服装大秀、线下快闪、创意集市、艺术特展、音乐派对……12月15日至24日，2023广州时尚消费节在北京路步行街等五大时尚商圈举办。作为本月底举办的中国（广州）国际时尚产业大会的子平台，广州时尚消费节助力时尚产业大会实现从产业端向消费端延伸，成为新文化、新生活、新消费的重要输出渠道，秀出时尚产业的雄厚实力与满满活力。

广州时尚产业

基础好、要素全、规模大

“广州时尚产业基础好、要素全、规模大，产业链、供应链完整。”广州市商务局副局长陈彦川说，在流通端，广州现有的专业市场不少都是细分领域的全国领军市场。在生产端，广州时尚产业集聚度高，特色鲜明。

广州市场商会秘书长李英介绍，按业内统计，全市510家专业市场中与时尚穿戴、搭配、家居等消费相关的市场近300家，包括纺织服装类170家，皮具箱包类49家，家居装饰类12家，鞋帽类20家，钟表眼镜类21家，珠宝饰品类16家，美容化妆品类5家，近9.5万商户主体，过百万从业人员。聚集了包括材料、设计、打版、生产、包装、营销、集散、服务、物流等于一体的完整产业链，形成了强大的产业生态系统。

“以服装为例，整个服装产业工艺流程可以在同城一天24小时内完成，这是其他城市无法实现的产业效率，为时尚产业创新、引领发展提供了条件，也是其他城市无法超越的优势。”李英说。

近日发布的《2023湾区时尚产业发展报告》显示，2022年，广州规模以上纺织业、纺织服装、服饰业、皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业、化学原料及化学制品制造业工业总产值1879亿元。在限额以上批发和零售业商品销售额中，服装鞋帽、针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类、化工材料及制品类共实现销售额6948.4亿元。

“经过数十年的发展，广州已形成了一批颇有行业影响力的时尚品牌。各企业要乘势而上，借助丰富多彩的时尚发布活动，主动谋划、主动推广、主动曝光，不断提高品牌的影响力，以品牌建设倒逼行业品质提升。”对于时尚产业下一步的发展，中国商业经济学会副会长王先庆接受记者采访时表示，一是讲好品牌故事，提升时尚品牌的影响力。二是加强资源整合联动，加快时尚发布与时尚消费的融合，推动时尚发布从B端产业交流延伸至C端消费体验，让时尚产品走进公众生活，更好拉动和促进消费。

陈彦川表示，目前广州正在培育建设国际消费中心城市，促进时尚产业高质量发展，成为重要抓手。近两年，广州相继出台了打造时尚之都三年行动方案、时尚产业集群高质量发展三年行动计划等政策。“今年发布的《广州市建设国际消费中心城市发展规划》也指出，要做强时尚消费，打造‘服饰+美妆+珠宝+箱包’的全时尚消费链条。”

“作为时尚产业大会的子平台，2023广州时尚消费节从大会中独立出来，在时间、空间、内容三大层面全新出发。”李英表示，时尚消费节时间从大会同期调整为大会前期，并延长至10天，实现从产业端向消费端延伸，让业内活动变成全民活动。

5大商圈N个品牌联动

“家门口”就可参与时尚派对

“本届时尚消费节干货满满，市民在‘家门口’就能参与本次现象级城市派对。”李英介绍，本届时尚消费节场地从单一会场扩展到越秀、荔湾、白云、海珠、番禺5区5址联动，进行N种品牌联动、N种用户消费玩法，如广百冬日时装秀、长隆万博时尚消费嘉年华、可持续时尚周等。活动内容从上届的品牌市集进一步丰富到品牌快闪、创意集市、品牌大秀、艺术特展、音乐派对、模特大赛、慈善联跑、促销活动、脱口秀拼盘演出、随舞热浪派对、主题工作坊等花样活动。

2023广州时尚消费节暨广百冬日时装秀集结比音勒芬、歌力思及鄂尔多斯等头部品牌，以一场千年古道上的冬日大秀拉开本届时尚消费节帷幕。记者在北京路主会场看到，特斯拉、卡姿兰、溪木源、茅台冰淇淋、a牌、ZEGL等多个知名实力消费品牌入驻，还有漫画家歪叔叔现场提供肖像绘画、小武兔大型IP形象落地、潮流雪糕品牌wodercup现场快闪等各式潮流轻饮轻食。

其他会场的活动也是丰富多彩，海珠保利广场会场设置24个展位举行消费节创意集市，并联动潮玩IP Woney广州首站举行系列活动；番禺四海城表心道组织时尚品牌集市，入驻珠宝首饰和服装箱包，更设有涂鸦体验和文创手作、港乐唱享演唱会、欧美金曲派对，热度拉满；白云百信广场联动年底双旦庆典“宠爱无限”，联合携程、LINLEE、COCO、万宁等品牌在东区进行快闪活动；荔湾永庆坊与场内商户合作联动，推出时尚精品活动。消费节期间，还启动2023 城市回响音乐会，邀请本土六支音乐团队以爵士、流行、民族、电子的多元音乐碰撞带来震撼体验。

