新快报讯 自1月7日起，广州市商务局响应“2025全国网上年货节”的工作部署，遵循“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，紧扣节日消费主题，积极组织联动各大电商平台与品牌企业，成功开展“2025全国网上年货节广州专场”，为广大市民带来一场精彩纷呈的年货盛宴，提升市民用户的消费体验。

据复旦消费大数据实验室数据，网上年货节期间，即1月7日至2月5日，广州网上零售总额达956.4亿元，相比去年同期增长4.58%。

平台主导引爆“狂欢购”

各大电商平台纷纷推出丰富多彩的活动优惠，实现销售业绩的显著增长，为消费者带来了实实在在的购物盛宴。

唯品会：今年春节假期相比去年同期，受寒潮影响，保暖服饰受到青睐，女士羽绒服销量增长40%，男士羽绒服销量增长25%，女士羊毛衫销量增长28%。春节假期今年的户外出游热潮同样不减，相比去年同期，唯品会上，运动羽绒服销量增长54%，户外雪地靴销量增长174%。同时，新中式商品也在今年春节愈发流行，春节期间，唯品会新中式女装销量增长78%，新中式童装销量翻倍。

微信：广州市商务局联合腾讯微信推出的“广州好礼”用微信小店送礼物活动吸引了超过百家广州老字号和必购必带企业参加线下说明会，在短短一周时间内20多家企业的几十款产品在微信小店带着“广州好礼”字样上架，围绕其中20款产品的微信朋友圈广告总曝光量将近1800万。

快手：2025年全国网上年货节广州专场期间，快手电商动销（拉动销售）的商家和达人数量同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV（商品交易总额）同比增长59%，购物团主播送豪礼预约参与人数超380万，新买家数同比增长26%。

朴朴超市：自1月1日起，以“年味到家 随时朴朴”为主题，开启了2025年年货节线上促销活动。此次活动持续开展12余场，丰富多样的优惠形式，从抽免单，好运开启龙年到限时折扣，从爆款直降到买赠好礼，让广州市民在便捷购物中，轻松将年味带回家。

年货节期间，广州市民反响热烈，踊跃选购心仪商品，销售额同比去年实现双位数增长，其中活鲜销售同比增长110%，大家纷纷好评，盛赞朴朴为春节增添了浓浓的氛围。朴朴超市用实际行动诠释了便捷与品质，让每一位消费者感受到家的温暖与新年的喜悦。

广州盒马鲜生网络科技有限公司：盒马紧扣“2025全国网上年货节”主题，开展了以年货礼盒、年菜、年饰、年宵花以及年夜饭食材的年货售卖及促销活动。其中以大规格、升级不升价、春节不涨价、限定特色年货、以及天降红包等特色活动引流用户和推动年货销售，优化折扣低至5折。整体年货期间广州14家门店线上整体成交超过1亿元。

本来生活：本次年货节活动期间涵盖了水果、肉禽蛋品、粮油副食、水产海鲜、乳品母婴等18个品类商品，1700+个品牌商品，给用户提供多元化精选年货，满足不同消费群体的需求。推出商品直降、优惠券派发等多种折扣优惠活动，首页专题页内牛排、澳洲牛肉、厄瓜多尔白虾、阿拉斯加黑鳕鱼、广州酒家大礼包等几十款年货商品，在活动期间通过直降形式吸引用户低价下单。1.1-1.27期间广州地区销售额同比增长107%，订单量同比增长131%。

全球骑士购：年货节期间，开展“红包大放送”活动，送出超百万个年货节红包，“爆款年货优惠活动”销售额同比增长，“春节吃喝玩乐特权”销售额实现大幅度增长，电影票业务同比增长112%，加油业务同比增长30%，外卖业务同比增长58%。

云货优选：1月9日至2月5日期间，成功举办了“年货狂欢+春节不打烊”年货节系列活动，累计GMV高达8719万。活动期间，推出了超大额满减券福利，包括全场满99减10元、满199减25元、满399减60元以及满599减120元的优惠券。特别针对广东地区的店主，还提供了定向卖货券和定向自购券。

此次活动汇聚了50余家年货大集市商家品牌，如面包新语、味滋源、认养一头牛、榴芒一刻、圣牧、鲜记、土姥姥、亨博士等，以及100余家店主最爱的超级品牌，涵盖361、优品剪标、罗蒙、杉杉、史努比、ABCkid、kappa kids等，为消费者带来了丰富多彩的购物选择。

远方好物：平台精心推出一系列组合优惠套装，将热门年货进行巧妙搭配，一次满足多种需求，价格实惠，新用户专享福利，下单立减，轻松开启年货采购之旅。商品种类丰富，涵盖礼盒、酒水饮料、茗茶、鲜花水果、等多类商品，且有溯源严选保障品质，满足一站式购齐年货的需求。

1月7日-2月5日，远方好物年货节期间销售额为2.3亿元。同时，远方好物围绕“打造一个爆品，带旺一个产业，造福一方百姓”的核心战略，助力“百县千镇万村高质量发展工程”被帮扶县（市、区），帮助当地农民拓展销售渠道，增加收入。

