销量和公益金筹集量均位居全国第一
新快报讯 过去的2023年，有哪些快乐名场面让你记忆犹新？是火爆全国的村超、村BA？是年轻群体手捧顶呱刮花束求婚、送友？还是各地不同体育赛事相继开启，“显眼包”跑友们秀起绝技、展现自我？你知道吗，这些活动的背后其实都有着中国体育彩票的陪伴和默默付出。
从传统的体彩实体店销售宣传，到时尚潮流的体彩展示体验中心建设，再到体彩IP圈粉、跨界业态融合，在广东，体育彩票被越来越多的人知晓及关注，更成为年轻人的社交工具。究其背后，离不开广东体彩深化“责任为先、公益公信为核心”的品牌形象建设。
一年来，广东体彩坚持品牌引领，深入推进体育彩票品牌建设，主动融入年轻群体，不断满足广大购彩者不断变化的购彩娱乐需求，告诉社会公众“买彩票的钱都花在哪儿了”，唱响责任彩票好声音，传递公益体彩正能量。
2023年，广东体彩通过超389亿元的体彩销量筹集公益金超91亿元，代扣代缴个人所得税6.11亿元，销量和公益金筹集量均位居全国第一，为体彩事业高质量发展注入蓬勃动力，为社会公益事业发展和体育强国建设提供强力支撑。
■广东体彩连续9年为山区学校建设“爱心图书室”，让更多孩子爱上阅读。
从店内到户外：
新场景释放年轻活力
深圳体彩展示体验中心开展“越努力 越美好”品牌活动，吸引不少年轻群体打卡。
作为品牌与购彩者直接接触的场所，实体店是体彩品牌展示的重要窗口。在广东，实体店展示已不局限于传统的店面形象。2023年，越来越多的体彩快闪店走上街头、走进商业广场等生活场景，以精心装扮的创意场景及有趣好玩的新颖活动，吸引众多年轻群体掀起“打卡”潮流，助力品牌宣传“破圈”。
■广州体彩“体彩快闪店”燃爆天河体育中心，成为网红打卡点。
鸣枪、开跑、体验顶呱刮……2023年11月，在广州天河体育中心南门广场，“亚洲飞人”苏炳添现身。苏炳添在参与健康跑活动的同时，还参观了现场的体彩快闪店：不仅体验了店内的全民健身设施，更拿起顶呱刮即开票开刮、了解体彩公益金的用途。
在2023广州马拉松赛现场，体彩快闪店同样惊艳亮相。“我在广州翻翻翻”“我的工资翻翻翻”“我的快乐翻翻翻”等花式祝福语激发广大跑友兴趣，纷纷在留言墙写下自己的感想和宣言。
此外，在“520”“七夕”等期间，体彩快闪店结合体彩展示体验中心，带着全新形象出现在深圳、惠州、汕头、潮州、中山等地——粉色浪漫的装潢、鲜花、幸运转盘、心愿墙等布置和游戏，更是抓住了一众年轻人的心。
广东体彩高度重视体彩店的焕新工程，越来越多时尚新潮的体彩店出现在公众的视野中，成为体彩推广品牌形象的新平台。2023年，以“大品牌”思想为中心，广东体彩深入推进品牌年轻化，将品牌建设融入到游戏营销、渠道拓展工作中，促进品牌建设与运营管理良性互动。
在这一年里，广东体彩展示体验中心建设在全省各地市火热开启，共同打造年轻人最爱逛的“潮店”。全省2023年新建体彩展示体验中心155家，营业门店总数累计达213家。与此同时，全省建设“体彩+”实体店2855个，将体彩销售与各类便民、公益活动相结合，既是人们娱乐休闲的新场所，更是展示体彩品牌文化的新阵地。
值得一提的是，2023年3月31日，东莞首列以体彩为主题的地铁“体彩幸运专列号”正式发车。该列车由东莞体彩与东莞地铁联合打造，往返于东莞地铁2号线，以“体彩文化+地铁文化”为主题，全方位展示体育彩票品牌形象及游戏。市民们乘坐地铁的间隙，更可以打卡拍照，加深对公益体彩的了解和认可。从不动的店面宣传到可移动的场景打造，广东体彩将品牌宣传的触角不断延伸向更多人群。
■东莞地铁2号线“体彩幸运专列号”。
深耕特色IP：
探索公益践行新路径
2023年12月，9场“越努力 越美好”主题广东公益体彩进社区活动走进茂名多个社区。其间，结合社区趣味运动会、2023广东省三人篮球联赛茂名分区赛、茂名市业余网球比赛等体育赛事，茂名体彩创新活动场景打造，为市民带来一场场狂欢盛宴。现场市民纷纷表示，“这样的活动非常有意义，让我们在体验游戏的同时，更加深入了解健康运动方式及公益体彩。”
在广东，集全民健身、公益宣传、市场推广的“一站式”品牌活动——“广东公益体彩进社区”逐步深入百姓生活，让社区生活丰富多彩。2023年，结合全年四个阶段品牌宣传主题，广东体彩全年全省共计开展392场大中型品牌推广落地活动，其中公益体彩进社区活动共开展221场，举办场次位居全国前列。融合不同主题和场景，广东体彩将体育、健康、文化、休闲和公益等多个元素融为一体，让市民群众通过多种形式充分领略公益体彩带来的温暖和快乐。
践行公益体彩，始终温暖有光。一年来，广东体彩深度推进“体教融合”，借助特色品牌活动的持续开展，成就体育梦想，实现优质教育均衡，全省各地市举办本区域特色公益活动66场。
2023年，广东体彩走进广州、韶关、肇庆、江门、惠州、梅州、茂名等地，深入各个革命老区、山区，捐赠体育器材，组织邀请奥运冠军与孩子互动，点燃孩子们心中的梦想之光。自2016年起，广东体彩已资助广东省76所山区中小学校建立“快乐操场”，惠及学生近两万名，让乡村学校的体育课堂更多彩。同时，广东体彩连续9年开展“情系山区 送书助学”公益活动，邀请奥运冠军及文化名家共同参与，全省累计已建设52所“爱心图书室”，支持教育事业，履行体彩社会责任。
过去一年，越来越多的年轻群体评价体彩“有趣、有益、还有聊”，也觉得体彩提供了更多的乐趣和情绪价值。
面临新变化，把握新机遇，2023年，广东体彩不断优化特色品牌活动，深度融入市民生活，创新组织开展两场大型品牌落地推广嘉年华活动，邀请奥运冠军参与互动，传递健身运动的快乐，分享公益体彩故事，吸引广佛两地近万人参与。此外，体彩走进广东各地的新春音乐会、博物馆、体育赛事，大力支持助农展销活动开展，发挥自身平台作用，以跨界融合之势，探索“体彩+”有效路径，助力乡村振兴，不断提升品牌形象。
新快报记者 陆妍思 通讯员 粤体彩
