市场规模达1791亿元，发展潜力巨大

寒假将到，研学游市场热度高企。数据显示，2024年中国研学游市场规模达1791亿元，存续企业约3.48万家。2024年国内学校研学相关采购招投标金额表现超过2023年同期水平，总次数和总金额相较于2019年有明显提升。目前研学游在中国已细分出多个领域，存在巨大的市场潜力。

研学游在全球各国历史丰富

在中国发展出多个细分领域

研学在国际上统称“探究式学习（HIBL）”。全球各国的研学旅行有着丰富的历史、多样的形式以及各式各样的研学理念。在联合国的倡导下，自然教育在各国的教育体系之中得到广泛发展。目前，世界研学旅游组织已经提出了研学旅游的概念，各国已将研学旅行（也叫“研学游”）视为国民教育的一个重要组成部分。

日本的研学旅行被称为“修学旅行”，起源于1946年。修学旅行囊括学习传统文化知识、参观国家公园、访问历史古迹等多方面的活动。美国的研学旅行主要目的是满足或培养孩子的兴趣爱好。不少美国高中生会在假期里参加研学活动，为升学做准备。新加坡将户外教育写入学校教育大纲，督促家长、学校和第三方组织共同为学生提供优质的户外教育。

在中国，研学游是“教育+旅游”的旅游新业态。“读万卷书，行万里路”，研学游旨在将研究型学习与旅行体验结合，达到开阔学生视野、培养学生生活技能以及实践能力等目的。2016年，国家旅游局发布的《研学旅行服务规范》对服务提供方、人员配置、研学旅行产品、服务项目以及安全管理等几大类内容进行了详细规定。

同年，教育部、国家发改委、公安部等11部门联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，文件规定，中小学生研学旅行“由教育部门和学校有计划地组织安排”。2017年教育部发布的《中小学综合实践活动课程指导纲要》提到：包括研学旅行在内的综合实践活动，是国家义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程，与学科课程并列设置。

就当前来说，中国研学旅行行业主要经历了以下三大发展阶段：萌芽阶段（1950-1999年）：1950年，中国政府派第一批少先队员代表前往苏联参加黑海夏令营，这是中国学生第一次接触夏令营。1991年至1993年，中日两国联合在内蒙古草原上开展了三届中日草原探险夏令营。

起步阶段（2000-2015年）：2000年起，社会上开始出现由旅行社、教育培训机构和个人组织的夏令营项目，消费者群体亦不断扩大，年龄段下移至中小学生。2009年，中国夏令营已发展成学习类夏令营、素质拓展类夏令营、游学类夏令营三大类。

快速发展阶段（2016年至今）：2016年12月，教育部等11个部门颁布《关于推进中小学生研学旅行的意见》,正式定义研学旅行，并将其纳入日常教学活动中。

目前，各式各样的旅行社、旅游景区、素质培训机构、学科培训机构对研学游项目进行承接，开展的研学游形式也各具风格，类型主要包括文化历史研学、自然景观探索、动物探险研学、科学探索研学、农场研学、体验当地风俗习俗活动以及其他定制类型。

同时，研学旅行产业也包含了多个细分领域，如校外教育、教育旅游、亲子体验、社会实践、营地教育、户外拓展、科学考察等。近年来，研学旅行市场还出现了“研学+”的多元消费模式，如研学+科普、研学+文化、研学+工业等，进一步丰富了研学旅行的内涵和外延。

市场迅速发展产业链快速形成

同质化严重尚未出现头部机构

这些信息表明，中国研学游市场发展迅速，产业配套快速形成。产业链分布上，根据2016年国家文化和旅游部发布的《研学旅行服务规范》中提到：研学游行业应包括主办方、承办方、供应方。主办方对应行业上游，是有明确研学游主题和教育目的的组织方，如：景区、高校、研学基地、营地、公益事业单位等；承办方和供应方对应行业中游，是负责提供交通、住宿、餐饮等研学服务的企业；下游则对应用户层，如师生、学校、家长等。

研学游产业的上游是资源提供方，其构成复杂，主体为高校、事业单位、研学基地和营地等。2017年和2018年教育部分别公布了两批“中国中小学生研学实践教育基地、营地”，截至2020年12月，教育部已遴选622个中国中小学生研学实践教育基地和营地，共开发了6397门研学实践课程和7351条精品线路。

产业链中游为研学旅行企业，负责承接上游的研学项目和开发具体研学游产品。一些本地研学、周边研学服务商正在不断提高产品开发、商业运营能力，同时以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至产业上游的研学基地/营地的运营业务。随着研学游市场发展逐步成熟，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者业已进入这个庞大的市场，不断拓展行业边界，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。

中国研学游企业主要分布于华东、华中地区，其中湖南省研学旅行企业数量在全国占比16.8%，位居全国第一。在研学旅游产品方面，名校参访、博物馆讲解、户外活动、亲近自然、科学探索、动物保护等是大多数研学企业开发的较为相似的主题。近年来各地旅行社也根据当地资源融合设置特色主题产品，例如火箭熊猫亲子营、航天科普学生独立营等。

研学游行业准入门槛不高，市场上营收规模在千万元人民币以下的中小机构，市场竞争格局较为分散，行业集中度较低。目前涉及业务的A股上市公司有西藏旅游、峨眉山A、曲江文旅、天目湖等。