在上述5大主题打卡路线，每个分会场都可领取“时尚消费口袋地图”。市民根据单区路线/多区混搭组合路线，打卡5个站点记录，带话题#广州时尚消费节、#广州国际时尚产业大会 发布小红书，即可领取限量“时尚消费袋”限量周边一份，凭借此袋在广州指定品牌店铺享受消费权益。消费者到站点打卡，解锁“广州5大时尚消费分区”，即可在兑换点获取到店福利和限量“时尚消费好报”周边。

派发500万消费代金券

广州时尚消费双位数增长

消费券作为拉动消费的火车头，本次时尚消费节当然不可少。

建设银行广州分行将定点派发500万元消费代金券，开展“时尚消费、建行生活”专场活动，搭建“线上领券、线下消费”专设场景，提供建行生活代金券及数字人民币立减金等专属优惠，推出“善营·时尚贷”等专项金融产品。

此外，近日广东省商务厅、广东省文化和旅游厅组织开展广东“粤消费粤精彩”消费券活动，21个地市同步参与，在全省范围内发放3亿元消费券，活动时间从2023年12月持续至2024年1月，全力提振消费信心、营造全省火热消费氛围。

国庆前夕，广州启动“羊城欢乐购”活动，在家居家电卖场、各大商场和百货商场、超市、电商平台、便利店等，分批次发放亿元政府消费券。仅中秋国庆双节期间，全市消费券20.9万张，累计优惠金额2869.86万元，实现6.71倍的消费拉动率。

广州市社会科学院国际商贸研究所所长何江表示，政府发放消费券能够产生“四两拨千斤”的乘数效应，拉动数倍于消费券面额的消费增加，是一种提振消费市场的有效政策工具。

正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌也认为，应该进一步释放消费券的能量场，“持续发放民生消费券，真金白银给优惠，既拉动消费，又能让老百姓增强消费信心。”

“在大家讨论消费降级这样的话题时，广州以纺织、服装、化妆品为代表的时尚消费品零售，取得了双位数的增长。”陈彦川表示。统计数据显示，1-10月，全市社会消费品零售总额9177.03亿元，同比增长6.3%。其中，时尚消费不断升温，限额以上化妆品类、服装鞋帽针纺织品类商品同比分别增长15.6%、11.7%。

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时尚产业大会重磅“剧透”

将打造“1+3+1+N”活动矩阵

2023年中国（广州）国际时尚产业大会将于12月27日至29日在海心沙等地举办，以“时尚之都 广州发布”为主题，由中国纺织工业联合会、广州市人民政府、广东省商务厅、广东省工业和信息化厅指导，广州市商务局、广州市工业和信息化局、广州市贸促会主办，各区政府和有关商协会、各大商圈、市场主体共同参与。据了解，中国（广州）国际时尚产业大会自2020年起已成功举办三届，获得国内外时尚圈和社会的广泛关注，成为近年来国内最高规格的时尚产业盛会之一。

记者了解到，本届大会整体内容铺排进行创新，打造“1+3+1+N”活动矩阵。第一个“1”代表一场开幕式暨广州时尚发布平台上线仪式；“3”代表三大主题活动，分别是花城时尚之夜、湾区星光之夜和时尚品牌例外之夜；第二个“1”代表一个时尚消费节；最后的“N”代表各区、各行业商协会、各大商圈、市场主体围绕大会主题，突出各自特色，举办一系列的产业展示和促消费活动，充分体现广州开放、包容、务实、个性、创新、百花齐放的时尚形象。

●梳理产业维度，发布重磅报告

本届大会将邀请中外传播智库、CCTV《大国品牌》、世研指数研究院、华南理工大学品牌研究所、高端品牌实验室等机构，联合发布“中国时尚都市指数”以及“广州时尚产业主力阵容”两大重磅报告，科学评价“时尚之都”建设水平，以第三方专业视角和经验赋能时尚之都高质量发展。

●联动湾区四城，扩大“时尚朋友圈”

本届大会启动湾区设计与广州时尚产业战略合作，推动港澳时尚设计融入内地市场，共同建设湾区时尚产业交流对接平台。湾区星光之夜主题活动，将联合穗深港澳四地时尚机构和专业人士为大家献上创意独特的时尚发布。其中包括广深两地多位中国十佳设计师的“大湾区先锋设计”发布秀、“澳门设计师之光”联合大秀、香港时装浪潮秀等。

●成立湾区智库，构建生态力量

为更好发挥时尚产业专家对广州打造时尚之都的参谋作用，时尚产业大会组委会专门成立时尚产业湾区智库，将在大会期间举行授牌仪式，赋能构建产业生态力量。本届大会还将对广州时尚产业主力阵容代表企业、新时尚新消费优秀企业、品牌等进行荣誉表彰，放大示范引领带头作用，助推广州时尚企业更快更好成长。

