红色的外观、复古的造型、大气的设计，在人气爆棚的新能源汽车展区，贵州忠辉重工有限公司带来的一款新能源车吸引了众多境外采购商的目光，第一次来参加广交会的一位尼日利亚酋长现场直接掏出6000美元买单，成为本届广交会的“名场面”；

作为非洲第一电池品牌，广州虎头电池在广交会上带来了选用寿命长达10年的高安全磷酸铁锂电芯堆叠式储能系统、机架式储能系统等新品，吸引一位来自阿尔及利亚的采购商当场下单高附加值干电池超14万只；

在新品专场发布活动上，正浩EcoFlow发布一款搭载全新升级的X-Stream闪电快充技术的DELTA 3 Plus移动储能设备，在本届广交会上获得了国际公认的测试、检验和认证机构SGS颁发的全球首张安全快充五星Performance Tested Mark认证证书……

第136届广交会正如火如荼进行，记者在展会走访发现，除了上述代表中国新质生产力的“新三样”硬核吸引海外采购商外，服装、家具、家电等出口“老三样”也越来越智能化、数字化。

技术创新

家电家居服装产品也很智慧

在英文中，瓷器（china）与中国（China）同为一词，瓷器自古以来就是中国制造出海的代表。潮州市乐盈弘陶瓷有限公司的展位内，一个个灵动立体的海洋生物跃然器皿之上，让人忍不住细细观赏。公司设计总监吴坚介绍，巴厘岛海洋系列产品采用最新型的陶瓷精雕技术，借助AI模拟算法生成独特造型，精度高达0.3毫米。

“这一届，我们带来了使用太阳能等清洁环保能源驱动的太阳能空调，拥有高效节能、安全洁净、绿色环保的特点，成了被问爆的明星产品。”志高空调海外营销公司总经理廖世兴告诉记者，多年来，志高不断加码技术研发和产品创新，2024年海外市场同比增幅超70%。

海尔智家在展位上打造了一面震撼的“TOP1冠军墙”，取得“日本冰冷TOP1”的是宽度缩短至700mm的AQUA TZ系列超薄冰箱；取得“巴基斯坦&越南洗衣机TOP1”的是采用空气洗涤技术，通过AI算法，针对不同的衣物定制解决方案的AQUA Color AI洗衣机……作为1984年创业、1986年便参加广交会的“老广交”，当国内家电企业纷纷选择“做贴牌”时，海尔已经坚定地走上了做品牌的道路。海尔“全球创牌”的背后，靠的是不断迭代的科技创新，2023年，海尔智家有超过1000个原创技术产品上市，新增37项国际领先的科技成果。根据choice数据，2023年海尔智家研发投入超百亿元，2024年上半年研发投入持续增加，研发投入达50.9亿元。

记者在线上广交会看到，上届凭着一款3D气凝胶面料以及3D打印叠层技术实现“冷胀热缩”羽绒服“出圈”的福建省尚飞制衣有限公司，这届又全新推出了充气两栖救助三合一夹克，外套的再生纱面料防雨、防风，内胆运用了胶囊结构，不仅可以调节保暖，在受伤时还可以提供局部固定和减震以及简易担架辅助功能，吸引了很多户外活动行业境外采购商的在线询问。

“广货”自主品牌加速国际化

除了产品越来越智能外，广交会参展商还开始输出“智慧大脑”。

本届广交会第二期，广州轻工业品进出口有限公司展位在上一届推出商超陈列整体解决方案的基础上，又带来了新产品电子标签，把商超一站式采购延伸到新一代数字营销解决方案。“电子标签不仅绿色环保，而且多媒体高清屏可以实现商品信息的精准推送，促进卖场零售场景化，更能借助数字化实现智能变价、智能分屏控制、引导用户互动，辅助门店管理，提高运营效率之余还能提高顾客复购率。”广州轻工业品进出口有限公司副总经理翟辉向记者介绍。

在上届广交会，广州轻出与印尼头部零售商长友集团达成战略合作协议，为其提供一站式设计陈列升级改造服务。为进一步加强战略合作，挖掘客户潜在需求，近期其母公司广州轻工集团组团旗下6家企业到长友集团进行商务交流，探讨集团旗下日用消费品自主品牌产品进驻长友集团商超、经销渠道和进出口业务合作等，实现外贸协同增效，加速“广货”自主品牌迈出国际化步伐。

“It's amazing！”近日，亲身来到视源股份位于广州黄埔智能制造基地的欧洲采购商彼特发出了上述感叹，中国企业展现的新质生产力让他大开眼界。视源股份首席战略资源官段宇表示，公司在广州投资20亿元建设智能制造基地项目，借助广东供应链优势，提升制造效率。投产后，生产车间人工减少30%，效率提高30%。

