新快报讯 1月2日,喜茶发布了《2023年度报告》(下简称“报告”),展示了过去一年在产品、品牌、供应链、全球布局等多个领域的创新举措及最新进展,公布了2023年喜茶年度爆款产品、年度联名、年度新品趋势、年度品质举措等信息。数据显示,截至2023年底,喜茶门店数已突破3200家,其中事业合伙门店超2300家,门店规模同比增长280%。喜茶会员总量超1亿,成为行业首个私域用户规模破亿的茶饮品牌。
多肉葡萄累计卖出超1.5亿杯
2023年度的爆款产品榜,共有8款产品上榜。整体来看,喜茶多肉葡萄家族、烤黑糖波波牛乳、酷黑莓桑等经典产品依然热销;时令鲜果茶优势依旧,一大桶黄金桃、东坡荔枝饮两款新品上榜;水云间、天青雨、芭比粉·水仙等轻乳茶新品也强势上榜。其中,作为喜茶经典销冠,多肉葡萄自面世以来连续畅销6年,累计卖出超1.5亿杯;轻乳茶新品芭比粉·水仙上新首月售出500万杯,刷新喜茶轻乳茶系列销售纪录。
喜茶还发布了年度产品新趋势——回归茶。此前喜茶引入并使用10余年的真茶被更多人关注,2023年喜茶深入5个省份12个茶叶核心产区,推出包括水云间、素馨茉莉、夏栀白茶在内的近20款茶叶。喜茶为了更好满足消费者需求,推出了天青雨、月观、芭比粉·水仙、水云间、绯红等轻乳茶和厚乳茶产品,上新即火爆;全新业态“喜茶·茶坊”2023年11月在广州开出首店以来,招牌产品「宋云涧」单日单店最高售出超1200杯,在社交平台也涌现出许多讨论和分享,甚至有周边区域消费者为了尝鲜特意跨城打卡;推出全新空茶系列瓶装产品,包括玄米大麦饮、水仙乌龙茶、金桂凤凰单丛,登上天猫618和双11纯茶饮料品类TOP1。同时,喜茶还联合深圳市标准院发起真茶应用研究,并发布《喜茶真茶标准》,再次重申拒绝使用香精茶和速溶茶粉,推动行业进入0香精茶时代。
配方原料公开成为2023年喜茶的年度品质事件。目前,喜茶已公开60多款产品的配方原料信息、超70种真茶、真果、真奶、真糖等原料溯源信息,产地涉及全球10多个国家和地区,以及国内超20个省份40多个市县,上线了60多份产品营养成分权威检测报告,并成为所有产品标配。喜茶此举推动了现制茶饮配方原料透明化、健康化,开启了新茶饮行业的“配料表时代”。
开出超2300家事业合伙门店
2023年,喜茶门店销量保持快速稳健地增长。2023年喜茶直营门店连续12个月实现月销量同比大幅增长,单月同比增长最高达80%,出现了众多月均销售额超100万元的门店,个别门店连续12个月销售额超200万元。
2023年也是喜茶事业合伙业务全面落地、海外市场布局加速的一年。数据显示,2023年喜茶共面试了7700多位潜在事业合伙人,新开出超2300家事业合伙门店,90%以上的事业合伙门店分布在当地优质商圈内。以50-89平米为主力的事业合伙门店中,单日单店最高销售超5300杯,众多门店首月销售额超100万元。在优秀的经营业绩以及喜茶强有力的支持政策的激励下,目前超65%的喜茶事业合伙人已开出2家及以上的门店,还有众多合伙人在各自区域开出十家以上门店。
这一年,喜茶相继在英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家的标志性城市开出首店,为海外消费者带来了真品质的革新性饮品体验,受到了广泛欢迎。其中随着喜茶纽约百老汇店的开业,喜茶也成为首个登陆美国市场的新茶饮品牌。
为更高效地保障原料以更新鲜状态送达到门店,喜茶打造了41个原料仓库,覆盖300多个城市,覆盖范围同比增长270%。在这套南北跨越3000公里的仓储网络的支撑下,喜茶全年原料控温配送达2000万公里,大数据规划物流车路径达65000次,保障原料的高效及时送达。喜茶还积极引入数字化工具保障原料品质,全年共使用原料溯源二维码约1100万张,为原料配置“数字身份证”使品质可追溯。
采写:新快报记者 陆妍思