从3大产业看广州时尚发展蓝图

产业1

纺织服装

广州纺织服装产地及市场集中，总体规模大、经营品种多、供应链强，除造就了UR、哥弟、歌莉娅、骆驼、茵曼、卡宾、MO&Co等众多国内优秀服装品牌外，火遍全球的跨境时尚服饰品牌SHINE也是依托于广州的服装供应链发展壮大，成长为在美国和欧洲最受欢迎的时尚品牌之一。

●时尚消费节上的品牌代表：比音勒芬

在广百冬日时装秀打头阵的正是广州本土服饰品牌比音勒芬。数天前，比音勒芬集团总部在番禺区东部科技现代产业区正式动工，占地约137亩，建筑面积近60万平方米。

比音勒芬2003年成立于广州，开辟了中国高尔夫服饰领域，成为“中国高尔夫服饰第一股”，即使经历了多次行业大洗牌，依然保持业绩稳定增长，实现连续12年营收净利双增的行业奇迹；2013年比音勒芬成为中国高尔夫球队合作伙伴，连续10年陪伴国家队南征北战；今年4月份，斥资7.2亿元成功收购两大国际奢侈品牌Cerruti 1881和Kent&Curwen的全球商标所有权。

此前比音勒芬董事长谢秉政正式对外发布集团全新发展战略：“聚焦国际化、高端化、年轻化、标准化的发展方向，打造成国际化奢侈品集团，有望达成10年10倍增长，到2033年实现营收超300亿元，甚至突破500亿元。”

产业2

美妆日化

全国素有“中国美妆看广州”的说法，白云、花都、黄埔、从化区形成各具特色的化妆品产业集群，在原料供应、产品研发、平台营销等方面形成了完备的产业链，日化巨头宝洁立足于广州逾30年，还诞生了立白、蓝月亮、卡姿兰、丸美等本土龙头企业，完美日记、溪木源等成长速度惊人的新锐美妆品牌也崛起于广州。当前广州结合行业发展趋势，构建了“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关键）化妆品全产业链高质量发展格局，计划到2025年产值规模，目标设定为达到1500亿元。

●时尚消费节上的品牌代表：溪木源

在北京路主会场，溪木源摊位上展示了全新的节日礼盒，同时推出了“1条小红书心愿笔记兑换1份溪木源护肤盲盒”的活动，吸引消费者排队换领。与比音勒芬一样，2019年在广州成立的溪木源也是瞄准细分领域异军突起，2020年初产品上市，当年GMV突破1亿元；2022年迈入“10亿俱乐部”，全年GMV实现15亿元；刚过去的双11，溪木源全渠道同比增长48%，其中抖音、京东同比增长更分别达到94%、107%，溪木源男士斩获天猫男士护理赛道国货第一，旗下大单品山茶花水乳、层孔菌水乳则包揽了天猫护肤最大子类目面部护理套装年度回购榜的前两名……

溪木源不仅在线上快速突围，在线下也迸发出强大的势能。11月，其联合WOW OLOUR和名创优品MINISO超300家门店，开启代言人庆生主题的品牌月活动，在合作门店系统跻身护肤品牌月销量第一，引爆线下和线上互动热度。

产业3

珠宝首饰

番禺珠宝首饰产业带作为全球重要的珠宝产业集聚地、国内最主要的珠宝生产和出口基地，辐射欧盟、美加、东南亚等国家和地区，辖区内除集结了谢瑞麟、六福、柏丽德（APM）、卓尔等来自全球30多个国家和地区的钻石珠宝市场主体近3000家，从业人员逾10万，约占粤港澳大湾区钻石珠宝从业人数的25%。

●时尚消费节上的品牌代表：ZEGL

近年大火的流行饰品品牌ZEGL（真柳）不仅在北京路主会场品牌快闪活动中展示最新潮流饰品，还将在接下来的时尚产业大会上演绎精彩大秀。

ZEGL是番禺珠宝界一颗冉冉升起的时尚新星。“我们将快时尚的理念注入珠宝设计中，让每个人都能轻松拥有时尚的珠宝产品。”ZEGL负责人李小琦表示。ZEGL自2013年创立以来，在短短10年时间成功复刻了施华洛世奇、潘多拉等国际珠宝饰品品牌几十年的扩张历程。2019年受邀参加GLO戛纳全球首秀，斩获“戛纳全球中国原创最佳创意奖”，耀眼佳绩受到全球瞩目。

ZEGL连续多年占据天猫全网配饰类目第一名，年均实现逾三位数的增长趋势，成为受90后、00后消费者青睐、成长迅速的中国设计师原创时尚配饰品牌。

采写：新快报记者 陆妍思

摄影：新快报记者 毕志毅