新快报讯 1月9日，广汽埃安与（湘超）冠军永州足球队共同宣布，双方正式结为官方战略合作伙伴。此次合作并非一次简单的品牌冠名或短期赞助，而是一次深度融合、系统化支持的本土化战略实践，彰显了在激烈的市场竞争中，领先车企正将区域市场深耕与精准体育营销相结合，寻求品牌价值与用户情感共鸣的新路径。

根据双方公布的信息，广汽埃安与永州足球队的合作将贯穿2026年湘超赛季。合作的核心并非停留在标志曝光层面，而是构建了一套包含激励球队、回馈球迷、贯穿赛季的立体化互动体系。具体而言，广汽埃安将发起“永州队2025年最佳阵容”全民投票活动，由球迷票选出的13名球员，每人将获赠一台搭载宁德时代巧克力换电技术的埃安UT super“永冲锋”冠军版车型。值得关注的是，宁德时代作为电池合作伙伴，为此批车型的首任车主提供了终身免电池租金的附加权益。

此外，广汽埃安计划通过一系列抽奖活动加强与球迷社群的联结。在1月18日至24日于永州举办的CMG群众足球邀请赛期间，品牌将通过线上渠道向全国球迷抽奖送出一台同款UT super冠军版，并在现场球迷中抽取两位幸运观众，分别获得昊铂HT一年使用权与埃安i60增程版一年使用权。广汽埃安进一步承诺，在2026年湘超联赛永州队主场比赛期间，还将继续抽取共计6台埃安UT super车型赠予到场球迷。这一系列举措，构成了一个从赛季前延续到整个赛季的持续性品牌互动框架。

广汽埃安此次合作，精准地瞄准了体育精神与品牌内核的契合点。湘超联赛所代表的“草根拼搏、纯粹热爱”精神，与广汽埃安致力于打造“国民好车”、普惠大众科技的品牌理念存在情感共鸣。通过支持本土冠军球队，品牌能够更自然地融入区域文化语境，与湖南本地的消费者建立超越产品层面的情感连接。广汽埃安在发布中提及的“在湖南，为湖南”发展理念，正是这种本土化深度运营战略的明确表述。

从行业角度看，此次合作也成为了广汽埃安展示其多元化产品矩阵与技术实力的一个窗口。在合作中重点露面的三款车型，恰好覆盖了品牌当前主打的细分市场和技术路线：埃安UT super主打“可充可换”的灵活补能方式，瞄准年轻及对补能便利性有高需求的用户；埃安i60作为品牌首款双动力车型，其增程版搭载的星源增程技术，意在解决用户里程焦虑，官方信息显示其上市首月销量即突破万辆；而定位于“豪华智能大五座SUV”的昊铂HT，则展示了品牌在高端智能电动领域的科技与品质追求。通过体育赛事这一高关注度载体，品牌将这些产品特点以场景化的方式传递给潜在消费群体。

更为重要的是，广汽埃安设定了与球队成绩直接挂钩的长期激励承诺：若永州队在2026年成功卫冕，品牌将继续履行奖励计划。这种“共进退”的绑定模式，将品牌与球队的命运更紧密地联系在一起，有助于塑造品牌支持本土体育事业长期、可信赖的合作伙伴形象，而非短暂的商业投机者。

当前，中国新能源汽车市场已进入白热化竞争阶段，单纯的产品参数比拼和价格战之外，品牌文化建设、用户社群运营和区域市场精耕细作的重要性日益凸显。广汽埃安此次与永州足球队的战略合作，可视为其在“电动化+智能网联”技术路线之外，在品牌营销与用户关系维度进行的一次深度探索。它试图证明，一个“国民品牌”的价值不仅在于提供高性价比的产品，更在于能否深入国民的生活与文化肌理，与用户的情感和热爱共同成长。

这种“品牌+体育+文旅”的融合探索，能否为广汽埃安在湖南乃至更广市场注入持续的“向上能量”，并形成可复制的区域营销新模式，将成为观察其未来品牌发展动向的一个有趣案例。