新快报讯    2025年618大促正式收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）今年大促期带货广告收入同比增长41%，其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。UP主与消费者的参与度也在持续提升，B站618带货GMV破千万的UP主数量同比增长66%，千元以上消费品GMV同比提升近五成。

大促期间，B站内“国补”相关关键词的搜索量环比高速增长133%。“国补/以旧换新讲解”、“国补全价位推荐”、“国补推荐”、“选购指南”等相关内容受到用户广泛关注。在国补政策和UP主优质内容的影响下，618期间B站数码家电行业的带货GMV同比增长近五成。618期间B站数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%，家居家装行业的带货广告收入也实现了59%的同比增长。

618期间，B站带货UP主数量同比增长34%。其中，“Mr迷瞪”、“Wilson学长”“笔吧评测室”、“野生的装机宅”、“搞机所”等多名UP主在大促期间的累计带货成交额均超过5000万。

围绕“大开环”战略，B站与淘天、京东、唯品会在内的等多家电商平台进行了长线合作。B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，今年618B站给全部行业带去的平均进店新客率近60%。

随着“大开环”战略的强化、商业能力的提升、UP主内容影响力的扩大，越来越多的广告主将B站视为大促期间的必投阵地。今年618，B站带货广告客户数量同比增长近六成。