贪吃商城：活动期间，累计完成订单10437笔，其中餐饮类商品占比达80%，并联合绿茵阁、炭一烧、韩俊宫等多家连锁品牌进行联动，推出春节不打烊专项补贴，有效拉动节庆消费市场，贪吃商城将会持续为广大粉丝用户提供更多品质优惠商品。

国补加码激发“焕新”购

各大平台及品牌推出多重福利矩阵，结合国补加码，让利惠民诚意十足。

活动聚焦品质消费需求，精选高品质年货，在消费供给侧加强质量升级和服务优化，与平台、商家共同营造安全放心的消费环境。

京东：1月6日腊八前夜晚8点开始，不仅有家电家居5折好物，更有众多1元商品限量抢购。同时，京东将继续承接2025年消费者以旧换新国家补贴发放工作，更多家电家居品类的产品可享8折优惠，单件至高立减2000元。春节期间，京东在广州市范围内交易额增长超过8.11%，订单数量同比增长超过11%。京东坚持为用户提供大件家电家居“送、装、拆、收”一站式服务和“三免四不限”服务，让消费者省时、省心、省钱的为家居生活注入新的活力。

苏宁易购：春节期间，苏宁易购迎来销售“小高峰”，客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。政府补贴成为今年春节消费亮点，“以旧换新”力度大，真金白银补贴推动“换新消费”。作为家电以旧换新主渠道，苏宁易购联合海尔、美的、海信等品牌，为消费者带来超15场“新愿市集、品牌品鉴、团圆家宴”等体验活动，持续开展以旧换新“国补、厂补、苏宁补”，助力消费者更快、更省用上“家电好年货”。一站式以旧换新订单量增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%。蛇年春节，苏宁易购全面承接以旧换新国家政策，创新消费场景，持续加力“服务品质、价格力度、产品供给”，线上、线下正常营业、正常送货，提供一站送新拖旧服务，焕新用户美好生活。

南粤分享汇：蛇年新春“春节狂欢购”活动圆满收官，销售额突破1000万元！平台发放券包及海量大额红包福利，还设有积分返利，让用户购物更划算。同时，开展“寻找非凡大师”新春锦鲤活动，增添趣味与惊喜。大力推广新春家电以旧换新活动，满足用户家电换新需求。此外，助力 “百千万工程”消费帮扶集中行动，为用户提供优质商品的同时，也为乡村振兴贡献力量。多样的活动和优惠，成功吸引用户积极参与，实现销售业绩的增长。

多个知名品牌积极参与，通过线上线下的联动促销，提升了品牌曝光度，创造了令人瞩目的销售业绩，为年货节增添了更多亮色。

若羽臣：2025年全国网上年货节拉开帷幕，若羽臣自有品牌绽家携多项福利向广大消费者拜年，销售表现可圈可点。首日，绽家旗舰店销量同比增长超5倍，并荣登天猫衣物清洁店铺榜TOP 2，保持强劲增长势头。多款单品均上榜，继续领跑细分品类市场。活动期间，绽家直播间举办粉丝专属9.9元秒杀活动，平均转粉率达34%；同时，还开设了福袋留言抽奖权益，有效带动互动次数达2万次；此外，在全店满199元满赠权益基础上，额外加码满499元抽奖礼赠权益，直播间客单价对比店铺客单价提升64%。

溪木源：本次年货节，溪木源携手抖音打造现象级营销事件，亮点纷呈。溪木源作为首席甄选品牌，震撼亮相三场抖音新春音乐晚会，众星云集用歌声喜迎新岁，品牌曝光度直线飙升！明星达人直播，牵起购买热潮。张远、娄艺潇明星倾情助阵，骆王宇和画梅等头部美妆达人种草直播产品。张远进播直播间一小时GMV50万+，爆发系数34X，全天直播间GMV突破百万，拿下了直播间护肤榜实时第一，直接打爆新春直播声势。众星新春短片，创意庆贺蛇年，达人花式种草，精准拓展目标人群。

特斯拉：在全国网上年货节广州专场期间，特斯拉通过抖音直播间“云看车”服务，为消费者提供实时讲解和购车咨询，线上观看量与咨询量均有所提升；同时，企业首次参与广府迎春花市，线下展示赛博越野旅行车和焕新版Model Y，结合民俗文化元素提升品牌曝光度。此外，特斯拉推出限时金融优惠、Model Y现车交付立减及春节返乡充电卡等政策，并提供上门试驾和车辆健康检测服务，进一步促进春节期间的汽车消费。

广州市商务局表示，接下来将认真落实党中央、国务院全面促进消费的决策部署，组织开展丰富多彩的促消费活动，加快打造线上线下融合的新消费模式，营造浓厚消费氛围，激发消费市场活力，助力广州国际消费中心城市建设，为推动广州经济高质量发展贡献力量。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