防晒系数、覆盖面积、面料科技、价格高低……

“今夏最炫酷造型不是背心、短裤、比基尼，而是从头武装到脚的硬核防晒，化身‘木乃伊’‘蜘蛛侠’……反正主打一个‘六亲不认’。”7月15日，广州气温达37℃以上，大学放暑假的小美在朋友圈发出了自己的防晒装备——自带手套、大帽檐、加长的防晒衣，还有只露两个眼珠的“脸基尼”，再加上一个大墨镜，全身上下遮得严严实实。

记者调查发现，进入7月盛夏，防晒衣、防晒帽、冰袖、脸基尼等防晒服饰产品销量猛增。曾经被嘲笑“土气”的硬防晒（即用工具遮挡阳光防晒）受欢迎度超过软防晒（即涂抹防晒产品防晒），成为年轻人的新宠。随着市场体量的暴涨，不少运动服装、快时尚甚至奢侈品服装品牌也加码防晒赛道，更添加“护肤”“驱蚊”等各种“黑科技”提高含金量。防晒衣价格差异巨大，从不足30元至上千元不等，消费者到底该如何选择？

记者走访

有商家打出防晒系数80+

“我研究过网上的专业评测，防晒衣、防晒面罩的物理防晒效果比防晒霜、防晒喷雾的化学防晒有效多了。”“我是日光性皮炎，对防晒霜过敏，传统的遮阳伞和遮阳帽并不能完全遮住皮肤，所以选择了防晒衣。”“我经常丢三落四，每年夏天几乎都会弄丢遮阳伞，最后索性换防晒衣了，毕竟穿身上不容易丢。”“防晒霜便宜的好几十，贵的数百元，每隔两三个小时就要涂一次，耗钱耗精力。一件防晒衣百来块，起码可以用几年，不要划算太多。”……

根据新快报记者对多位消费者的调查，有效、安全、便利、性价比高成为选择防晒衣的原因。

在采访中，大多数消费者表示，他们购买防晒衣时最看重的是防晒衣的防晒能力。记者走访了蕉下、优衣库、迪卡侬等有防晒衣销售的品牌门店，发现其防晒衣吊牌上均标注了国家执行标注，UPF数值均为50+。

据悉，防晒衣国家执行标准为GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的测定》，这个标准规定，产品的UPF大于40，且UVA透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”，这两个条件缺一不可。目前，防晒衣通过增加防晒涂层或织入防晒纤维来达到防晒目的。不同品牌的防晒工艺不同，从而成为各品牌的卖点。

在广州太古汇优衣库门店，有一块大型海报展板介绍其防晒原理，称其采用将二氧化钛织入纤维的独特“织入科技”，无涂层物理防晒更安全环保，具体分为“反射”“吸收”两种方式，“反射”通过在纤维中添加药剂混合加工使面料反射紫外线，“吸收”则是通过防紫外线加工使面料可吸收紫外线。今年优衣库还在部分防晒衣面料中添加了54%源自回收塑料瓶的再生聚酯纤维，在强调防晒的同时主打环保。而近年大热的防晒品牌蕉下，其防晒衣主要核心技术包括FlowFree微孔纤维、原纱防晒科技、湿态防晒力等，最新款用细密技术编织而成，实现了近似皮肤的接触感，轻薄防晒不压身。

采访过程中，有店员告诉记者，“防晒衣的防晒数值达到50+就足够有效阻挡紫外线了，超过这个数值意义不大。”

然而记者也遇到了号称“80+”紫外线防护系数的防晒衣，在百信广场东区2楼新开业的一家服装店内，店主对记者表示，其所销售的防晒衣均为80+防护系数，但记者翻阅吊牌发现，该防晒衣吊牌既没标注防护系数，也没标注国家执行标准，问及这些问题，店主并不愿意回应。这样的事情不是个例，在记者当天下午走访的全部非品牌门店内销售的防护服均存在吊牌上没标注国家执行标准，也没标注UPF数值的情况。

防晒款式武装到指尖

对比起防晒系数，各品牌更“卷”的是防晒服的款式、功能。目前市面上的防晒衣，风格上有斗篷款、落肩款、正肩款、帽檐款；长度上分为及胸、及腰、及臀、及胯、及膝、及足；消费场景上有通勤装、露营装、音乐节装、徒步装；防晒衣的名称也是五花八门，云朵款、冰丝款、凉皮款、轻柔款、肌理透气款，产品被针对性地细分给不同的消费对象和消费场景，以提高市场占有率。