在广交会现场，视源股份还展示了智能制造基地的核心设备，包括高精度3D成像的AOI检测设备，检测精度已达1微米。此前公司与西班牙甲级足球联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部合作，成为其官方互动显示设备供应商，同时输出沉浸式会议解决方案MAXHUB领效智会大模型提升了俱乐部的运营效率，该合作案例也成为广交会上的吸粉利器，成功吸引超过60批次境外采购商代表预约展后探厂。

设计创新

在海量产品中“被一眼发现”

本届广交会，新技术、新产品呈井喷之势。据商务部中国对外贸易中心主任储士家介绍，第136届广交会线下展参展企业超3万家，现场展出新品115万件、绿色产品104万件、自主知识产权产品111万件，均比上届明显增长。线上参展规模更大，目前共有约4.8万家企业上传展品约375万件，企业数和展品数分别比上届增长60%和50%，均创历史新高。

如何在海量的产品中脱颖而出？在广交会有超过20年采购经验的香港采购商戴维认为，要在展位上“被一眼发现”，独特的外观设计是秘招。

“走进这里，就像走进了藏宝阁！”10月24日，2024年广交会设计创新奖（CF）在广交会堂举行颁奖仪式，获奖的产品悉数亮相，戴维对记者作出了上述的感叹。

获得本届CF奖“至尊金奖”的浙江强脑科技有限公司BrainCo智能仿生手是一款脑机接口技术与人工智能算法高度整合的智能产品，可通过检测佩戴者的神经电和肌肉电信号，识别佩戴者的运动意图，转化为智能仿生手的动作，做到“手随心动”。且其仿生手、仿生脚系列产品价格压缩到进口同类产品的五分之一到七分之一，让百万残疾人士家庭受惠。

“这是今天的工业设计所追求的，把智能技术应用到生活中，去帮助需要帮助的人。”评委会主席何人可如此评价智能仿生手。

CF奖于2013年创办，旨在评选具有突出设计价值的中国出口产品，促进企业提升研发创新能力。过去12年，CF奖累计吸引9125家企业参评，而在今年的获奖企业中，制造业单项冠军、专精特新、高新技术、国家技术中心等企业占比近6成，较去年增长约10%。

作为年度大奖，“至尊金奖”每年的奖杯仅两座，来自广州黄埔区的广东凌度智能科技发展有限公司凭着高空幕墙清洗机器人凌空K3将另一座“至尊金奖”奖杯收入囊中。

凌空K3巧妙融合了仿生学原理，四肢设计灵感源自蜘蛛的腿部结构，采用融合感知策略，使其能轻松应对高空幕墙的复杂作业环境。除了智能，K2还很环保，8升水即可工作12小时，2块电池可清洗一面百米大楼外墙，3倍于人力清洗的效率。“凌空K3以蜘蛛为灵感来源，除展现出未来科技与自然界的和谐共生，也传达了产品‘用科技改变传统蜘蛛人高危作业现象’的理念。”凌度智能总经理黄俊生介绍道。与BrainCo智能仿生手一样，凌空K3除了代表了中国智造不断迭代的设计与创新，同样赋予了人文关怀的温度。

从“来样加工”到“一站式”全链条服务

走进广交会展馆的A、B展区，珠江散步道两侧整齐排列着广交会产品设计与贸易促进中心的设计创新展示点，其中“设计广东”专区格外引人注目。

“设计创新与技术创新是企业发展的‘两个翼’。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示，尽管目前许多企业对设计创新的重视程度仍显不足，但将技术创新有效转化为符合市场需求的产品才是关键，消费者对于高品质产品的渴求，要求企业在设计上不断突破，以增强市场竞争力。

值得一提的是，专区不仅邀请了华帝集团、小熊电器等国家级工业设计中心参展，还引入锐界科技CMF等供应链服务企业参展，向全球客商展示广东优良的“设计+供应链”的创新“一站式”服务。

“一个设计要最终落地完成，既需要前端的用户研究、基础研究和市场调查，中端的创意设计，还需要后期的手板模型、中试验证，以及标准化的大规模生产，这是一个系统的创新。一款成功的设计产品问世，背后是成熟供应链的系统支撑。”广东省工业设计协会秘书长杨杰表示，中国工业设计发展迅速，其中一个原因就得益于完整且反应迅速的供应链体系，而广东则是中国工业设计的发源地之一，也是全国最早引进工业设计教育、把设计产业化做得最为成功的地区之一。

据不完全统计，目前广东省有30万名工业设计师，并在日益壮大，同时，广东的省级、国家级工业设计中心数量在全国也处于第一梯队。

杨杰举例道，“以前采购商们来广交会，拿着一个螺丝、一个产品，告诉我们的企业要复制出来，这叫‘来样加工’。现在在广交会上，采购商只需要说出最终想要达到的效果，其他的一切开发、设计、生产、制造都可以交给中国企业，这就叫一站式创新。”

模式创新

“一部手机半小时搞定订单”