随着研学游需求的持续释放，体育、文博、科技等领域的企业开始进行跨界的融合创新，在增大行业竞争力度的同时，不断丰富着研学游产品类型，给予消费者更多的选择机会。以工业领域为例，如青岛啤酒、首钢集团、汤臣倍健、北汽集团、东阿阿胶、宇通客车等制造企业陆续设立研学板块，为行业增添新动能。

目前整个研学游产业，市场竞争激烈，企业主体类型丰富、数量多。旅行社、旅游景区、素质培训机构、学科培训机构等纷纷涉足研学游项目，但产品质量参差不齐。一些知名企业如新东方、科大讯飞等凭借品牌影响力和教育资源优势，在市场中占据一定份额。然而，整个市场尚未出现巨头机构，产品同质化现象严重。

近七成家长非常愿意参加研学游

但是超三成认为孩子没学到东西

用户意愿相关的调查显示，家长对研学游产品总体持非常积极肯定的态度。66.4%的受访用户表示非常愿意自己的孩子参加研学游，9.3%的受访用户不愿意自己的孩子参加研学游项目。家长不愿孩子参加研学游活动的影响因素中，孩子自身意愿不强占比29%，家长对孩子安全问题的顾虑占比23%。

受访用户选择研学游目的地主要考虑的因素有三点：安全性、孩子自身收获、导师素质与能力。最偏爱的项目类型为体验当地风俗习俗，占比47.7%；自然景观探索、文化历史研学、科学探索研学也是消费者关注的类型，分别占比46.6%、46.2%、46.0%。

在研学游目的地的选择上，57.7%的消费者偏爱省内的短途旅行，14.7%的消费者选择在市内。单次1000-6000元的研学游产品成为超半数消费者的选择，超半数家长为孩子选择的研学游目的地为省内。

家长对孩子单次参加研学游项目的可接受费用范围集中于1000-6000元区间。期望的研学时间段主要集中在周末和节假日，分别占比30.2%和29.8%，近九成家长期望孩子研学时长为2-7天。

数据显示，28.7%家长让孩子参加研学游项目是为了开阔视野，体验多元文化。16.6%的家长则是为了孩子能够享受自然，体验生活。为子女报名参加研学游项目的主要考虑因素为孩子个人兴趣、费用预算，占比都为39.1%；教育主题、教育内容与方式也是受访用户考虑的重要因素，分别占比37.7%和36.6%。

研学游结束后，57.7%的家长希望能够以老师口头说明的形式得到反馈，47.0%的家长期望能从课堂分享得到研学旅游反馈。

反馈显示，36.9%的消费者认为目前研学游项目内容形式单一，孩子参加后没学到东西，35.2%的家长认为目前市场上的研学游资源匮乏。

潜在市场覆盖近2亿中小学生

研学游催生出巨大的需求市场

数据显示，截至2024年7月小红书上有关“研学旅行”的笔记浏览量超过9139万次；抖音有关话题播放量超37亿次；2024年2月开学以来中国研学游搜索指数呈激烈上涨态势。

随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及社会教育观念的转变，家长对孩子教育的投入不断增加，研学旅行市场需求持续增长。

特别是“双减”政策实施后，学生课业负担减轻，家长和学校更加注重学生全面素质的培养，研学旅行成为提供全面教育体验的有效途径。以旅游为载体和场景，强调通过身体投入感知世界，在旅游中获得知识和能力，开阔眼界、增长见识，成为学校课堂的延伸。这一方式不仅激发了学习兴趣，还拓展了知识的宽度和深度，提升了知识的转化能力，因此备受家长和学生的青睐。

数据显示，2023年中国中小学生在校人数共约18883.3万人，其中小学生约10836.0万人，占比57.3%；2023年中国中小学数量共211201所，其中普通小学143472所，占比67.9%。

有数据表明，2023年，我国研学旅游行业出游人次当中，小学生为19017.4万人次、初中生为6711.92万人次、普通高中生为2663.45万人次。

就大多数研学游项目来说，培育服务好当地的中小学生群体是项目建设的核心，从庞大的中小学校数量和学生数量来看，研学游无疑是一个巨大的需求市场。

小学生是我国研学旅游最大的细分群体，由于人口基数大，且学业压力轻，每年小学生可以进行研学旅游的潜力更大，2023年，我国研学旅游小学生市场规模约为609.09亿元。

初中生是我国研学旅游重要的细分群体，不过初中生的学业开始加重，群体数量相比于小学生更少，市场潜力更小一些，2023年，我国研学旅游初中生市场规模约为448.68亿元。

普通高中生是我国研学旅游的重要群体，由于中学生是知识爆炸学习的年龄，虽然学业压力大，且有高考压力，可参加的群体基本上仅限于高一高二学生，但是高中生可以出远门，客单价更高，也是我国研学旅游行业的重要细分市场。2023年，我国研学旅游普通高中生市场规模约为318.02亿元。

数据来源

艾媒咨询《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》、中国旅游研究院《中国研学旅游发展报告（2023-2024）》、中国旅行社协会《2024年中国研学旅游发展报告》、共研产业研究院《2024-2030年中国研学游市场调查与投资战略报告》、华经产业研究院《2024年中国研学游行业市场研究报告》、中研普华产业研究院《2024年研学旅行市场现状与未来前景分析》、观研报告网《中国研学旅游行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》、国家统计局、小红书、抖音、百度指数、企查查

策划：新快报记者 罗韵
采写：新快报记者 罗韵
制图：廖木兴