近日，多位Chanel中国员工在社交平台爆料，称该品牌在中国市场加大裁员力度，从“自然流失”转向“正式裁员”，涉及无固定期限员工。“在没有任何预告和征兆的情况，被邀请进‘小黑屋’，要求直接签署解雇协议。”

进入低迷周期行业“跌跌不休”

Chanel裁员的背景是进入低迷周期的奢侈品行业正“跌跌不休”。最新财报显示，全球最大奢侈品集团LVMH二季度收入下跌4%，2025年上半年出现营收利润双降，营业利润大跌15%，净利润大跌22%。其中亚太市场（不包括日本）收入同比下滑9%。

开云集团2025年第二季度营收为37亿欧元，同比下降15%，其上半年总营收同比下跌16%，净利润更是大跌46%，亚太地区按可比收入同比大跌21%。

Chanel由于是私人公司，没有向公众披露的义务，但该公司过去几年一直在次年5月份公布上一年的基本业绩，但不披露季度数据。今年5月财报业绩会公布的数据显示，集团2024年销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润更大跌28.2%至34亿美元，这是自2020年以来，Chanel首次出现营收与利润双双下滑的局面。其中包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，首席财务官Philippe Blondiaux曾在会上承认中国市场的裁员行动，并解释称对于Chanel这样规模的公司在经历当下周期变化，于不同市场进行结构调整是正常的。

相较之下，最坚挺的仍是“奢侈品之王”爱马仕，2025上半年整体收入增长8%，营业利润增长5.7%，但包括中国在内的亚太市场表现疲软，第二季度按实际汇率计算仅增长0.1%至16亿欧元，上半年累计增幅仅为1.5%，表现不及预期。

全球奢侈品市场规模将进一步下滑

咨询机构贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场年中更新》显示，在经济不确定性加剧、社会文化深刻变革的背景下，今年全球奢侈品行业正面临最具颠覆性的挑战，有可能遭遇2015年以来的最大挫折。贝恩已修改其之前对全球奢侈品行业将在2025年实现0-4%的增幅预测，认为2025年全球奢侈品市场销售规模或将下滑2%至5%。

面对巨大的挑战，渠道收缩是大多数品牌必然的选择。业绩压力最大的开云集团调整最多，上半年共关闭18家门店，其中7家位于亚太地区（不包括日本），本财年闭店计划从50家上调至80家。华丽智库的报告指出，2025上半年奢侈品牌中国市场新开门店（含快闪店）、门店焕新动态数量下降约30%，奢侈品牌的渠道调整正在加快、加深。

分析认为，目前整个奢侈品市场有史以来最大的衰退，主要来源于过去四年整个行业以远高于通胀水平的恶性涨价。8月1日最新调价后，Chanel经典包款CFmaxi单价在中国已经超过10万元。LVMH同样在8月起对LV全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅2%，核心单品中号Carryall手袋价格涨价600元，突破2.4万元，热门款Speedy系列同步上调300元左右。

不过，虽然业绩持续低迷，但奢侈品巨头仍选择重押中国市场。

Chanel继去年底在杭州举办时装秀后，上周在上海举办珠宝系列活动。今年6月，爱马仕在上海举办女装全新系列发布会，这是品牌第二次在巴黎之以外的地方举办女装秀。近日，LV美妆首个系列产品全球首发地选在南京德基广场，因唇膏产品定价高达1200元引发争议，而在6月底，该品牌位于上海兴业太古汇的“路易号”亮相，更是在社交媒体掀起舆论狂潮。数据显示，2025年上半年，包含中国在内的亚太地区（除日本外）仍为LVMH集团最重要的营收来源，贡献率达28%。

采写：新快报记者 陆妍思