在凯德广场云尚B2楼的蕉下门店，新快报记者看到，该门店虽然面积不大、装修简单，但防晒产品品类非常齐全，仅防晒衣就有数十个品种，除了传统的长袖外套款式外，还有短袖、马甲、长裤、短裤，甚至防晒内衣、泳衣，同时在防晒服的基础上衍生了长款、帽檐、手套、面罩等设计细节，现场一位消费者询问骑行适合哪款防晒服时，该店员向其推荐一款外套的种种卖点，“全包手套设计防晒到指尖，12.5可拆卸超宽帽檐，加长加宽防晒面积增加40%，还有拉链发洞适配马尾……”

优衣库店员表示，今年防晒衣系列多方面升级革新，不仅能高效防晒，更兼具防水、便携、凉感、透气等功能，还有超10种彩虹色可选。

“面料含有玻尿酸，保湿防晒二合一”“布料含有木糖醇，上身立减5摄氏度”“热可防晒，冷可保暖，还能驱蚊子、蜱虫、蟑螂”……在社交种草平台，玻尿酸、木糖醇、醋酸、驱蚊助剂等概念均被嫁接到防晒衣上，更有TiO2防晒因子、湿态防晒科技、皮肤表面微气候等不明觉厉的“黑科技”，正在成为防晒衣们的“添加剂”，吸引大批成分党、科技党跃跃欲试。

其实，在与防晒衣相关的专利上，“黑科技”并不是主角。企查查APP显示，“防晒衣”关键词下共有386条有效专利，其中有203条为“外观设计”类专利，占总数的一半以上，而“实用新型”为123条，“发明公布”“发明授权”的专利分别为46条、14条。

价格从几十到几千元

价格，是购买产品时需要考虑的重要因素。从记者发出的近200份调查问卷情况看来，70%的消费者购买防晒衣的预算在50-200元之间。

记者走访发现，蕉下、优衣库、迪卡侬、安踏等大众品牌防晒衣价格区间大多为100元~300元，迪卡侬售价最低的一款防晒服定价仅需69元，而蕉内最贵一款防晒衣定价434元。天猫防晒衣热卖榜显示，排名前20的防晒衣价格最低的为61.2元，价格最高的为359元。

针对不同的市场定位，市面上也不乏定价上千元的贵价防晒衣，如波司登的防晒衣最高售价达1019元，FILA一款针织连帽冰丝防晒外套售价也来到1059元，一套始祖鸟防晒皮肤衣标价2600元。京东平台上的一款范思哲女士防晒衣售价更是达到惊人的10317元。

与高价对应的是惨淡的销量数据。在各品牌天猫旗舰店内，波司登、始祖鸟逾千元的防晒衣在30天内仅有十多件的销量，至于范思哲的万元防晒衣，在京东APP则显示“近期无销量”。

价高闻者寡，平价惹人爱。今夏，“代工厂”平替防晒衣在社交平台上吸引了众多消费者关注。记者在1688平台查看到，不少防晒衣商品都主打大牌“同款”“同源”，如一款“蕉下同款宽松款防晒衣”的零售价格为29元，90天内成交2000件以上。商品页面中注明，此商品日常控价为一件代发价格基础上加10元，即39元。泉州市卡多希科技有限公司在介绍中直接备注“蕉下代工”标签，客服称除了蕉下外，还可制作优衣库、寻茉、觅橘等品牌的同款防晒衣，也接受成衣印标、换包装、换吊牌等，如需加卖家自己的logo，则每件需加3-8元不等。

虽然自称与品牌“同款”“同源”，但多位买家评价反馈“品控、批次不太稳定”“拉链卡、线头多”等。此外，记者注意到，蕉下2022年4月披露的招股书中指出，截至2021年12月31日，蕉下与166家合约制造商有合作，但从目前1688上产品包含“蕉下”关键词的工厂数量远超这个166这个数字。

市场概况

防晒服饰今年市场规模达742亿

统计数据显示，今年618期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%，户外服饰行业预售Top10商品中冠亚军都是防晒衣。京东销售数据显示，出游季及“五一”假期期间，防晒衣品类成交额同比超80%，其中时尚防晒衣成交额同比增长超100%，户外防晒衣同比增长超200%。据“什么值得买”统计，上半年站内防晒衣GMV(成交总额)同比增长90.7%。各大平台增速相当惊人。

