1月5日，潮流零售品牌KKV位于深圳的卓悦中心门店被强制关停，公共区域一度聚集大量围观人群。据记者了解，近年来因业绩不达标，全国多家KKV门店被所在商场清退闭店，品牌加盟店“腰斩”式下降。

被多地商场清退或闭店

KKV在门店张贴的告示中称，在合同尚未到期的情况下，商场单方面要求提前解约，并在协商未果后采取断水、断电、封门等方式导致门店被迫停业。

5日当晚，卓悦中心发出《关于KKV店铺租赁合同解除及撤店事宜的说明》，称自双方合作以来，KKV始终未能支付约定业绩租金，在多次催告无果，KKV品牌方持续侵占物业，构成根本性违约，在此情况下于当天收回KKV商铺使用权。卓悦中心同时表示，“目前该商铺区域已启动重新规划，将引入优质品牌”。

公开资料显示，KKV创立于2019年，为广东快客电子商务有限公司（KK集团）旗下的潮流零售集合品牌，KK集团旗下还拥有THE COLORIST调色师、X11、宠物部落等多个美妆时尚品牌。

记者梳理发现，KK集团旗下品牌近年因业绩不达标而在全国多地被商场清退或闭店：2025年，长沙国金街的KKV门店被清退，湖北武商集团内的KKV闭店；2023年，深圳壹方城清退其旗下品牌调色师，同年中山利和广场KKV闭店；2021年，东莞民盈·国贸的KKV及X11旗舰店离场。与此同时，KKV接连从银泰、吾悦、万象天地、万达等主力商业体系退出。

曾5年累亏超82亿元

KK集团自2021年首次向港交所递交招股书以来，已四次冲刺上市，最近一次申请在2024年1月提交，目前状态显示为“失效”。

招股书显示，2023年前10个月，公司实现经营利润3.76亿元、经调整净利润2.30亿元，而2022年同期这两项指标分别录得亏损1.60亿元、2.54亿元。结合往期数据来看，2018年-2022年，KK集团的经营亏损累计达8.43亿元。若叠加金融负债公平值变动的影响，公司近5年时间累亏总额超82亿元。

截至2023年10月31日，公司共有615家自有门店和109家加盟店，占比分别为84.9%、15.1%。而截至2020年年末，KK集团旗下的自有门店合计132家、加盟店合计424家，各占比23.7%、76.3%。换而言之，在短短不到3年的时间内，加盟店的数量减少了近75%。其中，子品牌KKV的加盟店数量从2021年最高点152家“腰斩”至73家；调色师加盟店仅剩10家，相较2020年锐减94.12%；KK馆的加盟店占比由2020年的18.9%一路走低至2023年的3.6%，X11加盟店则直接“清零”。

在此情况下，多数加盟店被接管为自有门店，KK集团也被迫从轻资产运营转为重资产运营。然而，由轻转重的“副作用”不小。2023年前10个月，公司包括所有门店租金、人工和物流等经营成本在内的销售及分销开支约14.38亿元，同比大幅增长37.05%，占当期总营收30.15%。

“在商业进入存量博弈的当下，行业关注重点正从‘开得快、做得大’转向项目能否实现持续生长。”一位业内人士指出，KKV的清退事件，反映出商业地产对品牌租户的评估标准也发生根本性转向，即从看重瞬时客流和网红打卡，转变为更加聚焦于品牌的长期盈利稳定性、产品独特竞争力与商业合约的履约能力。

■新快报记者 陆妍思