新快报讯 中国是玩具制造大国，生产全球约七成的玩具，是全球玩具产业链中的重要一环。我国玩具业具备产业链完善、产业集群等优势，同时也面临着品牌缺失、技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。统计数据显示，2023年我国玩具出口金额2858亿元人民币，同比下降7.4%，是2008年欧洲债务危机发生后再次负增长。在此背景下，如何通过发展新质生产力，转向高质量发展，推动我国玩具业突破困境、迈向全球价值链中高端？

作为“中国玩具市场风向标”的深圳玩具展4月8日开幕，在开幕通气会上，广东省玩具协会会长陈黄漫接受记者采访时表示，“积极创新产品、以新质生产力提升效益成为了许多玩具企业的共识”。

科技创新成我国玩具企业竞争优势

玩具产业对解决就业、拉动经济等贡献良多，近年越南、印度、墨西哥等国均大力扶持发展，这会不会对我国玩具产业形成强大同业竞争？

关于这问题，陈黄漫说，我国玩具产业是在市场竞争中发展起来的，企业有自我调节的能力，所以中央经济工作会议指出“要以科技创新推动产业创新”，企业都深有感受，积极革新技术提升管理水平，像广州潮昇动漫、汕头高德斯等公司已被政府有关部门认定为专精特新中小企业。今年年初，有外国媒体在研究全球玩具市场供求情况后，认为中国玩具制造领先世界，全球玩具主要由中国供应短期内难以改变，这是较为客观的分析。作为行业协会，针对我国玩具缺乏知名品牌的短板，今年还将在展会专门设立“中外玩具大奖”产品展示区，以全力支持企业创新产品、做大品牌，提升新质生产力。

“目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理。像积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02mm以下，那只是一根头发丝直径的1/5。跨国公司技术要求高的产品，像电子、语音智能玩具等，通常更愿意委托中国企业生产。”陈黄漫告诉记者，尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。新质生产力，正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。

玩具市场的巨大商机，吸引大量资本进入。仅去年，我国新增涉玩具注册企业超250万家。陈黄漫表示，玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展上也可窥见一番。“展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”

玩具消费向成人扩展造就巨大商机

科技创新是发展新质生产力的核心要素。我国玩具行业已经涌现了一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化。如深圳玩具展的展商，实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音摇控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。

发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节，响应国家“智能制造”的号召，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂，引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。

玩具业还有一个积极变化：玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。去年圣诞节，欧美不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，而不少年轻人也非常乐意购买称之为潮玩的各种玩具。数据显示：去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，我国情况大致也如是。2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。

有见及此，深圳玩具展主办方今年特别将16号展馆的主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同年龄群体的玩具消费需求。

据了解，为帮助企业更好拓展市场、把握市场脉博，4月8-10日，为期三天的深圳玩具展期间，将有一系列主题各异的同期会议，内容包括玩具营销与可持续发展、World of Play全球玩创峰会、积木潮玩发展趋势、幼教创新发展、品牌授权、直播出海、新渠道营销等热点话题。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 黎惠仪