数字化、智能化不仅体现在展品上，随着线上广交会的推出以及跨境电商的兴起，广交会的贸易模式也出现了翻天覆地的变化。

“半小时搞定一个订单，数字时代，全球生意一盘棋不是梦。”作为“创二代”，巴拿马采购商埃尼斯是与父亲一起来到第136届广交会现场，看到父亲与供应商老朋友们握手、拥抱，他感慨地说，与父亲那一代相比，现在通过线上广交会平台及社交软件，就能与参展商实现24小时顺畅沟通。“这种方式不但能一对一全面了解产品，还能云参观工厂，看到生产流程、机器设备，并了解工厂实力与产能。”埃尼斯表示，现在从确认工厂到打样、质检、组织生产、质量管理以及运输等，都可以在线上完成，每天工作几小时，埃尼斯轻松达到了父亲几十年完成的生意规模。

“大家好，我是广交会数字人小惠……”在广交会对外宣传短视频中，一位数字女主播来播报论坛信息、活动资讯等内容。按“她”的介绍指引，展客双方可用手机访问线上平台，实现线上线下统一认证、一键查找商品、规划采购行程等。本届广交会线上平台共优化18项功能，不仅虚拟数字人首次亮相，还全新推出广交会App，助力全球交易“永不落幕”。

数字化令外贸更高效

“一部手机搞定一切”的便捷，不仅得益于广交会线上平台的创新与升级，更离不开跨境电商的蓬勃发展。

据海关总署最新发布的数据显示，今年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。从2018年的1.06万亿元，到2023年的2.38万亿元，5年间我国跨境电商进出口增长了1.2倍，成为外贸增长新动能。

顺应市场新趋势，本届广交会优化了跨境电商展示区，吸引了40多家大型跨境电商平台及物流、收结汇等优质配套服务商。

1个小时，3000家海外专业买家进入直播间，收获近100个意向客户——这是深圳希之望科技有限公司首次尝试在广交会现场通过阿里国际站共享直播间做直播取得的“战绩”。阿里国际站该举措让大量首次接触线上平台的外贸企业，也能通过AI极简发品一键上链接后立即开播。希之望总经理程墨表示，“通过这种线下布展线上直播的融合方式，能快速接触到全球专业的买家，就跟开了一场全球发布会一样！”

由SHEIN率先发起的“跨境电商+产业带”模式，正在带领包括广交会展商在内的全国产业带卖家抱团出海。继去年9月推出全国500城产业带出海计划后，SHEIN近日又加码“优先处理、优选资源、优质服务”三大举措，即加快优质商家培育，为优质商家提供专属客服对接，享受优先上新及申诉优先处理等权益，并通过增加上新额度、专属流量扶持、营销活动支持以及延长新品虚拟期测品等手段全方位助力优质商家销售增长。目前，SHEIN平台已拓展至服装、鞋类箱包、珠宝配饰、家居百货、美妆个护、电子产品、运动户外等20多个品类。其中，服装、鞋包、配饰等品类涌现众多年销上亿的优质商家与品牌。

圣诞树、南瓜灯、五彩球挂件……本届广交会二期的节日用品展区，万圣节、圣诞节等商品琳琅满目。展商郑远阳的公司主营布艺节庆公仔，在浙江和广东拥有11家工厂，他表示，以往秋交会的万圣节、圣诞节商品只能赶下一年的节点，但在跨境电商的加持下，短短几天，商品就可送抵大洋彼岸，眼下正是销售旺季。

“传统贸易有一个很要老命的问题，就是格外吃库存。比如以前每达成1000万元左右的销售额，相应的库存量通常在200万元以上，尤其是季节性产品，一旦算不好量和账，就会产生的大量的浪费。”但在SHEIN“小单快反”创新模式赋能之下，郑远阳可以根据一组组透明的销售数据来决策产量，每次新品推出后先行生产一两百件再逐步追加，返单完全来得及，库存问题迎刃而解。郑远阳说，他在SHEIN的店铺已经连续三年保持了70%以上的增长速度，去年就有一款爆款节庆氛围布艺公仔单月销量超过了100万只。下个月初，万圣节就要到来，他预计今年销售额能超过1500万元，全年销售额突破8000万元。

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，跨境电商的发展与全球数字化浪潮紧密相连。当前，跨境电商呈现出显著的数字化、智能化和绿色化的发展趋势。这不仅体现在交易的高效和便捷上，更体现在供应链管理、海外仓布局、品牌建设等方面的深度技术应用。例如，越来越多的跨境电商平台开始通过智能技术优化物流流程，提高供应链的透明度和效率。未来，跨境电商将进一步依托大数据、人工智能、物联网等新兴技术，实现供应链全链条的数字化升级。同时，绿色供应链的构建也将成为跨境电商企业提升竞争力的重要手段。

采写：新快报记者 陆妍思

图片：新快报记者 宁彪 毕志毅 郭思杰