广东前三季度文旅消费分析报告出炉

10月27日晚，由广东省文化和旅游厅、广东省商务厅联合主办的“粤夜粤美 畅赏湾区”2025年广东省夜间文化和旅游消费促进活动在广州塔广场正式启动。现场发布的《广东省2025年1-3季度&国庆中秋假期夜间文旅消费分析报告》显示，广东夜间文旅消费多项指标领跑全国。广州、深圳、佛山更是入选2025中国城市夜经济指数前十。

15个夜间文旅消费集聚区

双节客流同比增长6.79%

今年，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出发展夜间文旅经济，支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态。近年来，广东省文化和旅游厅以建设夜间文化和旅游消费集聚区为主要抓手，有力推进了夜间文旅经济的高质量发展。活动现场发布了《广东省2025年1-3季度&国庆中秋假期夜间文旅消费分析报告》(下称“报告”），以大数据勾勒出湾区“夜经济”的蓬勃图景。

今年国庆中秋假期（含节前三天），全省夜间文旅关键词全网发布量达11.84万条，位居全国第一。广州、深圳、佛山更是入选2025中国城市夜经济指数前十，惠州也跻身高德扫街榜“国庆夜生活活力城市前十”，大湾区夜间活力领跑全国。国庆中秋假期，15个国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流同比增长6.79%，平均每个集聚区每晚接待游客9.48万人次。

国庆中秋期间，游客和本地居民对广东夜间消费环境的满意度分别达9.18分和8.99分（满分10分），近八成夜间文旅消费者认为夜间环境较去年进一步提升。

夜间消费成文旅主引擎

昼短夜长变消费新常态

报告显示，全省20个夜间文旅消费集聚区代表性文旅商户夜间接待人次增速达11.41%，高于全天增速近一倍，夜间消费已成为文旅增长的主引擎。

从消费端来看，夜间文旅消费占全天文旅消费支出的六成，“昼短夜长”成为新常态。其中，“夜食”占据主导地位，游客与本地居民的“夜食”支出占比分别达28.49%和48.81%。20时至22时是消费“黄金时段”，超七成游客和六成居民选择此时段消费，单次夜间消费时长约3小时，且停留时间持续延长。此外，“休闲放松”是核心诉求，美食、购物、观演成为热门选择，特色街区、夜市、文商旅综合体等一站式空间最受欢迎。

广东积极联动金融机构、电商平台、重点企业等推出系列惠民措施，如消费券、夜间折扣、文旅套餐等，进一步点燃夜间文旅消费市场。值得一提的是，前三季度广东电影票房、放映场次、观影人次三项指标均居全国首位。

“一线一景一体验”

来广州体验五条全运主题夜游线路

作为开幕式主办城市、136小项赛事的承办城市，广州为了向各地运动员、观众和游客更好展示“千年商都”的魅力，精心打造了五条涵盖“一线一景一体验”的“全运主题夜游线路”。

●线路一：城市中轴夜幻线

此线路从天河体育中心启程，这里四星标准跑道夜间亮起暖光，游客可沿二层空中环形跑道漫步，感受全民健身体育公园的活力氛围。接着搭乘“十五运”主题观光巴士，欣赏幻彩广州塔的璀璨夜景。巴士会经过海心沙亚运公园、花城广场光影秀，随后抵达星海音乐厅，游客可在此聆听夜间音乐会。之后登上“珠江红船”，船上不仅有港乐live表演，还能参与全运文创DIY，透过舷窗还能看到白鹅潭大湾区艺术中心流线型轮廓倒映在江面上。

●线路二：千年古城夜韵线

该线路从北京路步行街的千年古道开始，这里承载着深厚的历史底蕴。接着可前往中山纪念堂，欣赏其庄严华灯，感受历史建筑的魅力。再到南越王博物院进行“夜场探秘”，探寻古老的历史遗迹。紧接着可以到越秀公园五羊石像打卡，了解城市起源故事。

