新快报讯 当前，中国家居产业正从 “规模竞速” 迈向 “价值升维”，消费者不再满足于基础功能，而是追求 “生活范式革命”。4 月 25 日，欧派爱家季 “创领美好生活新范式” 发布盛典在广州总部举行。本次盛典以 “创领美好生活新范式 —— 看过欧派再装家” 为主题，从 “用户生活” 方式视角出发，融合前沿科技与家居美学，重新定义未来家居生活场景。

活动开场，全球领先机器人创新企业作为 “欧派 AI 体验官”，带来科技与家居融合的视觉盛宴。随着家居消费从物质向精神、从物理空间向情感共鸣转变，一场 “人、空间、生活” 的重构已拉开序幕。优居视界《2025 家居生活方式消费趋势报告》显示，超 77% 的受访者愿为体验和情绪价值付高价，超 57% 的受访者会将多功能空间用于健身，约45% 用于萌宠活动，这表明消费者重视生活方式并融入家居空间。家居产业需从 “制造” 迈向 “智造”，从 “功能供给” 走向 “场景创造”。

欧派家居自成立以来，秉持 “为大众创造高品质生活” 的使命，深化 “有家有爱有欧派” 的文化内核，以超 5000 万的全球累计订单量，成为中国家居行业的标杆。如今，欧派以 “全场景生态服务商” 的身份，实现从硬基建到软生态的跨越。2024 年，欧派提出 “看过欧派再装家” 口号，以用户为中心重构家居场景解决方案，通过数字化技术打造沉浸式体验，与头部家装企业合作提供一站式服务。今年，欧派推出全新品牌 IP “爱家季”，作为 “全场景生态服务商” 战略支点，在巩固消费心智的同时，从 “生活方式” 维度深化价值创新。

“欧派创领美好生活新范式” 不仅升级产品体系，更重构家居行业价值坐标，将居住功能拓展为生活美学、智能科技、情感交互等多维度的系统满足，标志着欧派从 “家居解决方案提供商” 转变为 “生活方式定义者”，引领行业价值创新。

活动上，欧派家居集团总裁营销助理张秀珠阐述了 “用户价值至上、不与装企争利” 的战略蓝图，强调欧派始终关注家庭需求，突破创新。小红书家生活全屋定制赛道平台专家战音分享了家居生活方式趋势，指出用户需求向 “情感共生” 迁移，家居企业需转变思维，满足功能与情绪双重需求。欧派家居集团营销第一事业部总经理杨冬表示，未来，欧派将继续通过开放的平台效应、全链路数字化监管体系，与终端零售商，为全球家居消费者提供从“单品销售”到“定装一体化”甚至是“生活方式解决方案”的全生态服务。

会上，欧派家居集团产品规划与展示管理中心总经理李云龙揭晓欧派大家居 “π 生活” 新品。今年，欧派按生活方式、人群标签及家装需求细分出 10 大目标人群，基于其需求推出悦生活、云绮、悠然木语、塔希提、裴洛里、流金岁月、卡尔卡松、幻影8大系列新品，覆盖全年龄段和高中低三档需求。新品基于欧派大家居 5.0，以 “定装一体化” 和 “生活方式” 定制为核心，展现欧派的全案设计能力。

活动现场，“企学媒” 共同见证了 2025 欧派爱家季的启动。该 IP 不仅有新品体验直播和 “美好生活礼包” 福利，还将围绕 4 - 5 月终端促销活动落地，实现全民共享。

品牌维度上，欧派完成从 “全品类家居制造商” 到 “全场景生态服务商” 的转型，通过 “美好生活新范式” 重新定义价值标准，提出 “中国家庭幸福 GDP” 指标体系，将情感指标纳入评估，实现从产品供应商到生活方式引领者的跃迁。每日经济新闻编委郭荣村认为，欧派在数字化、品牌化、场景化方面具有优势。

行业维度上，欧派整合产业链资源，构建生态平台，打破传统零和博弈，实现 “价值共生”。数据显示，欧派合作伙伴通过战略协同提升效率，推动行业从价格竞争向价值竞争转变。

用户维度上，欧派实现从 “功能满足” 到 “情感共鸣” 的跨越，将建材转化为承载家庭记忆的空间，融合智能科技与人文关怀，让家居成为家庭幸福的 “复利单元”。泛家居圈创始人周忠表示，欧派引入 “家庭幸福 GDP” 概念，抓住了本质关联，将成为突围关键。小红书家生活全屋定制赛道平台专家战音认为，品牌需与用户平等交流，才能把握需求逻辑。欧派家居集团营销第一事业部总经理杨冬提到， “全场景生态服务”大有可为的背后是欧派庞大的用户基础、遍布全球的服务网络、领先市场的产品和服务品质，欧派已经走出价格内卷，迈向价值升维改写行业规则的新阶段。作为“欧派爱家能量官”、传统民俗文化专家的麦玲玲，于活动尾声分享了传统生活智慧与现代家居的融合。