记者在小红书、BILIBILI等社交平台搜索“防晒衣”时，有大量相关内容涌现。仅在小红书上，与“防晒衣测评”相关的笔记数量已超过3万篇；而在BILIBILI上，排名第一的防晒衣测评视频更是累计播放量达到了91万次。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受新快报记者采访时表示，随着国内经济水平的提高，中产人群的扩大，近年露营、飞盘、溯溪等这类互动性更强、对装备的专业性要求相对较低、社交货币属性更强的轻量户外运动从小众文化圈层期走进大众文化推广期，“硬防晒”逐渐发展为一种刚需。加上今年连日的高温天气，动辄40℃的“灼烤”，以及全面放开后首个暑假迎来旅游出行高峰，也令本来就热的防晒衣再添一把火。

华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，近年来，防晒服饰供销两端不断发展改进，产品需求旺盛。中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。

多个品牌快速跟进组成三大阵营

“防晒衣早几年还算一个新兴品类，但由于技术门槛相对比较低，现在已经非常普遍。今年以来，防晒衣更是快速爆发，头部品牌引领的同时，一些依托于供应链优势的品牌也进行了快速跟进。”一位服装业内人士向新快报记者表示。

记者走访市场发现，目前品牌防晒衣大致可以分为三大阵营，一是蕉下、觅橘、茉寻、Ohsunny等新锐国产防晒品牌，二是优衣库、UR、无印良品等快时尚品牌，三是迪卡侬、阿迪达斯、耐克、安踏等运动服装品牌，甚至一向专注羽绒服的波司登也高调宣布切入防晒衣赛道。

波司登首席财务官兼副总裁朱高峰日前在业绩发布会上表示，波司登防晒衣的定位是对标公司主品牌，品质与羽绒服一样要做到精益求精。最近三个月，波司登防晒衣销售额超2亿元，同比大幅增长，产品已得到消费者认可。

蕉下618战报数据显示，今年，在多个电商平台，其防晒服领域销量排名第一。这个“开局一把小黑伞”的国内防晒品牌于去年开始冲刺“中国城市户外第一股”。根据招股书，2019-2021蕉下的营收分别3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，复合年均增长率高达150%。2022年上半年，蕉下总营收达到22.1亿元，同比增长81.3%，净利润达到4.9亿元，迎来业绩大爆发。

作为最早在防晒衣领域做出爆款产品的传统服装品牌，优衣库回复新快报记者称，早在2020年，其防晒衣产品在中国销量已经超千万件，特别是随着今年旅游市场全面开放，“五一”小长假、暑假到来后，优衣库发现大家对户外旅游、轻旅游、重旅游或周边游的需求大增，防晒衣等户外服饰的销售额也随之上涨。据优衣库母公司发布最新财报显示，截至5月31日的三个月内，迅销集团综合收益较上年同期增长23.8%至6761亿日元（约合人民币349.65亿元），经营溢利同比增长34.8%至1103亿日元（约合人民币57.04亿元），其中大中华区业绩异军突起，录得收益和溢利双双大幅增长，中国大陆的同店销售净额增长超40%，高于预期。

消费提示

如何选购防晒衣？

防晒衣功能款式众多，价格差异大，消费者到底该怎么选？中国纺织建设规划院产业研究部相关专家作出了三点消费提示——

1.根据国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，防紫外线产品应在产品上有明确标识，标识内容必须包括以下部分：标准的编号，即GB/T 18830-2009，当40 50时，标为UPF50+。

2.从面料、设计和工艺的成本来整体考虑，百元以上且具有上述标识的防晒衣是可以放心购买的，太过便宜的防晒衣则不建议购买。有些防晒衣售价很高，其中很大部分是包含了品牌溢价和设计风格等方面的因素，在满足国标的情况下，其对皮肤的防紫外线保护功能相差不大。

3.在选择防晒衣时，建议尽量选择冷色系面料的防晒衣；在清洗防晒衣时，尽量轻柔手洗，避免使劲揉搓破坏了面料的防晒整体效果，或者造成织物结构松弛。如果经过一段时间的使用后，防晒衣出现了明显的透光、织物结构疏松的现象，就应该换新的了。

■新快报记者 陆妍思 张晓菡