新快报讯 4月10日，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）在深圳国际会展中心成功举办。作为今年中国内地举办的首个大型专业玩具展，本届深圳玩具展不仅是厂商沟通交流、洽谈合作的重要平台，更是洞悉行业潮流趋势的重要窗口。展会的成功举办，不仅令参展厂商成功秀产品拓订单，更为玩具行业的前行发展注入新活力。
本届深圳国际玩具展吸引了众多海外买家，共有来自欧美、中东及亚太地区的二十多个国家和地区的分销商、百货公司、连锁超市等专业销售渠道的买家踊跃参加。此外，还有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家的买家组团参展。
陈黄漫介绍，自上一届展会以来，深圳国际玩具展人气明显复苏。本届展会受到了更多海外买家的关注，市场人气持续上升。初步统计，本届玩具展的海外买家人数较去年增长约四成，参展总人数较去年增长约三成。
展商同台竞技秀新品拓订单
深圳玩具展展期恰逢玩具企业春季推新品的时间，记者现场看到，借展会首展首发的新品不计其数。如澳捷尔的原创与授权毛绒玩具、潮昇动漫的各类IP授权主题系列、华达威获得CLAAS授权的农用车模系列、亮片独角兽的熊猫主题系列等。更有不少企业带着“非完成品”产品前来参展，如森宝积木的封神主题机甲积木、藏道的“焚冠者”“无限帝闪”“饕餮”等机甲模型、世纪友谊的潮玩奶龙积木盲盒和山海经授权积木机甲系列、圆野的王者荣耀1:9拼装系列等产品以灰模状态展示；还有部分企业的夏季戏水遥控玩具、女孩DIY玩具、毛绒玩具等也都处于配件尚未完善或版权方审核尚未完全通过的状态。
谈及带这些“非完成品”前来参展的原因，企业普遍表示，因为展会期间，会有很多新老客户过来，是企业集中向客户展示新品的好机会。虽然有些产品暂时没有量产或者大货，但起码可以让客户知道企业始终在不断创新研发，并且了解到企业产品创新的方向、接下来的推新计划等。同时，在展会亮相也能提前对产品进行宣传曝光。
众多参展商对记者说，不仅借助展会曝光宣传产品，还接触到很多专业观众，甚至现场接到订单。新苗教具主营木制益智玩具，内销重点拓展教育渠道，外销以跨境电商为主。据负责人杨先生介绍说，他们展会期间接触到挺多各种跨境电商平台的客户，跟他们的需求正好对口。还有世纪友谊此前推出的奶龙积木盲盒销量特别好，后续新品尚未正式上市就受到了广大客户的关注，并在展会现场接到了新老客户的意向金等。
授权潮玩产品更懂“讲故事”
深圳玩具展一向被誉为“中国玩具市场风向标”，本届展会首次设置“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”主题展馆，突出展示当下广受追捧的授权产品和潮玩产品。宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽以及漫威、迪士尼等全球知名IP，代表国潮风、航天文化的中国IP悉数登场。
记者发现，比起过去对IP的生搬硬套，越来越多玩具企业越来越擅长赋予产品故事。如未及积木带来的“甄嬛传”主题场景积木复刻了电视剧的经典场景，该场景发生的剧情情节就是积木蕴含、传递的故事内容。其他IP授权产品提到的“使用IP动画原声”“还原IP外观造型、习惯特点”等也都是将IP的故事转接到产品上，使得产品具有故事性。
本届展会期间，奇妙积木官宣乐坛天王周杰伦为品牌代言人，引起了行业的广泛关注。邀请代言人在其他行业非常普遍，但在玩具行业还比较少，尤其是合作对象还是顶流巨星，奇妙积木此番举动看似大胆，但从其他行业的成功案例来看，与品牌调性相契合的代言人，不仅能够带动品牌产品的销量，更可以宣传品牌，使得更多不关注玩具或不熟悉品牌的消费者，认识品牌、了解品牌、成为品牌用户。
另外，趣巢玩具、世纪友谊等企业也提到，他们会与抖音、小红书等社交平台的达人、博主合作，让他们体验、试玩产品，而后发布相关视频、笔记，从而达到宣传产品、品牌的目的。
新产品、新技术、新渠道不断涌现，企业也越来越重视品牌的打造与宣传，持续为我国玩具行业发展注入新动能。相关统计数据显示，今年以来，全球玩具行业开始企稳回升，1-2月我国玩具产品出口额同比增长15.9%。积极信号不断显现，市场需求持续复苏。
采写：新快报记者 陆妍思
