曾在电视广告时代火遍全国的背背佳又高调了起来。

近日，矫姿带品牌背背佳官宣白鹿为品牌代言人。其实大约从半年前开始，背背佳在各大社交平台上投放的广告已明显增多。记者注意到，从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野，选择的方法是走进直播间。

90天卖了一个亿

网友：小时候那批人又来买了？

据中新经纬，蝉妈妈平台显示，背背佳有三个官方账号，近一周内，三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过四小时。蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。

除了走进直播间，背背佳也将自己的受众群体从青少年转向成年人。

对于背背佳的转向，有市场评论称：背背佳锁定的一直都是90后那拨人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们，如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。

有网友表示，不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧？

也有网友表示，穿上有种上刑的感觉。

但也有网友表示很想试试。

背背佳对千禧年前出生的消费者来说不算陌生。这个在1997年创立的品牌，曾在2000年前后的几年里凭借“挺拔身姿，快乐背背佳”的电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升了知名度。

据中青报报道，背背佳在1998年取得外观设计专利并正式投产，在不长的时间内就拿下了国内80%的市场。另有公开报道称，背背佳当年的定价在300元左右，曾实现过一年4.5亿元的销售额。

据界面新闻报道，在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。

而在这之前，背背佳创始人杜国楹在2005年已将品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。杜国楹是业内出了名的营销狂人，在背背佳之后，他又用相似的营销手段打造出了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个知名品牌和产品。

在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化，从纽交所退市，又在年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

是矫正神器还是“智商税”？

不少网友质疑这是“智商税”。

事实上，长期使用背背佳并无好处。驼背会造成颈前部、胸部的肌肉过分紧张，颈后部的肌肉也因长期的拉伸而松软。而佩戴背背佳非但不能增强颈后部及背部的肌肉，还会让肌肉过度地依赖外力支撑变得更加软弱无力，使得颈胸部的问题更加突出。

最重要的是保持一个正确的姿势，加强颈后部及背部肌肉的锻炼，平衡前后肌肉力量差距。

2020年9月15日，跳水奥运冠军吴敏霞曾发布一则视频，称“背背佳”对治疗驼背没有效果，是简单粗暴地把弯掰直，倡导大家多运动。

来源：羊城晚报·羊城派、北京商报、中新经纬、界面新闻、网友评论、人民网、澎湃新闻、中青报、界面新闻等