新快报讯 12月6日，“第二十一届中国营销盛典暨第二届中国消费品新供应链新增长大会”在广东顺德开幕。来自全国各地的众多品牌商、渠道商及专家学者齐聚一堂，结合当前存量竞争的时代背景，就市场关注的宏观周期、营销趋势、创新实践、转型路径共谋增量。活动由销售与市场杂志社与安得智联共同主办，名仁苏打水、淘工厂·淘宝买菜联合赞助。

成立校企融合实践基地

以“越关山”为主题，大会由“突破周期，寻找新增量”“新供应链，新增长”两大主论坛及“品牌出海之路”“场景创造增量”“经销商B2b转型之路”“供应链创新支持新增长”四大分论坛构成。

开幕仪式上，中原出版传媒集团党委书记、董事长王庆，中国副食流通协会会长何继红，中国食品工业协会副会长蔡永峰先后致辞。王庆指出，当前正是中国企业加速转型升级、实现价值跃迁的最好时期。希望通过此次大会的观点交流、思维碰撞，激发更多的创新灵感与智慧火花，共同为塑造中国企业品牌、推动中国经济高质量发展献计献策。

何继红表示，缩量时代背景下，渠道承压、促销手段失效、品牌内卷等已成各行各业难以规避的新问题，而由此催生的市场分化加剧、营收成本失衡等一系列新挑战，也很大程度上掣肘企业发展，企业亟须“稳中取胜”。

蔡永峰指出，新一轮科技革命和产业变革的今天，由互联网和数字催生的各种新消费业态正以前所未有的力量重塑消费市场格局，不仅带来了消费升级，更倒逼传统制造业和服务业转型升级。

现场举行了《销售与市场》营销学院及核心合作伙伴授牌仪式。河南青教新闻融媒集团董事长王豫为首批合作高校河南工程学院、安阳师范学院、商丘师范学院、信阳职业技术学院、驻马店职业技术学院授牌，成立校企融合实践基地——《销售与市场》营销学院。销售与市场杂志社社长陈宁为2024年核心合作伙伴安得智联、青岛啤酒、名仁苏打水、国宝李渡、仲景宛西制药、花花牛授牌。

新营销体系兴起

主题演讲围绕“突破周期，寻找新增量”展开。中国财政科学研究院研究员贾康站在宏观维度，回顾与展望了中国经济大势，分析了中国经济增速变化原因、发展动力及外部环境，阐述了宏微观问题与政策思路，并展望了中国经济通过全要素生产率提升，实现向产业链高端升级的美好前景。

《销售与市场》高级研究员刘春雄回应了快消品时代之问，对如何实现新增长和高效率提出了自己的见解：创造增量的营销出海，新大众、分众、小众高端化，场景造需三大方向备受关注。营销主流变迁，新营销体系兴起，企业必须寻求转型。

美的集团安得智联总裁梁鹏飞强调了在全球结构性力量发生根本性变化的大环境下，需要重构增长模式、开创增量，而供应链创新是其中关键的一环。名仁苏打水东南大区销售总监、品牌场景部总监李萌萌分享了名仁“用制药的理念生产饮品”的产品研发理念，并分析了大健康时代苏打水行业的发展与未来。国宝李渡省外事业部总经理刘修宾总结了李渡现象级品牌IP的塑造之路。

抓住增量渠道

下午的论坛以“新供应链，新增长”开题，一众知名专家、企业负责人从不同的角度进行分享。商业评论数智战略研究院总顾问、昆山杜克大学全球师资成员凌隽，提出通过数字化转型升级或者数字化重生，来应对乌卡时代的不确定性。新潮传媒副总裁黄超明指出，(流量+品牌)*(线上+线下)是过去提高企业盈亏平衡点的公式。

在以“内卷时代，如何抓住增量渠道”为话题的圆桌对话中，新零售专家鲍跃忠与金佰佰创始人施坚伟，淄博昊醇特总经理阎顺，思维火花创始人、中顺洁柔首席财务官高波，好佳一乳业总经理李雷，安得智联饮料行业总监陶文杰，围绕“在不同的维度，大家发现了哪些新渠道？”“我们怎样去抓住这些新渠道？”“如何从供应链变革降本增效的角度去服务好这些新渠道？”各抒己见。

活动开启了第二十一届中国营销盛典之夜颁奖典礼。2024中国杰出营销人金鼎奖、2024中国杰出营销人金鼎奖杰出营销团队，2024中国企业营销创新奖年度新增长创新、年度转型突破、年度渠道创新、年度营销案例，2024中国企业营销创新奖的获奖者一一揭晓。

采写：新快报记者陈慕媛