双十一刚过，有传言称，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。消息一出，话题“李佳琦双11收入超250亿”登顶热搜第一。

11月13日，李佳琦所属的美腕团队回应记者称，数据纯属捏造，严重不实，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV（商品交易总额）数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。

而据证券日报报道，今年双十一期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。

此前，第三方数据显示，双十一预售首日（10月25日），李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。

今年双十一，李佳琦频频登上热搜。10月24日，有采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”，并指其直播间存在“底价协议”。此后，职业打假人王海又向市场监管机构举报。其他头部主播也有不少在双11前后遭遇非议。其中，主播“疯狂小杨哥”被曝光有高达百万赔偿金的底价协议；网红“辛巴”售卖的慕思床垫和线下价格差距太大，遭到品牌方中止合作。

今年双十一“凉”了？

与往年双十一刷屏盛况不同的是，今年不少网友表示：“一觉醒来双十一就结束了。”“刚想起来昨天是双十一。”“今年过了次啥也没买的双十一。”

为什么双十一越来越冷清？

全年遍地是折扣的促销，让消费者对双十一脱敏。记者对购物平台上2023年折扣安排做了统计，发现几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最典型的“双十一”“618”外，各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。

并且，除了全场促销外，在特定时段，还有不少针对特定垂直品类的折扣优惠。例如，在3月，某购物平台几乎每天都有促销。除了3.8焕新周，还有针对食品、运动、数码家电、家装、美妆、服饰等单品类的促销，优惠活动包括第二件半价、官方立减、每满300减30等。

除了遍地开花的折扣，直播卖货也在一定程度上降低了双十一的吸引力。有网友表示，“天天看直播，也都有折扣，该买的都买了，和双十一没什么区别啊。”

早期双十一之所以有较大讨论度，多半是因为它的稀缺性，而当折扣、促销日常化后，消费者便不再期待。正如网友黄先生所言，“错过了双十一，还有双十二，元旦也能买，618也可以买，平日各种520，甚至清明节也有活动，不缺这一个购物节。”

此外，还有网友认为“不够划算且麻烦”。

虽然和前两年相比，今年双十一的优惠政策已经精简了不少，不需要熬夜抢优惠券，也没有太多云里雾里的规则。但消费者并不满意。

有网友认为“满减凑单太麻烦”、觉得“套路太多，懒得算”、或是抱怨“需要蹲守直播间、还要分批付定金、尾款，太麻烦啦”。网友“Luluu”抱怨道，“谁还记得双十一最初就是正装半价啊？既简单又省钱，现在千层套路，也不咋优惠。”

来源：澎湃新闻、上观新闻、九派新闻、中国新闻网、第一财经等