金蛇迎春，财福双全。

12月24日晚8时，京东年货节盛大开启，为消费者带来“又好又便宜”的消费体验！与此同时，由京东独家冠名的《2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会》也公布了首个互动大奖，京东服饰将送出7块1斤重的“狗头金”！

告别2024，乙巳蛇年除夕夜又将步近，如果全家人能欢聚一堂、吃上一份金闪闪、沉甸甸的“黄金水饺”，那又是何等的“金喜”啊！

湖南跨晚首个大奖揭晓

京东服饰狂送7块1斤“狗头金”

12月31日晚7时30分，《2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会》将在湖南卫视、芒果TV同步直播。作为本次跨年晚会的独家冠名商，京东将带来千万份好礼和10亿红包。京东服饰更将特别提供7块1斤重的“狗头金”作为黄金大奖，每块约32万元，总价值约230万元！用户在观看跨年晚会的同时，通过京东APP参与互动，即可瓜分上述好礼。

据了解，京东“狗头金”采用了京东JOY形象，有5克、8克、10克、20克、50克、100克、200克、500克等不同规格，而此次湖南跨年晚会送出的“狗头金”大奖则是500克（1斤）的规格。

值得一提的是，这款黄金产品，以其萌趣可爱的造型和高收藏价值，受到了不少年轻消费者的喜爱。京东数据显示，今年以来，约六成的京东“狗头金”被35岁以下的消费者买走。而随着新年脚步临近，投资金类产品消费也迎来了新一波热潮。京东消费趋势显示，近一个月来，50克以上的大克重黄金产品成交额同比增长翻倍。

除了将在湖南跨晚期间送上惊喜好礼，12月24日晚8时，京东年货节也已盛大开启，为消费者带来“又好又便宜”的消费体验。活动期间，消费者来京东选购年货好物，每天都能领60元额外补贴，并可享受白条6期分期免息；购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴8折优惠，更有超多年货好物买一赠一、服装真5折、美妆买正装送正装、进口好物1元抢等多重福利。

年货节期间，京东还推出首款“京东黄金水饺”，其金色元宝的外形内藏1克/5克的Au99.99生肖金币，集齐12枚不同的生肖金币，即可“膨胀”成一斤的Au99.99狗头金。

来！一起干了这碗“黄金水饺”

京东日前发售的首款黄金水饺，将饺子同黄金结合到一起，将福气和财气呈现得淋漓尽致，不仅在沿袭和发扬了民俗，更是掀起了一股收藏和集生肖币的热潮，为节日消费添了一抹“金”。

据了解，京东黄金水饺设计了独特的金色元宝的外形，礼盒共有两种规格，一种为每盒藏有1枚1克重的Au99.99生肖金币，一种为每盒藏有1枚5克重的Au99.99生肖金币。

在包金的基础上，京东黄金水饺还设置了超级大奖，用户集齐全套12枚生肖金币，即可兑换一斤“狗头金”（Au99.99），按最新的金价计算价值30多万元人民币。

尤其是近期，黄金价格持续攀升，几大黄金首饰品牌的金价均已接近或超过800元/克，多家机构认为未来金价仍将趋于上涨。可以说，饺子里的生肖金币或许才是京东黄金水饺的重点。

为了让京东黄金水饺的这些增量价值能够更便利地兑现，京东特别提供了二手交易、求购以及官方渠道提供回收等多种服务。如果想转卖金币，不仅可通过“我的订单”找到购买的京东黄金水饺订单，点击“卖了换钱”进行二手交易，还可直接进入官方回收专区，根据上海黄金交易所实时金价进行回收，随时随地将黄金水饺变现。

即时零售创新个性化消费需求

12月18日零点开始，京东黄金水饺礼盒在京东App和京东七鲜已正式开售。早上7时23分，随着京东七鲜配送员的准时送达，来自北京市东城区的程先生收到了京东七鲜送出的第一单京东黄金水饺。

值得关注的是，今年以来，京东对其即时零售业务进行了升级，京东七鲜正是京东即时零售业务的重要组成部分，通过不断优化配送网络、提升履约能力和拓展商家资源，京东在即时零售方面实现了增长。

随着生活节奏的加快和消费者对便捷性、即时性、个性化需求的提升，即时零售已成为电商平台关注焦点之一，而消费履约背后考验着平台在供应链、物流、品牌等多方面的能力。

在业内看来，在电商行业日益激烈的竞争环境下，各大平台都在寻找差异化的竞争优势以吸引消费者。此次黄金水饺的推出是京东在传统节日食品上的一次创新，传承中国传统文化的同时，为消费者带来不同的购物体验，增加了节日的趣味性和互动性。

■新快报记者 郑志辉