久违的烟火气回到市井中。

记者巡城

车龙、排队、爆单等热闹景象重现

市民感叹：“就像回到了三年前！”

“先到正佳广场陶陶居饮早茶，然后到天环百丽宫看《阿凡达2》，接着打卡太古汇商场展顺便买买买，然后到广州文和友吃晚饭！”2022年12月31日，吴女士带着全家人从番禺来到天河路商圈叹早茶、看电影、逛美陈、扫年货、吃晚饭“直落”。

“这是11月以来第一次堂食！”吴女士接受新快报记者采访时说，元旦小长假是全家人陆续“阳康”后首个假期，因此做足攻略从早到晚“浪足一天”。她感叹说，这一天天河路热闹超出她的预期，几乎两个月不见的“车龙”重新出现了，进商场停车要排队、吃饭也要取号等位，下单喜茶也等了一个多小时，“不过我等得很开心，重燃的‘烟火气’太令人温暖了，一切仿佛又回到了三年前！”

时代文旅董事长、首席顾问熊晓杰接受记者采访时表示，根据时代文旅品牌顾问公司收集近120个“阳康”样本的调查，当中超过半数受访者选择在元旦和春节出外旅游或就餐。而在调查进行的一个月后的春节期间，这个数据预计会更加乐观。

 ■2022年12月24日，广州文和友联合NIKE举办新品球鞋发布活动。

广州作为美食之都，不少市民“阳康”后，均表示第一件事就是要去堂食。12月24日，广州文和友联合NIKE举办新品球鞋发布活动，以“龙虾海鲜档大排档”为主题布置钓虾游戏及滑板挑战，是11月疫情以来广州餐饮业首场大型跨界活动，吸引数百位潮流人士参与。“人好多啊！”网红博主阿M对记者说，这是转阴一周以来第一次参加公开活动，“感觉自己又活过来了！”

1月1日，陶陶居番禺天河城店叫号逾200个，是自两个多月以来生意最火爆的一天。此前2022年12月24日，陶陶居在深圳天河城新店开业时，食尚陶陶居董事长尹江波表示，对未来餐饮发展仍然信心十足，继走出广东，到福建、上海、北京开店后，广州百年老字号陶陶居近期将再下一城，在成都太古汇开出新店。

 ■2022年12月29日，位于北京路的广州老字号体验中心正式开业，现场聚集大量市民围观。

2022年12月29日，位于北京路的广州老字号体验中心正式开业，现场聚集大量市民围观。记者了解到，广州老字号体验中心共四层，总面积约2500平方米，设有老字号优质食品和优质餐饮服务体验区，老字号品牌直播间，老字号优质产品和文化历史展厅等分区。位于一楼的莲香楼与欧包遇见茶联名体验店推出第二件半价优惠，吸引了市民大排长龙抢购。该店谭店长对记者说，该店自10月28日开始试营业，最近一周人流量接连创新高，相信元旦生意会更加火爆。

“过新年穿新衣寄新愿”向来是中国人辞旧迎新，纳福向前的美好仪式感。优衣库维多利旗舰店店员表示，临近春节，店内以红运新装全家福系列、趣味缤纷兔年限定印花卫衣卖得最好，一位正在试衣的女士兴奋地对记者说，近半个月隔离在家一直穿着睡衣，现在终于可以好好打扮了。上周末以来，优衣库客流显著回升，多个地区销量对比前周录得大幅增长。

双旦期间，广州太古汇各大奢侈品门店也重现排队进店的盛况，有柜姐告诉记者，2022年12月24日销售额大涨30%左右，已经回复10月周末水平，她预计元旦小长假人流量可望重回国庆。

岭南商旅旗下广州友谊感恩节2022年12月18日落幕，市民消费信心明显提升，期间售出单价达150万元的名表。元旦假期广州友谊再接再厉推出2023“祝福新年”跨年酬宾，大部分商品5折，VIP3倍积分，其中在环东广场设置限时快闪店的SKII，红绿撞色的新年限定款神仙水和限量优惠套装，结合跨年化妆品1000元减150元优惠，吸引大批粉丝抢先预订。

复苏样本

正佳广场最近一周销售环比翻倍

过去一周（2022年12月24日~12月30日），正佳广场客流环比上周（2022年12月17日~12月23日）增长87.34%；销售额环比增长达到101.63%，成为广州商场消费复苏典型样本。

“长时间疫情防控的经历会让消费者在生活方式、行为习惯、消费理念等方面发生较大的变化。这是挑战，也是机遇。线下购物中心要适应消费者的这些变化，就需要在发展策略上进行及时调整并对自身建设提出更高要求。” 正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌接受新快报记者专访时说。

谢萌表示，这三年来，正佳集团开发拥有品牌力的产品，除了原有的极地海洋世界、自然科学博物馆、雨林生态植物园、大剧院、广正街外，又陆续打造了“野性城市”动物标本展、科学馆、天文馆等文商旅融合项目，正佳企鹅冰雪世界也将于2023年1月开门迎客，今年还将有夏威夷水乐园等一系列文旅项目落地；正佳广场正式升级为“正佳星球”，并入选2022中国旅游创业创新精选案例。同时，通过各种数字化技术，建成智慧设施、提供智慧服务、打造智慧场景、实现智慧管理，全面推动数字化转型，正佳广场去年底入选首批全国示范智慧商店。

■2022年12月28日，正佳集团举行“正佳星球×唐宫夜宴 大唐千灯会”新闻发布仪式。

谢萌透露，1月6日起，正佳广场开业18年之际将启动“18正佳盛世”百万补贴活动，推出“18团100”“80团220”等团购优惠，春节期间更将打造一场“正佳大唐千灯会”，这将是正佳广场迄今为止规模最大、时间最长、内容丰富度最高的一次春节活动。“农历春节是中国最重要的节日，我们邀请市民前来正佳广场感受盛唐古风，召唤大家一起祈愿疫情过后早日恢复正常生活，大家可以踏踏实实工作挣钱，逛街娱乐，在此过程中传递正佳星球想象力、创造力、陪伴和爱的价值观。”

延伸

消费利好传导至资本市场

多家本土消费类上市公司股价大涨约两成

2022年11月30日，广州打响“开放”第一枪，加上陆续发放百货、餐饮等消费券，有利零售、餐饮企业恢复元气，这波效应迅速传导到资本市场。截至2022年12月30日收盘，岭南商旅收报11.99元，自11月28日以来（下同）累计上涨近25%；广百股份收报8.61元，上涨近20%；广州酒家收报25.82元，累计上涨18%。

光大证券表示，历史来看，消费、医药与科技制造是机构配置的核心板块，也是基金表现的胜负手。当前消费与科技制造景气差距已经有所收敛，消费板块开始具有小幅的业绩优势。从海外的情况来看，在疫情防控政策优化后，消费通常会有明显的修复。因此，随着国内疫情防控政策的持续优化，2023年国内消费的复苏将带来消费板块业绩的显著提升。

中国防控措施优化，连带全球奢侈品巨头股价也纷纷上涨。2022年11月30日，广州打响“开放”第一枪后，当天爱马仕、LVMH、历峰集团股价分别录得4.65%、3.68%、5.48%的强劲增长，开云集团也上涨近3%。近日，在中国宣布将从1月8日起停止要求入境旅客进行隔离后，全球奢侈品品牌股价再迎一波上涨。据贝恩预计，中国奢侈品市场将于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。

■采写：新快报记者 陆妍思

■图片：新快报记者 毕志毅