新快报讯 台上，国风服饰模特手持茂南荔枝IP家族系列产品，演绎“古荔+国潮”的独特魅力；台下，装扮一新的摊位前“吃货”云集，荔枝创意集市人头攒动……5月16日上午，“谱古荔新篇 建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园拉开序幕，助力荔枝销售、农民增收，共绘茂南荔枝产业高质量发展蓝图。
2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动正式启动。
打好营销组合拳
产业名片实“荔”出圈
茂名市荔枝种植面积超140万亩，有80多个品种，是全球最大的荔枝优势产区。乘着“百千万工程”东风，茂南区深挖千年荔乡底蕴，大力推动荔枝产业创新发展。2024年，全区荔枝种植面积超6.6万亩，总产值达2.97亿元。
启动仪式上，茂名市政府副秘书长杨泽鋆在讲话中表示，近年来，茂名深入实施“荔枝之乡”提升行动，扎实做好“土特产”文章，答好“产业、保鲜、文化”三张答卷，走出了一条传统与创新交融、品质与品牌共进的发展之路。
“茂南将突出品质赋能、定制赋能、电商赋能、文化赋能、文旅赋能‘五大赋能’，以荔枝为‘笔’，奋力书写产业振兴的新篇章。”茂南区委副书记、区长吕国记表示。
今年，茂南提前开启产销“备战”模式，通过开展果农培训、购销对接、拓宽电商渠道等多种方式，筹备荔枝营销活动，取得积极成效。
相关数据显示，目前茂南区整棵荔枝树定制量已达1830棵，个体、团体、龙头企业按需定制达6038单，电商销售1.23万单，达成荔枝购销协议近3930吨。
主播在古荔园内直播带货。
线上线下相结合
以文兴“荔”焕发新活力
禄段古荔园作为国内古荔树数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝园，拥有古荔枝树468棵，树龄最长的一棵已经1938岁。一场荔枝直播活动让更多人领略到茂南古荔及文化的独特魅力。
“今年茂南荔枝销路广，线上宣传起到了很好的推动作用。”茂南区农业农村局相关负责人表示，茂南通过“地头直播”、主播带货、达人团购等线上线下相结合的方式进行推介，开设“茂南墟”线上销售专区，鼓励主播参与“十万电商卖荔枝”行动，让茂南荔枝从田间借助“云端”直通千家万户。
近年来，以荔枝文化为亮点，茂南全区上下合力积极挖掘古荔园历史文化底蕴，写好古荔文章，讲好古荔故事，擦亮古荔名片。
启动仪式上，茂南荔枝全新定制包装与文创矩阵惊艳亮相，初次亮相的“千年荔脉”IP家族中，“荔小农”“荔小仙”“荔博士”等角色以国潮形象演绎种植智慧与文化传承，让茂南荔枝从舌尖美味，蝶变为可触摸、可收藏的文化符号。
“要让年轻人爱上荔枝，先要让他们玩得尽兴。”茂南区农业农村局相关负责人表示。依托当下深受年轻人欢迎的市集经济，茂南通过创意跨界营销的方式，为千年古荔注入时尚活力，提升农产品品牌影响力和市场竞争力。
趣味横生的荔林市集小游戏吸引游客。
推进农文旅融合
全链条发展打造新“荔”景
近年来，茂南通过整合古荔园、非遗工坊、生态公园等资源不断创新完善荔枝定制模式，推进荔枝区域公用品牌提升，构建起“定制农业+文化体验+生态旅游”的融合矩阵。
启动仪式上，茂南古荔主题文旅线路首次在广东乡村旅游服务平台——“真乡”发布。
从露天矿生态公园的生态蝶变到森林公园的绿意盎然，从油城墟的历史足迹到禄段贡园的荔枝飘香，休闲治愈路线、历史研学路线覆盖全区6个特色节点，为游客们提供“摘鲜果、环湖游、品美食、赏非遗”等丰富多样的活动。
接下来，2025年亮“荔”缤纷行·荔枝文化嘉年华活动、“湾区有新声 唱响百千万”粤港澳大湾区青年流行歌手大赛获奖歌手走进茂名市茂南区音乐专场活动等将陆续亮相，火“荔”全开，助力茂南荔枝销售。
统筹：李志 朱颖洁
采写：新快报记者 朱清海 通讯员 邹玉芳
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