●线路三：西关风情夜宴线

该线路串联起永庆坊非遗街区的粤剧夜演，游客可欣赏传统粤剧表演。接着到荔枝湾涌看灯火阑珊，感受浪漫而温馨的氛围。逛累了可以到上下九步行街寻找老字号美食，品尝广州的风味。吃饱后，可以登临粤海关博物馆，俯瞰城市夜景，或在沙面岛逛逛，看看欧陆建筑。

●线路四：活力全运夜跑线

该线路以广东奥体中心为核心，联动天河体育中心等赛事场馆。周围3.9万平方米的绿化空间为游客提供了良好的夜间活动环境，游客可以在这里进行慢跑、林下瑜伽等活动，享受运动带来的活力与放松。

●线路五：绿美生态夜动线

这条线路适合黄昏时出发，首站为大学城体育中心，这里有国内首个零碳攀岩场，可体验夜间攀岩的刺激。之后可骑共享自行车前往生物岛，此时碧道旁边的荧光步道会与珠江夜景连成一片，还可能偶遇散步放松的运动员。返程途经华南国家植物园，可入园观赏别有风情的热带植物。

有你着数

10个城市发放全运专属“打车券”

10月27日，滴滴出行宣布与广东省文化和旅游厅合作，在广州、深圳、东莞、佛山、惠州、中山、珠海、江门、汕头、清远等10个十五运会赛事承办城市发放专属的打车券包，有效期为1个月。合作项目同时为每个城市限量限时提供3个“夜生活好去处”的五折券包，覆盖数百家的旅游景点和商圈以及上千家的酒店。

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新快报持续关注夜经济发展

自去年12月至今，新快报推出《城市体检·广州夜经济》系列调研报道，展现出“夜广州”的独特魅力——“千年商都”“食在广州”“创新广州”紧密交织，共同构成广州发展的新封面。

6月17日，新快报举办了“点亮城市夜经济高质量发展研讨座谈会”，邀请政府相关部门、行业协会和市场主体、专家学者等，共同就广州夜经济进一步发展的议题进行了研讨，为广州建设更具活力、更富魅力的国际消费中心城市贡献了新快报的专业力量与媒体价值。

专家说法

广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖：

推动各区夜经济联动 构建“亮点矩阵”

“我们观察到夜间经济本质上是‘情绪价值经济’。广东，尤其是广州，在‘商旅文体健’融合创新上成效显著。例如正佳广场的‘商业文旅化’和南沙灯会的‘文旅商业化’，都是通过场景重塑创造了新的消费动机。”广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖指出，这种以融合创新打造独特体验的模式，将是未来引领消费升级的关键路径。

钟朝晖进一步分析，广州前三季度及国庆假期的夜经济数据表现亮眼，主要得益于三个层面的协同发力。首先是省、市层面强有力的政策引导与品牌推广，如“粤夜粤美 畅赏湾区”“Young城Yeah市”等品牌活动，有效营造了全域性的消费氛围；其次是十五运会带来的城市热度与活力，直接拉动了住宿、餐饮、文体等相关消费；最后是市场主体积极创新，不断丰富高品质的夜间消费场景。

针对如何借助全运会进一步激发消费潜力，钟朝晖认为应双管齐下：在推广端，要充分利用线上平台的数据优势和公共媒体的传播资源，对参赛观赛群体进行精准、高效的消费信息触达；在服务端，需要建立由政府引导、市场主体共同参与的品质保障联动机制，全面提升服务水准，塑造广州消费的“国际品质感”，这不仅能提升即时体验，更是激励游客进行二次传播、形成长效口碑的基础。

“作为广州市夜间经济发展联合会，我们当前的核心工作之一，就是系统性地推动各区夜间经济项目联动，构建‘亮点矩阵’。”钟朝晖指出，“最终是要为市民和游客提供更丰富、更便捷的消费选择。”

采写：新快报记者 程羽 李佳文

摄影：新快报记者 夏世焱