新快报讯  爱马仕12月将启动新一轮涨价。网传消息称，爱马仕涨价幅度在6%-12%之间，最终会在2025年1月1日前完成所有产品的价格调整。爱马仕中国相关负责人向记者透露，涨价属实，但具体涨幅与价位以门店为准。

实际上，爱马仕每年年末都会对产品价格进行调整。据不完全统计，爱马仕多个入门款包袋在2020年到2024年已经历了多轮涨价，Lindy迷你4年间涨价1.3万元。根据网传涨价方案，Picotin“菜篮子”18定价将突破3万元，经典款Birkin“铂金包”价格将突破10万元。有网友留言称“一个铂金包的裸包价格已经与一辆新能源车相当，还不算配货”。

但从最近的消费趋势看来，奢侈品“越涨越好卖”的策略似乎不再奏效。大多奢侈品牌三季度财报营收出现下滑、利润承压。LVMH集团第三季度收入同比下滑3%，不及市场预期，其中主要贡献部门时装与皮具下跌5%。开云集团第三季度销售额同比减少15%，其中GUCCI、圣罗兰可比口径收入同比分别下跌25%、12%。开云集团首席财务官Armelle Poulou直言，业绩逊色的主要原因是中国市场对奢侈品的需求下滑。

爱马仕是为数不多能实现逆势增长的品牌。财报显示，爱马仕第三季度收入按固定汇率计算增长11.3%至37亿欧元，略高于分析师的预期11%，爱马仕CFO Eric Du Halgouet在财报会议中表示，爱马仕通过“提高客单价”弥补了客流量下滑。他还曾公开表示，爱马仕有足够的韧性，尤其是在中国市场，与业内其他品牌形成了鲜明对比。

与爱马仕涨价形成对比的是，一些二线奢侈品牌今年起开启价格向下调整策略。Burberry最近宣布将推出包括重新定位、降低售价、优化奥莱渠道等一系列品牌重振计划。另一英国品牌Mulberry新行政总裁Andrea Baldo表示，目标是将公司大部分手袋价格控制在1095英镑以下，以扩大品牌的吸引力并促进销售。

采写：新快报记者 陆妍思