新快报讯    7月6日，国民级游戏IP《王者荣耀》开启的《公益助荔直播特别行动》在抖音官方直播间上线，主播、职业选手、游戏人气角色等空降从化荔枝园为当地精品荔枝带货。本次公益助农直播是“百业助荔”行动的又一创新落地实践，在两小时的直播中带动荔枝销售2.58万斤，销售额504658元，探索出一条“数字IP+特色农产品”赋能的新路径。

此次公益助农卖货直播以桂味、糯米糍、井冈红糯三大精品品种为主角，融合卖货、科普、互动、文创于一体，构建起一场“全民参与、游戏赋能、农产出圈”的立体化助农行动。《王者荣耀》团队为直播特别定制了2万份专属荔枝礼盒，在设计上融合了岭南文化元素与《王者荣耀》IP美学，并加入专属收藏卡等特色文创内容。在数字IP的介入下，荔枝的溢价空间被显著提升，也进一步强化了公众对农产品“精品化”“品牌化”转型的理解与信心。 

在直播的尾声，从化政府授予《王者荣耀》英雄“瑶”“广州从化荔枝推广大使”称号，IP角色与公益身份的结合，为整场直播赋予情感温度与文化意义。此次《王者荣耀》的“数字IP+农产助农”模式打破传统公益传播的局限，探索出一条“IP价值反哺现实经济”的创新路径，也让大众看到了游戏的更多价值。